麦克卢汉机器新娘(读书笔记)

1. 麦克卢汉有一个经典的比喻: 大众文化兜售的梦幻看似就像鲜美的诱饵 ,目的是要分散看门狗的注意力 ,以便盗贼偷袭成功 .他说 : 效果良好的广告达到目的的手段，一是干扰读者的注意力，使之看不到广告所预设的前提重要性，二是悄悄的与其他层次的体验混合在一起在这一方面，广告是玩世不恭；蛊惑人心；阿谀逢迎的最高形式2. 艺术创作是普通经验的回放（ playback ） —从垃圾到宝贝3. 美国肥皂剧往往以家乡为中心，西部片往往以边疆为地域 然而两者有许多联系 重要联系之一就是两者的相似性白日肥皂剧倾诉不完的哀怨和牛仔舒缓，单调的歌咏无不相似之处 （西部片与肥皂剧）4．讲实际的人沉浸在风险资本，流动偏好和变化无常的频率中，因此他们渴望各种各样的安稳和不绝于耳的鼓励之声由于他们力求在生意泡沫的自信中保持平衡，所以即使那泡沫不破裂，他们心里的恐慌也油然而生于是生意人私下里顶礼膜拜并高悬这样警语—慎思，微笑，这就不嫩白理解了在娱乐界，企业界，教育界处处可见的公式：既然人人身上，万物之中都有说不尽的善良，美好和力量，我们就发掘它， 用瓶瓶罐罐加工它， 包装它， 并赶紧把它推向市场强调不可能之中存在的可能性，将其作为挑战好奇心和模仿力的手法，由此而产生的后果必然是冗长乏味的刺激和身不由己的虚弱。

（波莉安娜式的读者文摘）5. 帕克泰勒：电影院是普通工人白日梦的心理诊所广告商与好莱坞以各种不同的方式，竭力进入公众的脑袋，以便把集体的梦幻强加在公众心灵的舞台上广告商用色情的形象来充斥我们意识清醒，宗旨明确，能够驾驭的白昼世界，目的就是借助暗示来淹没我们对推销的一切抵抗好莱坞用白昼的神灵形象充斥我们的夜晚世界，它们是人造的神灵（明星）扮演日常抵抗的角色，以奉承安慰我们，使我们不至于因为失败而沮丧吉尔伯特塞尔德斯《七种活跃的艺术》 ：滑稽剧相当于豪华的火车， 总是正点； 相当于数以百万计的零件， 总是合用；相当于价格固定的商务，总是顺当爵士乐，交响乐听上去似乎来自于乐池，其深层的意义却见诸于观众评论，那才是不可摧毁的动力 （爱神装配线）6. 艺术即是现存价值的宝库，又是新的知觉与发现的触须，所以它能够产生既统一又无所不包的的意识在这种意识之下，新与旧的交流，稳操胜券的交流与初步的探索和试验之间的交流，就很容易了 （使情绪波动魔力）。