某卫视自制剧战略合作案标准

单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,*,,*,2010,年中国电视进入自制剧,2.0,时代,浙江卫视自制剧客户沟通案,浙江卫视广告部,2009,年,8,月,浙江卫视自制剧拉开帷幕,引领中国电视进入自制剧,2.0,时代,《,我的野蛮女友,》,2009-2010,自制大剧,联手知名影视制作公司，打造人气大剧中国版，引爆,2010,年暑期！,《,歌舞青春,》,《,爱上女主播,》,目录,一、自制剧战略规划,,二、自制剧的传播价值,,三、浙江卫视自制剧植入形态,,四、浙江卫视自制剧植入报价及评估,,五、播出期配套资源,,六、整合传播资源,,七、招商计划,,八、三部自制剧原剧介绍,重点吸引暑期,,青春萌动的收,,视、消费市场,三部互动剧，,2010,悉数登场！,《,歌舞青春,》,《,我的野蛮女友,》,《,爱上女主播,》,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,时间段,现在至,10,月,10,日,10-12,月,2010,年,1-6,月,2010,年暑期,我的野蛮女友,招商阶段,剧本创作,,（含品牌植入）,拍摄期,播出,爱上女主播,招商阶段,1.,选角阶段；,,2.,剧本创作,,（含品牌植入）,拍摄期,播出,歌舞青春,招商阶段,1.,选角阶段；,,2.,剧本创作,,（含品牌植入）,拍摄期,播出,自制剧战略布局招商现已启动，暑期次第登场！,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,1.,自制剧合作原则,a.,合作品牌与自制剧整体气质、定位相辅相成,,,我们建议并要求参与植入合作的品牌在气质上与对应的互动剧相符合，产品的目标消费者形象与剧中人物具有统一性，能够让观众产生共鸣为佳。

同项目不同品类品牌，能够实现互相提升为最佳b.,内容第一、广告第二,,,皮之不存，毛将焉附！好的内容（包括电视剧本身以及植入广告形式）是收视率的基础与保障，不为植入而植入一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,1.,自制剧合作原则,c .,透明化运作，保证客户权益最大化,,,只接受品牌定位契合的客户，“宁缺毋滥”建议客户成立专项小组与执行团队对接专人进驻拍摄现场、跟进后期剪辑，保证品牌植入的实现从项目启动阶段就保证客户参与，“选角阶段、剧本阶段、拍摄阶段”全程向客户开放一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,2.,合作伙伴分类,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,3.,强强联合确保自制剧的产出成果,浙江卫视,——,播出平台,,国内成长最快的卫视频道,,与去年同期相比，浙江卫视全国网全天收视率上升,90.8%,；,,浙江省网全天收视率上升,89%,；,,杭州市网全天收视率上升,72%,。

高收视,,2009,年,1,月,1,日至今，浙江卫视全天收视率稳居全国省级卫视第二位大影响,,“浙江卫视”本身即为报章、网络媒体的新闻之源浙江卫视具有先进的,360,度推广策略与手段，除自有传播平台外,,,拥有丰富的报纸、杂志、网络等新媒体资源强品牌,,“中国蓝”蓝动天下！,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,制作团队,3.,强强联合确保自制剧的产出成果,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,网游航母,,久游网,——,网络延生,,,浙江卫视将联合久游网，开发同名网络游戏，让自制剧互动起来！久游网为全国著名的网络游戏运营开发商，旗下拥有,《,劲乐团,》,、,《,劲舞团,》,、,《,魔力宝贝,2》,、,《SD,敢达,OL》,、,《,大富翁,OL》,、,《,仙剑奇侠传,OL》,等著名网络游戏！一直都在秉承着为广大游戏者挖掘、开垦、创造更多精品、极品游戏的信念，铸就网游航母的辉煌！,3.,强强联合确保自制剧的产出成果,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,自制剧传播价值,21,世纪，新媒体的出现极大地挑战了传统媒体在受众心中的分量。

尽管如此电视媒体仍然稳固地占据着霸主的地位佐证：,,中新社,——,中国是全球最大的电视市场目前中国电视用户数已达到三点九五亿，且每年正以百分之五的速度递增，数字化进程是最主要的驱动力最具传播价值的广告模式,——,影视剧植入,1.,电视媒体仍旧占据霸主地位,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,硬性广告仍是最广泛的电视广告形式,,企业通过电视媒体传递品牌讯息，硬性广告仍是使用最广泛的广告形式纵然客户、学者大喊着广告费浪费了一半，但从年度央视招标的“趋之若鹜”就可以看出“硬广”暂时无可替代硬性广告遭遇遥控器的“狙击”,,遥控器为观众随时跳转频道提供了便利，任何栏目在播出广告时，不同程度地出现观众流失面对这种情况，我们只能哀怨地唱着：“眼睁睁地看着你，却无能为力明显的观众流失鸿沟,2.,硬性广告也有硬伤,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,,,植入广告发展动态：国际蔚然成风、国内如火如荼,,如,《,变形金刚,》,雪弗兰汽车植入；,《,非诚勿扰,》,多品牌植入等；,,被称为“每个,80,后必看的电视剧” 的,《,奋斗,》,,凭借口碑在,2007,年迅速走红，全剧共,32,集，置入式广告品牌多达,118,个，其中国际品牌,41,个、国内品牌,71,个，平均每集出现置入式广告近,9,次，置入的产品小到一包烟一瓶饮料一本杂志，大到一部车一套房子一家酒店，涉及生活的各个领域与行业,,植入广告合作特点,——,甲方乙方亲密无间，电视观众一心一意！,,精心策划,——,事先介入 、注重执行,,软硬组合,——,植入广告,+,硬广配合,,有效避免遥控器杀手,,有效提高广告投资回报率,3.,植入广告,——,不知不觉地传播，自然而然地接受,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,植入广告成功案例,——《,变形金刚,》,汽车植入,,雪佛兰与,《,变形金刚,》,的合作可谓天衣无缝、“滴水不漏”。

《,变形金刚,》,是几代人心中永远的记忆，”大黄蜂“作为主要“配角”，在片中具有人情味的表现赢得了观众的强烈好感，同时极大地培养了观众对雪佛兰的偏爱衍生开发,,美特斯邦威火眼金睛瞄准了,《,变形金刚,2》,的热潮，开发了以“变型看我”为主题的系列服装，也可以被看作另类的“影视剧植入合作”一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,浙江卫视自制剧植入形态,1.,剧中植入形式,品牌价值观植入：全剧成为,1200,分钟的品牌广告片,,在剧本中，强化客户主张的品牌理念，让它成为剧本身传递的价值之一随着剧情的自然发展，通过剧中角色明确地传递品牌理念；如：,90,后，就是不走寻常路！,,,角色代言：剧中人物成为品牌代言人,,通过角色气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质不同主角捆绑不同品牌，通过与其他角色的互动来展现、演绎产品功能如，剧中,S,学生具有良好的家境，他非常追求一线的科技产品，经常去了解、尝试新产品新服务，如“天翼”手机一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,场景植入,,故事发生的地点；如剧中人物到,KFC,与朋友过生日、在某旅游地度假；到苏宁电器购买电器等。

背景中出现品牌宣传物；如镜头中出现某品牌的公交车车身广告，剧中人物看电视时播出的广告等；,,范例：,《,奋斗,》,中去奥迪,4s,店买车的场景1.,剧中植入形式,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,1.,剧中植入形式,产品道具植入,,产品实物作为道具体现，如主人公使用的手机、桌上放置的饮料等；,,产品,LOGO,通过明显方式呈现，如近景呈现手机品牌范例：,《,奋斗,》,中奥迪,A4,的植入,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,1.,剧中植入形式,剧情植入,,a.,对白植入,,举例：七八个好朋友在 ‘,KFC,’为朋友过生日,,,其中一人说问你们一个问题,KFC,是什么意思，七嘴八舌的回答了，最后一个说，是开封菜的意思,…..,,举例：,《,奋斗,》,比较奥迪性能的情节和对白一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,b.,情节植入,,举例：,男主角想向女主角告白，但是又开不了口，对女主角说，我唱首歌给你听，,随后拿出,NOKIA,音乐手机，放了一首,《,月亮代表我的心,》,自己假唱对口型,，女主角又感动又好笑！,2.,植入级别划分,五星植入,四星植入,三星植入,二星植入,费用投入与“产出”（植入深度与广度）对等细分，多种植入方式供客户透明选择！,品牌价值观植入,+,角色代言,+,产品植入,+,场景植入,+,剧情植入,角色代言,+,产品植入,+,场景植入,+,剧情植入,产品植入,+,场景植入,+,剧情植入,产品植入,+,场景植入,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,    ,   ,  , ,八、原剧介绍,2.,植入级别划分,五星植入,    ,,形式：品牌价值观植入,+,角色代言,+,产品植入,+,场景植入,+,剧情植入,,表现：以上所有表现方式,,范例：,OPPO,音乐手机,,男主角,A,自己创作了一首曲子，用,OPPO,音乐手机录下后，发送给好友,B,，让他评价作品如何。

B,接收并外放，爆出了一句“,IT’S REAL”,，随后随着节奏跳起街舞五星植入额外权益,,片尾鸣谢滚动 “,OPPO,音乐手机,”,logo,浙江卫视,《,蓝天下,》,等公开发行杂志中体现“,OPPO,音乐手机,”名称,LOGO,，,多渠道发行一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,2.,植入级别划分,四星植入,   ,,形式：角色代言,+,产品植入,+,场景植入,+,剧情植入,,表现：以上表现方式,,范例：美特斯邦威,,男主角,B,特立独行，梦想成为“服装设计师”，经常穿着美特斯邦威，喊着不走寻常路暑期社会实践，老师代理他们来到“美邦禁地”，近距离接触服装行业前沿，让他唏嘘不已四星植入额外权益,,片尾鸣谢滚动 “,美特斯邦威”,logo,浙江卫视,《,蓝天下,》,等公开发行杂志中体现,“,美特斯邦威”,名称,LOGO,，,多渠道发行一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,2.,植入级别划分,三星植入,  ,,,形式：产品植入,+,场景植入,+,剧情植入,,表现：以上表现方式,,范例：和路雪甜品店,,女主角,C,经常利用课余时间在甜品店打工。

她的朋友们经常来甜品店找她，一起相约排练学校剧团音乐剧三星植入额外权益,,片尾鸣谢滚动 “,和路雪,”,logo,,,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,2.,植入级别划分,二星植入, ,,形式：产品（服务）植入,+,场景植入,,表现：以上表现方式,,范例：动感地带,,偶尔，主人公会来到动感地带旗舰店，用,M,值兑换话费等学校门口的大马路上就有一家动感地带旗舰店，经常能够出现在镜头中二星植入额外权益,,片尾鸣谢滚动 “,动感地带,”,logo,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,自制剧植入报价,&,评估,1.,费用及回报：,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,注：可视客户需要增加植入时长，费用另计八、原剧介绍,2.,价值评估体系：,根据目前业内唯一认可的植入广告评估模型,,CTR,植入式广告价值评估模型,(CTR PVI-Model),,,,PVI,即为植入式广告和一般硬广之间的换算系数！,植入广告加权值由情节融入度、视觉度、听觉度产生！,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,PVI=,f,（认知度，植入广告加权值）,八、原剧介绍,2.,价值评估体系：,根据剧情植入的比例和曝光时长,,CTR,植入式广告价值评估模型,(CTR PVI-Model),得出：,,,,,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,植入级别,PVI,值,与硬广换算比例,五星植入,3.0,3.0,四星植入,2.5,2.5,三星植入,2.0,2.0,二星植入,1.7,1.7,八、原剧介绍,2.,价值评估体系：,植入费用评估体系一览表,,标准回报,基准价格,PVI,加权,,价值,(,万,),报价,(,万,),五星植入,共,1000,秒时长：其中产品植入、剧情植入不少于,80%,。

浙江卫视黄金剧场刊例平均：,2800,元,/,秒,3.0,重点项目系数,1.5,1260,待定,四星植入,共,600,秒时长： 其中：产品植入、剧情植入不少于,60%,2.5,,630,待定,三星植入,共,300,秒时长：其中：产品植入、剧情植入不少于,45%,2,,252,待定,二星植入,共,120,秒时长：其中：,90%,场景式植入（背景）1.7,,85,待定,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,播出期配套资源,1.,播出冠名,宣传片：,由,5,秒冠名标版,+25,秒宣传内容组成；,,,5,秒标版内容：,《,歌舞青春,》,由,XX,品牌冠名播出播出方式：宣传片于,《,歌舞青春,》,开播前,15,天开始播出，历时,30,天；每天播出约,6,次，总计,180,次，其中,50%,在晚间播出广告插播：,,剧一片头插播倒一位置,(,约,19:36),播出,5,秒剧献标版＋,15,秒广告共,15,次,,剧二片头插播倒一位置,(,约,20:28),播出,5,秒剧献标版＋,15,秒广告共,15,次,,剧二中插正一位置（,21:00,）播出,5,秒剧献标版＋,15,秒广告共,15,次,,每集片尾插播正一位置,(,约,20:17,和,21:11),播出,5,秒剧献标版＋,15,秒广告共,30,次,,以,《,歌舞青春,》,为例，拟,30,集，每集约,40,分钟。

播出冠名费用：待定,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,2.,播出特约（限,5,家）,播出特约费用：待定,,特约形式：特约标版,5,秒＋,15,秒广告,,表现形式：结合特约品牌,logo,设计标版（多家特约客户，标版表现方,,,式为：,《,歌舞青春,》,由,XX,、,XX,、,XX,品牌联合特约播出）,,配音：广告语,+《,歌舞青春,》,由,XX,品牌特约赞助,,播出位置（每天,4,次）：,,每集,片头,插播段位,倒二位置,播出,5,秒特约标版＋,15,秒广告，共,30,次,,每集,片尾,插播段位,正二位置,播出,5,秒特约标版＋,15,秒广告，共,30,次,,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,以,《,歌舞青春,》,为例，拟,30,集，每集约,40,分钟八、原剧介绍,整合传播资源,1.360°,资源配备,,《,歌舞青春,》360°,整合浙江卫视平台宣传资源外，还将联合网站、平媒、户外广告等共同炒作该剧，达到立体式传播,.,,,,,歌舞青春,,,B,,,,,E,,,C,,,D,,,A,,,,,,,,,浙江卫视,,整合宣传资源,+,,特别节目,开机仪式、新闻发布会等公关活动,网站、平媒、户外广告等传播,后续发行,,电视剧关联产品研发等,短信互动,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,2.,推广进程安排,10,月,10,日前，招商。

确定合作客户,10-12,月底，,《,越跳越美丽,》,歌舞青春选角特别季全面展开,1.2010,年,1,月,-,电视剧播出结束，网站、平媒等全面跟进报道剧组拍摄花絮、演员表现状态、收视情况等；,,,2.,浙江卫视自有栏目全面配合,《,歌舞青春,》,的推广，结合不同栏目制作主创班底特别节目10-12,月底，剧本确定（含品牌植入方式）,2010,年,1,月,,开机仪式、新闻发布会,2010,年,1-6,月,,拍摄、剪辑,2010,年暑期，正式播出,至,10,月,10,日,10,月,-12,月,2010,年,1,月,-,暑期,,以,《,歌舞青春,》,为例,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,3.,选角节目,——,以,《,歌舞青春,》,为例,2009,年第四季度（,10,月,1,日,-12,月,31,日），浙江卫视优秀综艺栏目,《,越跳越美丽,》,启动,2010,年重点互动剧,《,歌舞青春,》,的角色选拔计划,,,《,越跳越美丽,》,于,2009,年,5,月,21,日正式登上荧幕，栏目以从亚洲各地选拔而来的,MM,为主角，她们不仅外形靓丽、并且能歌善舞。

随着,《,越跳越美丽,》,课堂的走红，来自新加坡的最新人气组合,BY-2,、以及国际上获得街舞大奖的,SPY,纷纷向学员们发出挑战，共飚舞技的同时也相互学习、相互提高《,越跳越美丽,》,以舞蹈为主要立意点，吸引了一大批热爱音乐、热爱舞蹈的年轻观众，也受到了歌舞达人的追捧和关注2009,年第四季度，通过,《,越跳越美丽,》,挖掘最适合出演,《,歌舞青春,》,励志剧的年轻演员！,,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,《,歌舞青春,》,和,《,爱上女主播,》,都有选角节目,3.,选角节目冠名资源回报,a.,冠名片头,,栏目片头出现“,XX,品牌”,《,爱上女主播,》,选角特别季，每期节目播出片头时出现,1,次，一季度共,12,次b.,冠名标版,+15,秒广告,,栏目片头前倒一位置播出,5,秒冠名标版“,《,爱上女主播,》,选角特别季由,XX,品牌冠名播出”,+15,秒品牌广告，共,12,次；,,c.,压角标：,,冠名品牌“,XX,品牌”,LOGO,结合节目,LOGO,设计成节目角标，每期角标出现时长不少于节目时间的,50,％；,,d.,片尾鸣谢：,XX,品牌集团；,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,仅,《,爱上女主播,》,选角节目可冠名,e.,节目宣传片： ”,《,爱上女主播,》,选角特别节目宣传片置入“,XX,品牌”,LOGO,，在宣传片开头置入品牌广告语，宣传片播出每周不少于,6,次；,,f.,卫视网站：网站栏目介绍中体现“,XX,品牌”,LOGO,；,,g.,频道网站点播系统：每期节目均有可点播的视频资源。

h.,栏目重播时，冠名企业所有资源得以重复体现i.,每期,4,档广告插口，正一位置,15,秒广告各一次，一季共,48,次；,,j.,栏目前段位播出,15,秒广告（除周三外），一季度共,78,次；,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,3.,选角节目冠名资源回报,K.,主持人口播：,《,爱上女主播,》,选角特别节目由,XX,品牌独,,,家冠名播出，每期不少于,3,次；口播的植入尽量追求与节目内容吻合L.,现场大屏幕、评委席、舞美设计等根据实际情况植入冠名品牌M.,主持人麦标：“,XX,品牌”,《,爱上女主播,》,,N.,转场片花中体现“,XX,品牌”,《,爱上女主播,》,选角特别节目，,,,每期不少于,4,次o.,播出过程中，含企业品牌名称的栏目角标出现时长不少于栏目长度的,,80%,P.,根据客户品牌特点，挖掘其他植入方式一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,3.,选角节目冠名资源回报,包含节目宣传资源，节目内植入资源，以及硬广搭配！,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,3.,选角节目特别支持资源回报,类别,长度,次数,宣传片白天,30",36,宣传片晚间,30",36,特约标版,5",12,特约硬广,15",12,片尾拉滚,5”,12,中插,15",48,口播,15",12,现场品牌,logo,植入,-,—,《,爱上女主播,》《,歌舞青春,》,选角节目可特别支持,4.,特别节目,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,依托浙江卫视强大的节目自制能力，,《,我爱记歌词,》《,爱唱才会赢,》《,我是大评委,》《,冲关我最棒,》,等王牌栏目都将推出一期某部自制剧的特别节目，将浙江卫视的栏目高收视引导到自制剧上来。

同时浙江卫视新闻节目,《,寻找王,》,将开辟特别版块全程报道项目推进的过程，独家发布自制剧精彩花絮！,《,浙江新闻联播,》,和,《,晚安中国,》,都将做跟踪报道！,,,特别节目将着力体现主赞助商的权益和品牌元素！,招商计划,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,1.,招商结构,,,顶级赞助：最优级、,1,家、,,,特约赞助：优先级、,5,家、,,,一般赞助：多家,,顶级赞助,,（,1,家）,特约赞助,,（,5,家）,一般赞助,,（多家）,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,2.,费用结构,顶级赞助商（,1,家）资源：待定,,12,期选角节目冠名,/,特别支持：,,五星植入资源：,,《,歌舞青春,》,全剧冠名：,,浙江卫视可控资源宣传：,特约赞助商（,5,家）：不同级别植入费用,+,特约费用,,四星,\,三星,\,二星级植入资源,（价格待定）,,《,歌舞青春,》,全剧特约,（,价格待定,）,,,一般赞助商（若干）：费用另计,,剧中道具元素植入,+,跟剧硬广,顶级赞助商（,1,家）资源明细,1,,项目类别,,摘要,价格,（万元）,备注,播出冠名,冠名,冠名前缀、宣传片、硬广,待定,,剧中植入,五星植入,1000,秒,待定,,节目资源,《,越跳越美丽,》,选角特别季,3,个月,冠名待定,,特别支持待定,《,爱上女主播,》,,选秀可冠名,,《,寻找王,》,40,天（板块）,待定,,,《,我爱记歌词,》,1,场（特别节目）,待定,,,《,我是大评委,》,1,场（特别节目）,待定,,,《,爱唱才会赢,》,1,期（特别节目）,待定,,,《,冲关我最棒,》,1,期（特别节目）,待定,,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,2.,费用结构,顶级赞助商（,1,家）资源明细,2,,项目类别,,摘要,价格（万元）,备注,辅助资源,浙江卫视官网,浙江卫视新媒体,待定,,,Sina,浙江卫视战略合作伙伴,待定,,线下资源,开机仪式,杭州,待定,,外宣资源,百度贴吧专题,贴吧形式,待定,,,视频网站,土豆网,待定,,,名博客,新浪名博即时更新,待定,,,平媒,全国主流都市平媒报道,待定,,2.,费用结构,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,3.,招商部署,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,时间段,现在至,10,月,10,日,10-12,月,2010,年,1-6,月,2010,年暑期,我的野蛮女友,招商阶段,剧本创作,,（含品牌植入）,拍摄期,播出,爱上女主播,招商阶段,1.,选角阶段；,,2.,剧本创作,,（含品牌植入）,拍摄期,播出,歌舞青春,招商阶段,1.,选角阶段；,,2.,剧本创作,,（含品牌植入）,拍摄期,播出,三部自制剧原剧介绍,风靡全球，迪士尼频道史上最强的原创电影，浙江卫视同名自制剧,,,《,歌舞青春,》,歌舞青春,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,风靡全球，迪士尼频道史上最强的原创电影,1.,关键词：我的青春谁做主！朋友？老爸？老师？还是,……,,《,歌舞青春,》,讲述的是关于,“我的青春谁做主”,的故事， 男女主角都是个子领域的佼佼者，但是因为对音乐剧的迷恋而走到一起，并且开始了一段追逐梦想的过程。

追逐梦想总是艰难的，英俊的学校篮球队队长特洛伊和害羞美丽的数学天才少女盖比瑞拉一起去追寻内心渴望的音乐剧时，却遭到了周围朋友以及家长的一致反对因为他们在原先各自领域都获得了成功，世俗认为,他们天生就该那样，而不该去触碰别的领域虽然困难重重，但特洛伊和盖比瑞拉并没有放弃，他们共同报名参加音乐剧的试演他们的坚持和努力，逐渐得到了朋友和父母的理解和支持，最终实现心中躁动的青春梦想！,,2.《,歌舞青春,》,三部曲风靡全球,★,2006,年,1,月在美国首播，随即引爆炫风，电视收视长红，缔造新纪录★,艾美奖,6,项提名，,2,项获奖,(,获最佳舞蹈编排奖等）,,,,★,,全美创下超过,6000,万人收看纪录,.,,,★,九首单曲同时打入,Billboard,全美告示牌单曲榜,Top100,刷新吉尼斯世界纪录,,,★,,《,歌舞青春,》,在全世界,100,多个国家推出，至今已吸引超过,2,亿,5,千万观众★,,全球热卖超过,710,万张电影原声,CD,及,1,千,5,百万张电影,DVD,,,★,全球,19,个迪士尼频道首播皆创下收视冠军纪录，于,16,个国家的无线电视推出亦创下,,,收视佳绩★,,各类衍生产品陆续推出，广受消费者欢迎。

★,欧洲吸引超过,6,千,8,百万观众，原声,CD,热卖超过,160,万张、,DVD,超过,310,万张★,拉丁美洲吸引近,2,千,9,百万观众，原声,CD,销售屡创佳绩，比如在阿根廷创下,3,白金纪录★,,在亚太地区吸引近,1,千,7,百万观众，在澳大利亚、新加坡、新西兰等国皆创下收视冠军纪,,,录，各类消费品也陆续推出一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,,,迪斯尼全球频道的总裁,Rich Ross,说：,,只有在洞穴里的生活的人才不知道歌舞青春吧《,歌舞青春,》,衍生产物,★,《歌舞青春》原声带年度销售超过,370,万张，成为全美年度最畅销的专辑作品★,全球音乐剧巡回演出，登陆上海当日爆满上海大剧院，风靡上海滩！,,★电影,系列的出版物（用,24,种语言卖了五千万册）★,全球的粉丝看着歌舞青春的时候吃着歌舞青春的糖豆★,晚上盖上歌舞青春的被子之前用歌舞青春的消毒剂洗澡。

3.《,歌舞青春,》,三部曲风靡全球,男一号：特洛伊,——,英俊 校园篮球明星 对唱歌是“爱你在心口难开”,,完美的青少年代表,,,学校里最受欢迎的人物，东高中“野猫篮球队”的队长、春季音乐剧的表演明星及女友眼中的超级巨星女一号：盖比瑞拉,,——,美丽 聪明 热爱唱歌却受着“数学怪人”头衔的压抑,,,,学校里最聪明的女生，与特洛伊因为偶然而相识，之后又恰巧分在同一班级她与特洛伊共同热爱音乐的心把他们连在一起，约定一起参加春季音乐剧的表演男二号：,查德,——,幽默 忠于哥们 脑子有点慢,,特洛伊的好朋友兼野猫队的队友，他认为唱歌会影响篮球训练，因此一度阻止男女主角参与音乐会的表演最后被男主人公的执着感动开始理解朋友对音乐剧的热爱女二号：夏培,——,美丽 傲慢 肤浅,,,,本片“可爱”的反派角色有钱人家的富家千金，热爱音乐剧，不希望任何人在歌唱表演方面超越她；把青少年自私、任性的一面表现得淋漓尽致，却又不乏特有的自信与可爱4,、主人公特质,5.《,歌舞青春,》,核心理念,——,我的青春我做主,,也许每个人的心中都涌动着一些小秘密，活跃着另一个自己偶尔害怕、偶尔退缩，害怕朋友的不理解，害怕父母的失望。

世俗的眼光，他人的评价是无形的枷锁，禁锢着我们的行为；却永远捆绑不了我们飞翔的思想《,歌舞青春,》,表达的是处在后青春期的年轻人学会如何与朋友、与父母相互理解、彼此信任青少年在成长过程中，总有“困惑”相伴；父母在与子女相处的过程中，也总遭遇着“互不理解”《,歌舞青春,》,以歌舞题材新颖地展现年轻人积极、健康的生活方式，以及偶尔犹豫、困惑、自卑的心理情结，向观众传达朋友之间相互扶持和信任的美好情感，传达父母与子女之间沟通信任的重要性一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,5.《,歌舞青春,》,核心理念,——,我的青春我做主,做回自己,理解朋友,让父母理解子女,我的青春我做主,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,6.《,歌舞青春,》,锁定人群,——,我们不仅瞄准青少年，也瞄准家长朋友,,电视剧源于生活，它是现实生活的一种提取、一种升华、一种总结《,歌舞青春,》,的主体表演团队以青少年为主，但“偶像剧”并不是浙江卫视打造此剧的立意。

帅哥美女固然能够对收视率起到一定的作用，但我们更相信反应,90,后青少年真实生活状态、真实心理矛盾的作品才是可以引起共鸣的作品，才真正具有社会意义因此，我们的,《,歌舞青春,》,：,,15-24,岁青春期青少年的“成长伴读作品”,,35-50,岁焦虑着孩子青春期叛逆的父母们的“参考佳作”！,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,《,爱上女主播,》,创韩国收视记录的,,1.,故事大纲,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,,以一个发誓成为新闻主播的女记者为故事的主轴，描写了在各自不幸的家庭环境下怀着希望去追求幸福的四位年轻人的爱情故事故事的背景是在新闻台，两个女人为了争取新闻主播位子而展开竞争，一个是具有漂亮面孔，为了赢得事业成功而不择手段的许迎美，一个是美丽、纯朴，追求自身价值的甄善美，透过两个女人的竞争，呈现出电视圈中不为人知的一面许迎美,,vs,,甄善美,2,、剧集色彩,现代版的仙蒂瑞拉的故事，同时也是人成长成熟的故事。

在观看的同时，我们也会思考现实生活中发生在自己身上的事，以及为人处事的态度但是不需要太多的思考，很多答案在剧集中就已经呈现了剧集总体基调偏生活化，适合各个年龄层的人士观看一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,3.,收视风潮,a,、收视情况：,,韩国首播收视率,——30%~40%,，最高达,45.2%,,,在中国内地和台湾播出时都曾掀起热潮,,b,、经典台词屡见不鲜,,①要是老天爷没有把善美扔到他引擎盖上送给他,…,也许他就像迎美所说的；,,老天把善美扔给他的那一天吗？在那天,…,天使撞上了他的引擎盖,…,,②,儿子都会像爸爸，如果跟我这种人结婚,…,生出我这种儿子怎麼办？,,③光顾好我自己就已经觉得很吃力了，我没有多余的爱分给我讨厌,…,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,c,、余热,,爱上女主播是,2000,年的戏，但是至今仍然有忠实观众在热烈讨论着剧中的经典台词，以及男女主人公扮演者的张东健和蔡琳，看过这部剧的很多人都想着说哪天早上一起来看到的新闻是他们两个在一起了。

可见当时的影响力据百度贴吧搜索显示，爱上女主播贴吧共有主题数,3329,个，贴子数,101720,篇，会员数,546,d,、其他,,另外要说的一点是男主角张东健，作为一个全亚洲知名的韩国明星，他出演的剧集也经常得到观众的认可和追捧，而此剧亦是张东健转战电影界前的最后一部电视剧，更是受到了当时媒体的普遍关注《,我的野蛮女友,》,改变男生审美观的,《,我的野蛮女友,》,根据韩国流行网络小说而改编，影片一推出就引起了轰动，青年男女纷纷涌向电影院影片在中国也引发了观影热潮，大多数观众都是通过这部作品开始了解韩国电影，此后逐渐关注和喜爱韩国电影，可以说这部影片成为韩片打入中国市场一块关键的敲门砖该片一改过去韩片中女主人公温柔贤淑的形象，美丽的女主角,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,《,我的野蛮女友,》,野蛮起来比男人更加粗鲁残忍，这对民风保守的韩国来说是对社会文化的一个极大突破，并掀起一股“野蛮风”的热潮影片中经典的场景和台词都被影迷们津津乐道，一时间成为街口巷头热议的话题第一、不要打算让她温柔；,,第二、不要让她喝三杯以上的酒，否则她会逢人就打；,,第三、在咖啡馆一定要喝咖啡、千万不要喝可乐或橙汁；,,第四、如果她打你，一定要装得很痛，如果真的很痛，那要装得没事；,,第五、在你们认识的第一百天，一定要去她班上送一支玫瑰，她会非常喜欢；,,第六、一定要学会击剑，打壁球；,,第七、要随时做好蹲监狱的思想准备；,,第八、如果她说她会杀了你，不要当真，这样你会好受些；,,第九、如果她的鞋穿着不舒服，一定要和她换鞋穿；,,第十、她喜欢写东西，要好好地鼓励她。

一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,经典语录,《,我的野蛮女友,》2001,年在韩国上映，,481,万票房，连续六周蝉联韩国票房第一！,,《,我的野蛮女友,》,在香港上映，仅,11,天票房数字便突破,670,万元，成为香港电影史上最卖座的韩国电影一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,《,我的野蛮女友,》,小成本、大产出,电影,《,我的野蛮女友,》,以“稍稍脑筋缺跟弦，纯朴善良的温和男孩”和“傲慢野蛮凶恶但却正义感丰富的女孩”为男女主角，以绝妙的搭配在韩国，甚至世界各地电影界都引起了轰动，并掀起了韩流热潮日本版：,《,我的野蛮女友,》,美国版：,《,我的野蛮女友,》,一、战略规划,二、传播价值,三、植入形态,四、报价,&,评估,五、播出期配套,,资源,六、整合传播资源,七、招商计划,八、原剧介绍,《,我的野蛮女友,》,引起翻拍热潮,中国蓝自制剧战略期待您的加盟,。