克莱斯勒汽车四川德阳712月推广策划方案

克莱斯勒四川德阳7-12月推广方案克莱斯勒一个不折不扣的力量之神！克莱斯勒一个不折不扣的力量之神！强劲、彪悍、性野，擅人类的语言，歌声更是无与伦比；强劲、彪悍、性野，擅人类的语言，歌声更是无与伦比；他是一个调皮的孩子，却极易被驯化，是人类穿越旷野、他是一个调皮的孩子，却极易被驯化，是人类穿越旷野、驰骋戈壁、上山下海的好坐骑，助猎商战的好帮手！驰骋戈壁、上山下海的好坐骑，助猎商战的好帮手！克莱斯勒克莱斯勒序幕：低迷车市中的序幕：低迷车市中的SUVSUV第一幕：双龙品牌扫描第一幕：双龙品牌扫描第二幕：品牌整合之道第二幕：品牌整合之道 目标消费者写真目标消费者写真 开隆品牌核心价值开隆品牌核心价值第三幕：推广策略第三幕：推广策略 策略思想策略思想 策略执行策略执行第四幕：媒介策略第四幕：媒介策略第五幕：费用预算第五幕：费用预算目目 录录序幕：低迷车市中的序幕：低迷车市中的SUVSUV2006 2006 未喷的未喷的“SUVSUV井喷年井喷年” 20052005年，全国年，全国SUVSUV总销售量从总销售量从20042004年的年的20208686万辆到万辆到20052005年的年的2828万辆，高达万辆，高达160160多的增长率让乐观的业内人士预测：多的增长率让乐观的业内人士预测：0606年将成年将成为国内为国内SUVSUV市场的市场的“井喷年井喷年”。

但是但是0505年车市低迷让年车市低迷让“井喷井喷”未喷 20072007年，中国汽车进口零关税到来的最后一年，也是中国车市年，中国汽车进口零关税到来的最后一年，也是中国车市竞争最为激烈的一年，种种迹象表明竞争最为激烈的一年，种种迹象表明SUVSUV市场的容量将达到市场的容量将达到5050万辆，万辆，一个真正意义的一个真正意义的“SUVSUV井喷年井喷年”即将到来！即将到来！ 链接：中国链接：中国SUVSUV构成情况构成情况中高档车有：北京吉普、翼虎、东风本田CRV 、长丰猎豹、郑州日产、金杯通用、庆铃竞技者以及华泰吉田占据了SUV大块份额；中低端车有：长城赛弗、江铃陆风、上海万丰、扬子福锥、石家庄双环、中兴海豹、黑豹大宇、福田奥铃等十几个品牌；新的挑战者：帕杰罗 、斯巴鲁森林人、起亚狮跑、圣达菲一汽丰田特锐、霸道和陆地巡洋舰、 1 1、SUVSUV市场刚刚起步市场潜力巨大市场刚刚起步市场潜力巨大 在成都，SUV的概念对大多数人来说还比较陌生和模糊，这一消费的巨大空间和潜力市场让汽车制造商和销售商们都看到了新的奶酪2 2、集团购买、政府购买的持续下出现两中趋势、集团购买、政府购买的持续下出现两中趋势 A、 个人购买SUV的趋势 B、 女性成为SUV的一个时尚的增长点SUVSUV市场潜力巨大，面队这样一个奶酪，市场潜力巨大，面队这样一个奶酪，“双龙双龙”品牌品牌 我们应该走向哪里？我们应该走向哪里？双龙品牌扫描双龙品牌扫描第一幕：第一幕：1 1、我们有什么？我们有什么？A A、中国腹地、中国腹地四川盆地，直接面对开发中的中国西部广阔市场。

四川盆地，直接面对开发中的中国西部广阔市场拥有拥有SUVSUV辐射西部客户的最近距离和天然的地理优势辐射西部客户的最近距离和天然的地理优势B B、双龙、双龙SUVSUV品牌分踞高端、中端品牌分踞高端、中端SUVSUV市场，品牌优势互动拉升力强市场，品牌优势互动拉升力强C C、ActyonActyon爱腾爱腾韩国双龙旗下新贵韩国双龙旗下新贵SUV,SUV,以混合交叉设计的动感以混合交叉设计的动感外观，热烈响应外观，热烈响应2.0L2.0L柴油发动的强悍气势柴油发动的强悍气势 D D、在、在20022002年双龙汽车正式进军中国的时候展示的就是年双龙汽车正式进军中国的时候展示的就是REXTONREXTON雷雷斯特为了满足豪华斯特为了满足豪华SUVSUV市场顾客的需求，通过动力、技术、便市场顾客的需求，通过动力、技术、便利装置方面的产品竞争力提高，开发出利装置方面的产品竞争力提高，开发出NEW REXTONNEW REXTON雷斯特雷斯特配备奔驰配备奔驰T-tronicT-tronic手自一体手自一体5 5速自动变速器的速自动变速器的NEW REXTONNEW REXTON雷斯特雷斯特动力性能更佳。

外观也比动力性能更佳外观也比REXTONREXTON雷斯特更加稳重和精制雷斯特更加稳重和精制E E、开隆即将上市！、开隆即将上市！F F、建国汽车本土的实力经销商，、建国汽车本土的实力经销商，“双龙双龙”的豪迈情怀为的豪迈情怀为“双龙品双龙品牌牌”立足本土市场大开捷径立足本土市场大开捷径2 2、我们缺什么？、我们缺什么？A、市场推广尚未全面启动，品牌知名度缺乏、认知度缺乏B、消费者对于韩国双龙品牌缺乏认知C、双龙品牌尚未全面建立一个明确的品牌主张、SUV汽车文化和消费理念3 3、看看我们的竞争对手、看看我们的竞争对手斯巴鲁森林人、起亚狮跑、圣达菲、霸道和陆地巡洋舰、帕杰罗、帕拉丁、三菱速跑、帕杰罗、帕拉丁、三菱速跑、JEEP2500JEEP2500 竞争对手强手如林，市场运做投入巨大，品牌建设成竞争对手强手如林，市场运做投入巨大，品牌建设成 功 在日系品牌占有绝大多数分额的在日系品牌占有绝大多数分额的SUVSUV王国里，双龙在这王国里，双龙在这样激烈的竞争夹缝怎样称雄？样激烈的竞争夹缝怎样称雄？第二幕：第二幕：品牌整合之道品牌整合之道 运用品牌整合营销传播工具，将双龙品牌整合包装推运用品牌整合营销传播工具，将双龙品牌整合包装推广，借助各种资源优势构筑广，借助各种资源优势构筑“进口进口SUVSUV”的品牌区隔，迅速的品牌区隔，迅速提升品牌知名度，辅以科学有效的提升品牌知名度，辅以科学有效的PRPR互动营销，极力塑造互动营销，极力塑造双龙品牌的本土的竞争力双龙品牌的本土的竞争力品牌整合的主要原则：品牌整合的主要原则： 追求资源的优化配置原则，使有限的资源在市场追求资源的优化配置原则，使有限的资源在市场上得到合理充分的分配。

上得到合理充分的分配 为双龙最终成为中国为双龙最终成为中国SUVSUV第一品牌奠定基础的原第一品牌奠定基础的原则 考虑企业及市场实际运营的需要，及品牌历史地考虑企业及市场实际运营的需要，及品牌历史地位的因素，有步骤地整合的原则位的因素，有步骤地整合的原则要想做到有效的品牌整合与提升，要想做到有效的品牌整合与提升，必须正视并解决以下的问题：必须正视并解决以下的问题： 找准我们的主力消费群找准我们的主力消费群 确立双龙的品牌核心价值确立双龙的品牌核心价值雷斯特、爱腾、开隆的核心价值有效反哺于上汽双龙企雷斯特、爱腾、开隆的核心价值有效反哺于上汽双龙企业并形成合力业并形成合力双龙开隆品牌目标消费者写真双龙开隆品牌目标消费者写真目标消费群体界定目标消费群体界定 中高收入阶层，城市的中产阶层，中高收入阶层，城市的中产阶层，23234545岁；岁； 白领、中小企业主、个体、自由职业者；白领、中小企业主、个体、自由职业者； 受过比较好的教育及有着相对稳定的职业和收入；受过比较好的教育及有着相对稳定的职业和收入； 责任感强，注重家庭，主张时尚闲适的生活方式；责任感强，注重家庭，主张时尚闲适的生活方式； 选择与自己身份相符的品牌，选择汽车时特别注选择与自己身份相符的品牌，选择汽车时特别注重品牌给自己带来的心理感受；重品牌给自己带来的心理感受；容易与品牌互动沟通，喜欢被尊崇的感受。

容易与品牌互动沟通，喜欢被尊崇的感受为什么他是我们的目标？为什么他是我们的目标？他们拥有旺盛的消费实力他们是这个时代的他们拥有旺盛的消费实力他们是这个时代的意见领袖意见领袖他们是中档汽车的主力消费者他们是中档汽车的主力消费者他们最抵挡不住狂野行动、挑战和穿越的体他们最抵挡不住狂野行动、挑战和穿越的体验式营销的诱惑验式营销的诱惑 结结 论论 拥有他们的支持，我们就获得了最具决定权的拥有他们的支持，我们就获得了最具决定权的一票我们便拥有了用一票我们便拥有了用20%20%去带动去带动80%80%的筹码的筹码 双龙双龙. .开隆开隆”品牌核心价值品牌核心价值 上汽收购双龙的自豪情节上汽收购双龙的自豪情节奔驰技术发动机，纵横双龙开隆奔驰技术发动机，纵横双龙开隆“4+14+1”营销模式，营销模式，SUVSUV生活方式的倡导者生活方式的倡导者 支持点：支持点： 4S4S专业汽车销售商专业汽车销售商 + SUV+ SUV汽车文化的体验式营销汽车文化的体验式营销 SUVSUV注重的即是体验注重的即是体验体验汽车的性能&体验野性的各种环境路况 8080年代中期美国开始流行的年代中期美国开始流行的SUVSUV文化的背景支撑文化的背景支撑 专业的驾驶体验场地提供对专业的驾驶体验场地提供对SUVSUV全性能的激情感受全性能的激情感受 主题汽车酒吧，西部风情渲染主题汽车酒吧，西部风情渲染SUVSUV文化文化 四驱越野俱乐部网聚西部越野势力四驱越野俱乐部网聚西部越野势力 拉力赛促动拉力赛促动SUVSUV文化的普及，公益事业品牌公关为品牌持续加分文化的普及，公益事业品牌公关为品牌持续加分 改变汽车销售常规的展示、咨询、维修、配件的改变汽车销售常规的展示、咨询、维修、配件的4S4S形式，以提形式，以提供和倡导供和倡导“SUVSUV生活方式生活方式”为品牌核心附加值。

为品牌核心附加值4S+4S+体验体验”构筑双构筑双龙品牌的核心价值龙品牌的核心价值 品牌定位品牌定位世界顶级技术构造的高档世界顶级技术构造的高档SUVSUV汽车、汽车、SUVSUV文化的终极文化的终极倡导者品牌传播概念品牌传播概念越野越生活越野越生活 第三幕第三幕 推广策略推广策略1 1、开隆以其澎湃动力和卓越的、开隆以其澎湃动力和卓越的“运动型多功能运动型多功能”济济身于身于SUVSUV军团，势必成为都市时尚青年、发烧友、艺军团，势必成为都市时尚青年、发烧友、艺术家、城市中坚和都市女性竞相追捧目标选择术家、城市中坚和都市女性竞相追捧目标选择传播概念阐释传播概念阐释2 2、SUVSUV载着人们来往于城市与户外之间，两栖生存载着人们来往于城市与户外之间，两栖生存的他们，无时不在体验着自然与健康，挑战与跨越，的他们，无时不在体验着自然与健康，挑战与跨越，走出城市的森林来到自然间，穿越戈壁、大山、河走出城市的森林来到自然间，穿越戈壁、大山、河床、上山到海享受着生活的无限乐趣，活动主题正床、上山到海享受着生活的无限乐趣，活动主题正是对这一生活的生动诠释！也是无数都市人的无限是对这一生活的生动诠释！也是无数都市人的无限向往！向往！3 3、“越野越生活越野越生活”人性化的将汽车的野性和人们对野人性化的将汽车的野性和人们对野性的驾驭完美结合，这不是一种冒险、不是一种挑战，性的驾驭完美结合，这不是一种冒险、不是一种挑战，而是一种现代都市人的最生活的生活方式！与消费者而是一种现代都市人的最生活的生活方式！与消费者产生强烈的共鸣。

产生强烈的共鸣 整体品牌架构：整体品牌架构：品牌金字塔品牌金字塔 总体品牌总体品牌品牌定位品牌定位品牌形象品牌形象品牌核心实力品牌核心实力品牌信号品牌信号产品诉求产品诉求产品系列利产品系列利 益点益点产品规格产品规格4S SUV店店西部西部SUV的精神领袖的精神领袖时尚、勇敢、跨越、无所不达时尚、勇敢、跨越、无所不达绿色、红色、橙色绿色、红色、橙色产品系列或子品牌产品系列或子品牌 双龙双龙以俱乐部为中心的品牌附加值以俱乐部为中心的品牌附加值优质产品优质产品+完美的体验式服务完美的体验式服务爱腾爱腾爱腾爱腾开隆开隆雷斯特雷斯特品牌系统的传播合力品牌系统的传播合力 双龙SUV生活方式生活方式借发开隆上市布会之机会成立四驱越野俱乐部，建立客户档案资源、创办会刊、俱乐部网站，不定期举办赛事加工艺活动，传播品牌，倡导健康、休闲、运动生活观4S专业的四驱驾场专业的四驱驾场以优秀的服务、绝对态度服务于每一个客户（修建4驱驾场）让每一个客户都有机会先体验后购车，充分的说服力来自于消费者的口中，良好的口碑对我们来说绝对重要时尚、运动、分享、尽情回味时尚、运动、分享、尽情回味创意呈现创意呈现推广策略及规划推广策略及规划双龙主力汽车品牌越野越生活越野越生活爱腾开隆奔驰技术，世界品质高性价比，音乐无疆界的体验SUV的生活方式生活品质，生命质量，生活品质，生命质量，生活情调的提炼与升生活情调的提炼与升华，动力源泉的享受华，动力源泉的享受人性化、亲近消费者、人性化、亲近消费者、体验开隆，驾驭开隆体验开隆，驾驭开隆广告是让消费者知道我广告是让消费者知道我公关是让消费者喜欢我公关是让消费者喜欢我我们的目的不仅仅是在消费者心目中建立知名度，我们的目的不仅仅是在消费者心目中建立知名度，更为重要的是在消费者心目中建立美誉度和忠诚度；更为重要的是在消费者心目中建立美誉度和忠诚度；因此，我们需要对我们的消费者在因此，我们需要对我们的消费者在不同的地方不同的地方用不同的声音用不同的声音说同样的话！说同样的话！ 推广策略推广策略（一）力往一处使，才能取得事半功倍的效果（一）力往一处使，才能取得事半功倍的效果 在在 “双龙开隆双龙开隆”的推广过程中，每一个环节都要紧的推广过程中，每一个环节都要紧紧围绕我们的品牌及产品定位，从诉求内容、风格进行紧围绕我们的品牌及产品定位，从诉求内容、风格进行统一的形象包装。

统一的形象包装有效整合传播有效整合传播 （二）、（二）、同时，不同的广告形式又有各自明确的分工，大众同时，不同的广告形式又有各自明确的分工，大众传媒（传媒（NPNP、TVTV、户外等）主要着力营造和提升、户外等）主要着力营造和提升“双龙品牌双龙品牌”的品牌形象，借此让目标受众发现、欣赏并最终认同的品牌形象，借此让目标受众发现、欣赏并最终认同“双龙双龙”所倡导的品牌价值；所倡导的品牌价值；事件行销、软文事件行销、软文等逐一阐释等逐一阐释“双龙双龙”分享和快乐的内涵；分享和快乐的内涵；公关活动、卖场陈列活化、终端促销公关活动、卖场陈列活化、终端促销等有效拉近与消费者距等有效拉近与消费者距离，实现销售离，实现销售整合传播框架整合传播框架 双龙开隆品牌双龙开隆品牌TVNP户外电梯网络公关活动软性炒作事件行销地面推广终端促销团购队伍导购人员展示展览卖场陈列空中打击PR互动SP活动卖场活化人员推销品牌整合传播品牌整合传播整合传播目的整合传播目的SPSP活动活动拉近和消费者的距离，吸引目标消费者的试驾和购买，促进销售NPNP及软文及软文介绍产品及利益点TVCTVC、户外、户外树立品牌形象、提示认知累计印象卖场及店头活化卖场及店头活化吸引消费者关注，展示企业形象PRPR公关、公关、TVCTVC专题专题建立和消费者的互动交流，消除认知障碍“双龙第一阶段推广双龙第一阶段推广” 行动方案行动方案一、一、“双龙开隆双龙开隆”新闻发布会新闻发布会二、体验开龙，深度试驾二、体验开龙，深度试驾三、三、“激情开隆激情开隆 动感新马泰动感新马泰”5 5日游日游SPSP活动活动四、开隆俱乐部成立四、开隆俱乐部成立以售后部门为依托，组织文化交以售后部门为依托，组织文化交流活动，改装赛车，汽车装饰，销售各类汽车配件等流活动，改装赛车，汽车装饰，销售各类汽车配件等五、五、中国双龙赛车队出征中国双龙赛车队出征 200（29届）巴黎届）巴黎达喀尔汽车拉力赛达喀尔汽车拉力赛、SUVSUV联动川渝生活秀联动川渝生活秀七、政府公关，事业单位团购策略七、政府公关，事业单位团购策略“双龙开隆双龙开隆”新品上市暨新闻发布会新品上市暨新闻发布会 品牌概念传播品牌概念传播 利用利用“双龙开隆双龙开隆”正式发布之契机，对开正式发布之契机，对开隆品牌和所倡导的隆品牌和所倡导的SUVSUV生活方式进行媒体公关生活方式进行媒体公关炒作；对其优质的性能、世界顶级的奔驰技术炒作；对其优质的性能、世界顶级的奔驰技术给以展示，借以媒体试驾、嘉宾客户试驾等互给以展示，借以媒体试驾、嘉宾客户试驾等互动活动，让你爱上开隆没商量！动活动，让你爱上开隆没商量！具体做法：具体做法：NPNP软文策略软文策略开隆开隆出击出击宣扬双龙品牌所倡导的宣扬双龙品牌所倡导的SUVSUV生活方式，关键词生活方式，关键词“运运动、健康、时尚、四驱、文化、生活方式动、健康、时尚、四驱、文化、生活方式” 为上市发布热身。

为上市发布热身话题：话题：1 1、“SUVSUV”20062006年井喷于中国私车第三城年井喷于中国私车第三城2 2、越野越生活、越野越生活SUVSUV生活方式引爆成都新时尚生活方式引爆成都新时尚3 3、伊甸园里的柔美与强悍、伊甸园里的柔美与强悍成都女性的新宠成都女性的新宠“SUVSUV”4 4、成都人从此享受自己的、成都人从此享受自己的SUVSUV激情激情5 5、登山英雄刘建的、登山英雄刘建的SUVSUV生活方式生活方式6 6、奥运冠军张山与开隆、奥运冠军张山与开隆7 7、开隆，越野者的精神家园、开隆，越野者的精神家园8 8、越野者俱乐部狂掀野性时尚、越野者俱乐部狂掀野性时尚 （建议与成都商报、汽车时尚报等合作炒作推广建议与成都商报、汽车时尚报等合作炒作推广 媒体的宣传，更加强消费者的感知互动性和行动参媒体的宣传，更加强消费者的感知互动性和行动参与性，迅速提升品牌知名度与性，迅速提升品牌知名度新闻发布会执行案新闻发布会执行案一、目的：一、目的：1 1、发布、发布“双龙开隆双龙开隆”正式面向市场，向社会宣告正式面向市场，向社会宣告SUVSUV开隆时代的来临开隆时代的来临，构建竞争对手无法模仿的品，构建竞争对手无法模仿的品牌核心价值；提高品牌知名度及美誉度。

牌核心价值；提高品牌知名度及美誉度 2 2、发布建国汽车为、发布建国汽车为“双龙开隆双龙开隆”的一级代理，并的一级代理，并举行签约仪式举行签约仪式3 3、倡导一种全新的、倡导一种全新的“运动、时尚、休闲运动、时尚、休闲”生活方式，生活方式，吸引并锁定我们的目标消费群，让他们通过独特的吸引并锁定我们的目标消费群，让他们通过独特的试驾体验，热爱试驾体验，热爱SUVSUV文化并形成购买欲望，为后期组文化并形成购买欲望，为后期组建成开隆建成开隆SUVSUV俱乐部奠定基础，由此带动潮流的形成俱乐部奠定基础，由此带动潮流的形成 二、新闻发布会主题：二、新闻发布会主题： 激情开隆激情开隆 越越 野野 越越 生生 活活双龙开隆新品上市暨新闻发布会双龙开隆新品上市暨新闻发布会主题阐释：主题阐释：野性之美让所有人无法抵挡野性之美让所有人无法抵挡野性之美是每个人内心身处的渴望野性之美是每个人内心身处的渴望野性之行为是每个人在安静状态下对释放的向往野性之行为是每个人在安静状态下对释放的向往越野越野走出城市，奔向自然走出城市，奔向自然越野越野激情越来越野性激情越来越野性这一切，这一切，开隆开隆无限拥有无限拥有 越野已经成为一种现代文明的生活方式的表达，一种越野已经成为一种现代文明的生活方式的表达，一种人类对自然无限渴望的生活形态。

人类对自然无限渴望的生活形态SUVSUV将都市人的生活半径将都市人的生活半径无限延伸，走出钢筋水泥森林，尽情体验大自然的生机与无限延伸，走出钢筋水泥森林，尽情体验大自然的生机与激情，在充满体验与征服的狂野行动中回归精神的家园激情，在充满体验与征服的狂野行动中回归精神的家园 双龙开隆双龙开隆所倡导的正是这样一种所倡导的正是这样一种SUVSUV所引领的新的都市文化所引领的新的都市文化风潮，摆脱一切束缚，惊险刺激的自然之旅从此将不再只风潮，摆脱一切束缚，惊险刺激的自然之旅从此将不再只是都市人的梦想自然之旅，生存挑战与灵魂回归，将是是都市人的梦想自然之旅，生存挑战与灵魂回归，将是现代都市人宣泄压力与认知本我的情感进化旅程现代都市人宣泄压力与认知本我的情感进化旅程 “越野越生活越野越生活”所倡导和宣扬的正是这所倡导和宣扬的正是这样的一种生活态度与生活方式样的一种生活态度与生活方式这样的倡导必将引发一场都市人的追这样的倡导必将引发一场都市人的追捧与向往捧与向往 三、发布会时间：三、发布会时间：20062006年年1111月月1818日日四、发布会地点：四、发布会地点：成都建国汽车贸易有限公司成都建国汽车贸易有限公司 汽车量贩双龙店汽车量贩双龙店五、活动组委会五、活动组委会主办：上汽双龙汽车有限公司主办：上汽双龙汽车有限公司承办：成都建国汽车贸易有限公司承办：成都建国汽车贸易有限公司工作内容及分工：工作内容及分工：1 1、建国负责活动的策划和执行统筹，双龙配合、建国负责活动的策划和执行统筹，双龙配合2 2、建国、双龙负责对对政府领导、媒体、职业车手、相关爱、建国、双龙负责对对政府领导、媒体、职业车手、相关爱好者、玩家、知名人士的邀请与接待好者、玩家、知名人士的邀请与接待3 3、建国负责整个活动议程的安排和物料采购、制作安装及清、建国负责整个活动议程的安排和物料采购、制作安装及清场，双龙配合场，双龙配合4 4、建国负责活动司仪、礼仪小姐、演出节目编排、冷餐酒会、建国负责活动司仪、礼仪小姐、演出节目编排、冷餐酒会布置、侍应生、汽车模特、汽车宝贝等工作人员的筛选、培布置、侍应生、汽车模特、汽车宝贝等工作人员的筛选、培训和调控训和调控5 5、建国负责现场次序的维持及保安人员的安排、泊车、的邀、建国负责现场次序的维持及保安人员的安排、泊车、的邀请、接待工作请、接待工作六、发布会活动内容：六、发布会活动内容：一、一、开隆开隆品牌发布品牌发布二、冷餐会、产品推荐会二、冷餐会、产品推荐会三、三、“越野越生活越野越生活”SUVSUV表演赛、挑战赛表演赛、挑战赛 （龙泉国际赛车场）（龙泉国际赛车场）七、活动调性：七、活动调性：高雅、时尚、品味高雅、时尚、品味“越野越生活越野越生活”核心主题贯穿于整个活动之中，核心主题贯穿于整个活动之中，以时尚、自然、跨越、运动、野性、丛林为基调，以时尚、自然、跨越、运动、野性、丛林为基调，整体营造一种越野新生活的生活主张，无处不在整体营造一种越野新生活的生活主张，无处不在展现出开隆的力量之美。

展现出开隆的力量之美 八、执行流程及效果描述八、执行流程及效果描述 AM8AM8：30 30 现场所有物料、设备安装调试到位，一切准备就绪现场所有物料、设备安装调试到位，一切准备就绪AM9AM9：0000AM9AM9：40 40 4 4名保安、名保安、4 4名礼仪小姐于建国汽车入口处引导来宾泊车和签名礼仪小姐于建国汽车入口处引导来宾泊车和签到、并于签到处领取礼品和企业资料，引领来宾就坐丛林到、并于签到处领取礼品和企业资料，引领来宾就坐丛林音乐暖场）音乐暖场） AM10AM10：00001010：10 10 背景音乐的烘托中，双龙店的中心舞台上，两台烟机散发出神背景音乐的烘托中，双龙店的中心舞台上，两台烟机散发出神秘的气氛，一组都市男女人身着野性、丛林服装缓缓而出，在秘的气氛，一组都市男女人身着野性、丛林服装缓缓而出，在音乐中演绎一曲狂野之舞从都市到野外、从野外到都音乐中演绎一曲狂野之舞从都市到野外、从野外到都市市驾驭着开隆体验着大自然的无穷魅力驾驭着开隆体验着大自然的无穷魅力背景音乐中男女主持人话外音解说着开隆即将带给我们的这样背景音乐中男女主持人话外音解说着开隆即将带给我们的这样的生活方式，一个全新的的生活方式，一个全新的SUVSUV人性生活方式即将到来，必将成人性生活方式即将到来，必将成为现代都市人最渴望的精神家园为现代都市人最渴望的精神家园AM10AM10：11111010：1515舞蹈结束，司仪（成都电视台或者成都著名舞蹈结束，司仪（成都电视台或者成都著名DJDJ）上台介）上台介绍整个新闻发布会内容及流程，介绍来宾，宣布活动正绍整个新闻发布会内容及流程，介绍来宾，宣布活动正式开始。

式开始AM10AM10：16161010：2525上汽双龙汽车领导介绍双龙品牌的规划和发展宣布双上汽双龙汽车领导介绍双龙品牌的规划和发展宣布双龙开隆汽车在成都正式上市，领导按动水晶球（此时高龙开隆汽车在成都正式上市，领导按动水晶球（此时高亢的音乐响起，轰鸣的马达声，所有观众翘首期待，背亢的音乐响起，轰鸣的马达声，所有观众翘首期待，背景墙突然被一辆巨大的开隆冲破而出；彩弹鸣响，气氛景墙突然被一辆巨大的开隆冲破而出；彩弹鸣响，气氛到达高潮）到达高潮）开隆出世开隆出世AM10AM10：26261010：3030市领导致祝贺辞市领导致祝贺辞AM10AM10：31311010：3535建国汽车领导讲话建国汽车领导讲话AM10AM10：36361111：0000上汽双龙与建国汽车就上汽双龙与建国汽车就“开隆开隆”代理签约仪式代理签约仪式AM11AM11：01011111：1010上汽双隆发布开隆市场价格，宣布上汽双隆发布开隆市场价格，宣布“2007（29届）巴届）巴黎黎达喀尔汽车拉力赛达喀尔汽车拉力赛”双龙车队组队参加双龙车队组队参加并对车手授并对车手授旗！旗！AM11AM11：11111111：3030司仪推荐双龙，开隆、建国发言人与媒体互动司仪推荐双龙，开隆、建国发言人与媒体互动Q&A Q&A AM11AM11：31311111：5050上汽双龙与建国共启香槟祝贺并答谢来宾上汽双龙与建国共启香槟祝贺并答谢来宾鸡尾酒冷餐会，自由拍照体验时间鸡尾酒冷餐会，自由拍照体验时间车模秀时间、表演时间车模秀时间、表演时间冷餐会（冷餐桌为冷餐会（冷餐桌为1010米长米长X1X1米宽的西式餐桌，菜品以糕点、米宽的西式餐桌，菜品以糕点、水果、沙拉、冰淇凌为主，划分一个共水果、沙拉、冰淇凌为主，划分一个共4040人休息的休息区，人休息的休息区，休息区设置一台投影仪循环播放着休息区设置一台投影仪循环播放着SUVSUV的专题片、售卖汽的专题片、售卖汽车广告及建国汽车、上汽双龙品牌宣传片。

男女车模围绕车广告及建国汽车、上汽双龙品牌宣传片男女车模围绕着展示汽车做各种造型表演销售人员向来宾依次推荐个着展示汽车做各种造型表演销售人员向来宾依次推荐个款车的性能和特征，来宾亲身体验侍应生身着丛林装、款车的性能和特征，来宾亲身体验侍应生身着丛林装、沙滩装、沙漠装，脚踩溜冰鞋托着点心、酒水穿行服务于沙滩装、沙漠装，脚踩溜冰鞋托着点心、酒水穿行服务于宾客间 1 1、室内布置烘托出活动主题、室内布置烘托出活动主题“越野越生活越野越生活”2 2、室内顶棚以印刷有丛林图案色彩的晴雨伞造型吊顶室内顶棚以印刷有丛林图案色彩的晴雨伞造型吊顶在晴雨伞造型之间垂吊下各种越野图片及活动主题画面、在晴雨伞造型之间垂吊下各种越野图片及活动主题画面、海报烘托气氛海报烘托气氛3 3、大型丛林植物及山石造型让您置身野外、大型丛林植物及山石造型让您置身野外4 4、爵士乐烘托西部风情、爵士乐烘托西部风情5 5、时尚美女凸现高尚品质、时尚美女凸现高尚品质（见效果图）（见效果图）九、双龙九、双龙4S4S店渲染店渲染AM13AM13：30301616：3030“越野越生活越野越生活”SUVSUV表演赛暨体验赛表演赛暨体验赛裁判：邀请国家级专业越野赛裁判主裁裁判：邀请国家级专业越野赛裁判主裁比赛规则：比赛规则：1 1、由裁判将职业车手、玩家分为甲乙两组，每组、由裁判将职业车手、玩家分为甲乙两组，每组3 3人人2 2、每组每人按规定驾驶路线，依次完成所有规定动作和通、每组每人按规定驾驶路线，依次完成所有规定动作和通过所有障碍进行表演赛过所有障碍进行表演赛3 3、以双方组员、以双方组员3 3人最后跑完所有路线和完成所有规定动作时人最后跑完所有路线和完成所有规定动作时间总和与犯规次数作为名次评判标准。

间总和与犯规次数作为名次评判标准体验双龙，驾驭开隆体验双龙，驾驭开隆基本构想：基本构想：1 1、挑战赛分为专业组和业余组，以娱乐性和体验性为主挑战赛分为专业组和业余组，以娱乐性和体验性为主2 2、专业组比赛队员：可于通过各种途径发布的报名表格、专业组比赛队员：可于通过各种途径发布的报名表格回收统计产生回收统计产生3 3、明星组比赛队员：可邀请知名体育明星和登山名人，如、明星组比赛队员：可邀请知名体育明星和登山名人，如攀登过世界各大洲五座山峰的刘建，奥运射击冠军张山等攀登过世界各大洲五座山峰的刘建，奥运射击冠军张山等4 4、重庆，香港车手、重庆，香港车手5 5、按男女报名序号组合成男女数量均等的、按男女报名序号组合成男女数量均等的8 8组进行初赛、复组进行初赛、复赛和决赛赛和决赛6 6、初赛淘汰两组，六组进入复赛初赛淘汰两组，六组进入复赛九、媒体支持事前媒体支持：九、媒体支持事前媒体支持：新闻炒作、概念先行新闻炒作、概念先行与华西都市报社会新闻版结合，进行为期一个礼拜的关于与华西都市报社会新闻版结合，进行为期一个礼拜的关于SUVSUV生活方式、四驱文化、名人明星与生活方式、四驱文化、名人明星与SUVSUV、都市女性与、都市女性与SUVSUV、SUVSUV与双龙、建国汽车与双龙、建国汽车等的新闻炒作。

华西都市等的新闻炒作华西都市报、成都商报汽车版配合适当软文及硬广告呼应活动前报、成都商报汽车版配合适当软文及硬广告呼应活动前一天在成都商报发布硬性活动广告一天在成都商报发布硬性活动广告 专业媒体、专业人群专业媒体、专业人群于活动前一个礼拜分别在省内各专业媒体上发布活动广于活动前一个礼拜分别在省内各专业媒体上发布活动广告和理念主张，附活动报名表格汽车周刊、新浪汽告和理念主张，附活动报名表格汽车周刊、新浪汽车网、中国汽车网，车网、中国汽车网，TOMTOM汽车，汽车，汽车文摘汽车文摘）目标区位、锁定目标目标区位、锁定目标设计、制作活动海报、设计、制作活动海报、DMDM单附单附“报名表格报名表格”，在成都市，在成都市各大高尚娱乐场所、会所、运动主题酒吧，户外运动装各大高尚娱乐场所、会所、运动主题酒吧，户外运动装备商店张贴、派发，以最短距离的声音说话备商店张贴、派发，以最短距离的声音说话 事后媒体支持：事后媒体支持：1 1、活动当天邀请、活动当天邀请4040家新闻媒体莅临现场，分别于当晚的电家新闻媒体莅临现场，分别于当晚的电视媒体和第二天的视媒体和第二天的NPNP媒体进行大量新闻报道，制造热点媒体进行大量新闻报道，制造热点。

2 2、在活动后一个月内每周一于成都商报发布硬品牌广告及、在活动后一个月内每周一于成都商报发布硬品牌广告及汽车信息广告，增加品牌的印记累积，建立和持续树立品牌汽车信息广告，增加品牌的印记累积，建立和持续树立品牌形象 物料支持物料支持1 1、舞台搭建、舞台搭建2 2、舞台背景、舞台背景3 3、专业音响设备、无线话筒、专业音响设备、无线话筒4 4、揭幕用品、揭幕用品5 5、胸花、小盆景花卉造型、胸花、小盆景花卉造型 6 6、礼炮、礼炮7 7、签到用品、签到用品8 8、桌椅、桌椅9 9、写真喷绘（舞台背景画面、室内垂吊画面、赛道、写真喷绘（舞台背景画面、室内垂吊画面、赛道气氛画面喷绘）气氛画面喷绘）1010、冷餐会物料、冷餐会物料1111、车身装饰物品、车身装饰物品1212、物顶造型晴雨伞、物顶造型晴雨伞 人员支持人员支持1 1、司仪男一人、司仪男一人2 2、礼仪、礼仪3 3名、车模名、车模3 3名名3 3、电声小提琴、电声小提琴3 3人人4 4、保安、保安5 5名名5 5、电工、电工2 2名名6 6、现场指挥调度、现场指挥调度5 5名名7 7、机动人员、机动人员1010名名 激情开隆激情开隆 动感新马泰动感新马泰 5 5日游日游”SPSP活动活动策略构想：策略构想：新闻发布会宣布开隆正式上市后，怎样立即形成销售旺盛新闻发布会宣布开隆正式上市后，怎样立即形成销售旺盛势头。

势头12月、月、1月恰好是又一个旅游的旺季，能否将旅游月恰好是又一个旅游的旺季，能否将旅游与汽车消费相结合促销制造开隆上市便很火爆的销售势头与汽车消费相结合促销制造开隆上市便很火爆的销售势头呢？呢？建议采用建议采用“新马泰新马泰”旅游套餐计划吸引消费者，刺激现实旅游套餐计划吸引消费者，刺激现实销费活动时间：活动时间：2006年年11月月10日（新闻发布会时间）日（新闻发布会时间） 2006年年12月月31日日 （若新闻发布会时间较晚则顺延至春节前）（若新闻发布会时间较晚则顺延至春节前）活动内容：活动内容：方案一：凡在活动时间内前方案一：凡在活动时间内前2020名购买双龙名购买双龙“开隆开隆”任意一款汽车的消费者都将直接获得任意一款汽车的消费者都将直接获得“激情开隆激情开隆 动感新马泰动感新马泰”5 5日游免费旅游套票一张日游免费旅游套票一张方案二：在活动时间内凡购买双龙方案二：在活动时间内凡购买双龙“开隆开隆”任意一任意一款汽车的消费者都有机会通过抽奖方式获得款汽车的消费者都有机会通过抽奖方式获得“激情激情开隆开隆 动感新马泰动感新马泰”5 5日游免费旅游套票一张日游免费旅游套票一张活动对象：前四十名购买双龙活动对象：前四十名购买双龙“开隆开隆”的车主的车主奖项产生方式：在前四十名车主中随机抽取奖项产生方式：在前四十名车主中随机抽取2020名幸名幸运车主。

运车主新闻发布会费用预算新闻发布会费用预算项目项目内容内容数量数量单价单价小计小计背景背景喷画8m*4m25800绗架40m301200山石造型40平方8003200现场布置现场布置投影机及投影布12300升空汽球1565 元/天6825拱门13002100演出演出主持11200900车模310003000舞队44001600电声小提琴38502550礼仪3300900鸡尾酒会鸡尾酒会菜品、糕点、香槟塔80人15012000饮品80人10800项目项目内容内容数量数量单价单价小计小计内部气氛内部气氛挂画（丛林、汽车图片）2m*6m=12平方*10幅=120平方384560顶部造型伞100把353500热带植物租用3000灯光系统灯光系统精度灯121001200电脑灯68004800摇头灯210002000追光灯210002000控制台210002000音响系统音响系统Marster专业音响系统、话筒112001200舞台舞台透明玻璃舞台8m*4m1504800摄像摄像电视台专业摄制2机位、DVD碟2000媒体礼金媒体礼金成都商报、华西都市报、汽车时尚报、中国汽车报、天府早报、成都晚报、成都日报、天府汽车网、33频道、15频道、四川电视台、fm94、音乐台，共26人600元/人15600其他其他胸花、盆花、彩带炮400合计合计85，235.00 谢谢！ 建国汽车策划。