2022年大学生广告设计毕业实习报告

2022年大学生广告设计毕业实习报告实习已经完毕，很多实习的经历和感受都似乎淡忘了，学校的草木和人们很亲切希望毕业之后工作的时候，能表现得更优秀一、概述20__年2月-6月，我在广州～～广告公司进展了为期____月的广告实习活动，任职广告文案，期间间或负责部分ae工作在广州林立的众多国际的，外乡的，4a的，非4a的，广告公司中，～～广告(现更名为周道广告公司)属于的典型外乡小公司：小规模、业务少从我2月中旬应聘进入公司至分开，公司员工稳定在3____以内，分为两个客服小组：地产组和综合组;同时效劳的广告客户不超过____，其中稳定的长期客户也只有 ____固然如此，据我所知公司效益良好，处于稳步上升时期公司位于广州东风东路，紧邻省广、白马、喜马拉雅等大中型广告公司公司内部设置大约也和其他同级公司相似：老板即公司总经理，分别带着两个小组;各组下设策略总监、客户总监，高级文案、文案，美指、设计，ae，以及另外单独有一个媒介小组，负责这两组的媒介投放因为公司规模不大，内部员工可以灵敏的穿插运作，我也得以参与了数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流，获得很多难得的学习和锻炼的时机以下是我参与的几个主要客户的效劳状况。

二、实习经历1、 新燕花园 比稿风波新燕花园是公司的长期稳定客户(收取月费)――燕塘地产旗下一处住宅楼盘我进入公司时，客户正要求进入广州日报的新一轮广告投放，以适应"五一"期间的开盘促销活动目的明确(开盘促销)，投放费用有限(10____以内)，时机有限(两个月内的____周三及周五)，于是两个小组的多半人马出动，开动脑会议，媒介方案迅速确定，出稿日期、主题、进度等已明确在工作单上剩下的是各人各司其职，迅速拿出方案，因为这个客户非常能"挑"，我们一定要提早拿出数套稿子围绕着"天河北·纯生活"的主题，针对中等购置力的燕塘片区原著居民和天河区年轻外地购房白领，我们组____文案，被要求尽可能多的拿出各自的方案因为我完全算菜鸟，对广州地产运作压根不熟悉，可以说连地产广告案例都没怎么接触过，怎么办?我赶紧从公司图书室借了几本地产广告集锦，借了剪报，趁周末自己搭公车去看盘临时抱佛脚，总算有一点感性认识了吧周一早晨的例会上，我也拿出了自己写的两套完好的文案：标题，内文，图片的感觉详细的我忘记了只记得当时心里实际上非常忐忑不安，但是一群人包括总监只是听取了，问了一些问题，也并没有责备什么实际上开会很开心，大家互相问问题、互相启发，气氛很好，思维既紧张活泼，不时有些很精彩的点子闪现。

所谓的"比稿"，实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试"插画稿"是我们一位很棒的美指手绘的，以独特的画面感和"童年往事"般的回忆的大院生活气氛为画面特质，标题和文案我们打磨了很久才配合起来"傍大款稿"是我们的戏称，因为稿子里的图片全部采用的是图库里的国外生活场景，同样表现舒缓、温情、宁静的生活气氛，也符合了目的人群的生活期待心理我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选，虽然我们认为明显的是第一套稿较为适宜，更容易在地产广告铺天盖地的广日"跳"出来结果却是，客户选择了第二套，原因很简单，插画稿的风险太大了在学校的时候通常我们会被告诉说，此时应该力争说服客户，以事实和数据但是当该行为的结果还无法呈现出来的时候，过往的任何事实都不会百分百地使客户信服;商业社会，市场效果断定一切，而客户拥有最终点头权，假设客户个人性格比较保守一点的话，我们只能选择那个最平安的这次内部的"比稿"，使我认识到在真正的广告运作当中，很多不可控因素使真正出如今受众面前的广告，并不是最适宜传播的，最切中消费心理的，或者说并不是相对出色的那那么广告针对这个客户，我们采用了广日和南都的不同版面的报广，软文，dm，pop，单张等等广告造势形式。

其中，我的挫折感最强的是软文的撰写：以记者的口吻，不露痕迹的，抓紧消费者的关注点，进展广告推广我认为在这方面应多加练习在效劳后期我负责了一本dm手册――"纯生活手册"的全程筹划、设计与推出，是为客户整个地产公司的企业形象做的一本生活指南，其中以多种形式渗入了客户的形象宣传2、 竹韵山庄 放弃的美德竹韵山庄与新燕花园不同，是一个主打"竹文化"，地理位置较偏但注重生态环境与文化意味，建筑风格和价位较高的楼盘同样是为其进展报广、dm手册的效劳，我感受最深的却是客户强烈的自我感觉，对广告投放的决定性影响我并没有抱怨，客户从其自身利益相关的角度出发时候，有时反而很简单直接的修正了我们某些时候卖弄创意，夸耀文字的误区只是觉得，广告不是我们最初想象的那么单纯的一件事情了它是沟通，讲究沟通力，在这场磨合当中，客户的意见与消费者的反响一样对于一个广告公司至关重要在这里，放弃似乎是进取的一种表现形式3、 颐高数码广场 营销 广告五一假期我们一直为这个客户加班大手笔投入三个亿的一座数码城，我们得在6月之前拿出它年内招商、招租的大部分推广方案，我们甚至特地为它招兵买马成立了一个营销小组首先，因为商铺租售相对于先前的居民住宅是很大不同的，风险也更高。

我先消化了上司给学习的几本其他电脑城如太平洋的手册，也去几个相关行业网站理解商铺的营业、销售形式，尽量理解他们的"行话"可是在和营销小组合作时，我发现自己几乎仍然跟不上步伐：回想学校选修的《市场营销》之类的理论课程还是呆板、温情许多与之前效劳的客户比较，他们的逻辑更直接更血腥，赤裸的提供利益承诺，类似玉兰油七天美白承诺销售业绩直接检测广告成果;或者说，报广、单张、销售手册就是直接叫卖三、一些感想1、 做一个广告文案，知识面越广阔越能做的得心应手，当然，有一两个专题是特别精通的就更好了这个上c网的bbs一看也能明白：最受的优秀的网民，总是那个回帖反响迅捷有趣，而发帖又能提供精彩有用的东西的人所以能回到学校，觉得仍有很多知识要补，文字的东西总是互相关联，而又需要潜心积累的，在学校的时候还是专心"做学问"吧2、 广州之行，收获了三二好友，虽然世事纷繁大家不免相忘于江湖，仍颇感欣慰，难忘曾共同奋斗的日子四、小结实习已经完毕，很多实习的经历和感受都似乎淡忘了，学校的草木和人们很亲切希望毕业之后工作的时候，能表现得更优秀第 6 页 共 6 页。