湖北会展行业发展情况

国际市场把会展经济与旅游业、房地产并称为世界三大无烟产业，也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名词人类社会文明进步越快，对彼此的物质、文化交流需求也越 高，由此会展在经济生活中的地位也越重要目前，我国会展业显示出强劲的发展势头，会展业的发展已成为拉动经济增长的重要 手段而会展经济1： 9的概念，即展会收益比例为1，带动其他产业利润的比例是9,被市 场和企业誉为朝阳产业会展主要包括三部分：一是博览会、展览会、交易会、贸易洽谈会等，二是各种类型的 大型国内外会议，三是体育竞技运动、文化运动、大型节庆活动、民俗风情活动等其中最 主要的部分是展览会目前，最知名、影响力最大的是世界博览会会展公司层出不穷目前经商务部批准，承办来华展览资格的会展公司有197家，承办 出国展览资格的会展公司有196家（其中不含民营公司）特别是20世纪80年代以来，香 港及海外的展览公司通过将国内有关单位作为合作伙伴，已在国内展览业占有重要位置据 不完全统计，现在国内举办的国际专业展会约有将近40%的香港或海外公司参与会展公 司越来越多，但同时也出现办展水平良莠不齐，会展市场出现总体办展质量不高的问题会展专业化、国际化程度提高我国的会展业正向专业化、国际化和品牌化发展，这主 要表现为：首先，我国会展加入国际展览联盟数量增加迅速，根据UFI报道，目前为止为19个。

其次，国际资本运作加强德、英、美、新加坡等国际会展业巨头通过资本运作，寻求低成 本扩张，先后进入发展中国家市场，如德国在浦东上海新国际博览中心投资和运营管理再 次，展会收购增加一些跨国公司收购我国展会数量增加，如德国汉诺威展览公司直接收购 了上海一个较有名气的地面装饰展览会最后，会展移植外国会展企业将一些国际名牌会 展项目移植我国，如德国汉诺威展览公司把国际信息和通讯技术领域最大的CeBIT展览会 移植上海举办通过跨国项目运作满足了国际市场贸易需求并达到抢占世界会展市场份额目 的此外，中外联合办展如2003年上海汽车展可谓中德合作的国际化高水平的杰作之一， 它引领了我国展览业向国际化、专业化方向发展会展行业未来发展前景会展业人才紧俏2010-04-09 17:09随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产 业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一伴随着会展 经济的全球扩张，许多国际会展业巨头竞争亚洲、非洲、拉丁美洲的发展中国家 市场，国际会展业正在出现重心转移之势在中国加入世贸组织的背景下，中国 市场的广大以及中国成为世界新的制造业中心的潜在发展前景，使得来自国外的专业展市场需求空间较大。

中国会展业搭上中国经济快速发展的列车，一路增长走来，已经确定了在世 界上会展大国的地位，并正向会展强国挺进中国会展业的发展，简直可以用飞 速来形容，1997年，中国内地全年举办的各类展览会数量第一次达到1000个， 短短10年，这一数字在2006年跃升至3800个全球拥有的展览会的主题， 在中国市场上都能找到，新主题的展会几无可开发的可能包括德国、美国等世 界前10名的国际展览公司都不同程度地参与了中国市场中国的展览馆的数量 和规模都堪称名列世界前茅随着经济快速增长，中国内地已成为全球发展最快 的展览市场我国会展业的总体走势湖北大学旅游发展研究院院长、湖北省旅游与会展规划研究中心主任马勇将 中国未来一段时期会展业的发展概括为了八大趋势：（一） 全球化趋势加入WTO后，国内各个行业面临的最大现实问题就是全球化，会展业也不 例外与其它行业相比，中国会展业是一个壁垒相对较少的行业因此，入世对 会展业会有影响，但所受到的冲击肯定不会像金融等行业那样强烈面对入世所 带来的机遇和挑战，中国会展界对内应抓紧制定行业法规，对外应尽快熟悉国际 规则二） 信息化趋势信息化既是中国会展业与国际接轨的一个重要衡量标准，也是会展业发展的 必然趋势。

要实现信息化发展，中国会展业首先要加强与国际会展组织或世界知 名会展公司之间的交流合作，以及时掌握全球会展业的最新动态其次，在会展 业中积极推广现代科技成果，逐步实现行业管理的现代化、会展设备的智能化和 活动组织的网络化第三，充分利用互联网，推动国内会展业的信息革命，如开 展网络营销、举办网上展览会等三） 集团化趋势集团化是国内各个产业部门伴随市场竞争而产生的一种企业经营战略在中 国加入WTO背景下，中国会展业必须从一开始就走集团化发展的道路，以实现 会展企业间优势互补，提高中国会展业的国际竞争力的目标我国会展行业的集 团化可以分三步走：一是采取联合和跨行业合作等灵活多样的组织，组建会展集 团；二是创立知名品牌，实现品牌经营；三是积极实行海外扩张四） 品牌化趋势品牌是会展业发展的灵魂，也是中国会展业在21世纪实现可持续发展的关 键实现品牌化经营是增强中国会展业竞争力的必由之路目前，国内已初步涌 现出一批具有知名品牌的会展企业或展会，但这些民族化的会展品牌与德、意大 利等国家的国际性会展公司或展览会相比，无论在品牌的知晓度上，还是在品牌 的无形价值或扩张程度上，均存在着巨大的差异由此可见，品牌化将作为一项 重要任务提上中国会展业发展的日程。

五） 专业化趋势''只有实现专业化才能突出个性，才能扩大规模，才能形成品牌〃已成为国内 会展界的共识在过去相当长一段时期，我国会展业追求的都是综合化，强调小 而全，结果造成展会特色不鲜明、规模普遍小、吸引力不强，也导致了我国国际 知名展会的缺乏专业化是中国会展业发展的必然选择六） 创新化趋势湖北省节庆会展研究会会长王重农指出，创新是现代节庆活动发展不竭的动 力，中国现代节庆的发展道路就是创新之路一是创立节庆必须结合实际思维创 新;二是培育节庆必须把握内涵创聚特色;三是发展节庆必须针对问题坚持创新； 四是操作节庆活动必须借助创新提高素质；五是发展节庆活动必须坚持创新创 新分为思想和操作两个层面，思想层面的创新主要是主题、机制等，操作层面的 创新主要是内容、形式、管理、推广等七） 生态化趋势可持续发展是人类社会永远的话题，任何一项经济产业要是持续、健康的发 展，都必须寻求经济效益、社会效益和生态效益的统一可以预见，生态化将成 为会展业发展的必然趋势中国会展业的生态化主要体现在这几个方面：1、注 重场馆的生态化设计；2、大力倡导绿色营销理念；3、强化环境保护意识八） 多元化趋势从整体上看，世界会展业正在向多元化方向发展，包括产品类型的多行业化、 活动内容的多样化和经营领域的多元化。

首先，会展业的蓬勃发展对会展产品类 型提出了越来越高的要求，中国会展企业应根据当地的产业经济基础和自身的办 展实力，积极开发新的专业性展会其次，会展形式正在从传统的表面陈列转向 融商务洽谈、展会参观、旅游观光、文化娱乐等项目于一体，这是全球会展业发 展的必然趋势最后，我国的绝大多数会展公司都会努力拓展本企业的经营项目， 形成''一业为主，多种经营〃的格局，以分担经营风险，增强企业综合竞争力会展各组成部分的发展趋势我们认为总的趋势是，中国会展业将更加务实和理性，今后几年可望成为中 国会展业''中小年〃、''节庆年〃和''转型年〃会议：回归理性实效发展当前的各种会议和论坛中，''城市〃是出现频率最高的词汇，这凸现了中国''城 市运营商〃们寻求城市发展和突围的躁动心态尽管没有确切的统计数字，但是 国际、国内各行业的会议层出不穷是有目共睹的有确切消息表明，国家对于国 际会议将持更加谨慎的态度，相关审批手续也将更加严格今后几年对于中国会 展业来说，回归理性首当其冲的应当是会议业那些缺乏实效、会而不议、论而 不谈的项目将逐渐失去生存的空间，更多关注行业会议的时效性和企业推介性质 的会议将成为趋势展览：中小城市多为中小规模近几年，中国会展业受''德国潮流〃的影响，很多城市把展览定位在了专业展 上，动辄就是''慕尼黑如何汉诺威怎样〃。

这给除了北京、上海、广州之外的很多 中小城市造成了误区和发展上的障碍，大型城市特别是第三产业发达的城市，发 展专业展和规模型展览是有理由的，但是对于绝大多数中小城市就不是这样今后国内的展览项目将仍然会增加而不会减少，并呈现''两极化〃发展趋势一方面，品牌会展通过合资、兼并、收购而实力更加强大；另一方面，在许多城 市经历了实践、失败和各种渠道获得的经验教训之后，经过更加理性的思考和研 究，将把中小城市展览项目定位于向着多元化、小规模、高频率、社会型、体验 式发展而从广州''中国中小企业博览会（中博会）〃等反映出的种种迹象来看， 国内中小型企业的参展意识和意愿显然也在不断增强；与此同时，在国际层面， 一些欧美、日韩的国际机构近期纷纷发表报告指出： ''在世界500强先后进入中 国之后，如今已经是中小企业进入中国发展的良好时机〃中国展览业将迎来中 小城市和中小企业全面对接的''中小年〃节事：节庆经济崭新亮相中国是个多民族的国家，各民族都有自己的文化习俗和各种历史传承的民俗 节庆，是一份有待挖掘的文化宝藏，很多民族节日世界闻名，每年都有大量国际 友人慕名而来对于中国的300多个地级城市和2000多个县级城市来说，把 各地文化历史传承的或者新衍生出的节庆活动相应的加以组织和运作，比不切实 际的举办展览或者会议更具有现实意义。

所以，理性地把节庆经济作为地方城市 的经济助推器，既有经济效益，更具有社会效益，其中蕴含的机会绝不会逊色于 会展活动，并且更适合中国的国情场馆：提升综合运营能力中国会展场馆发展的畸形是有目共睹的，一方面是北京、上海等几个大城市 展馆面积不足，制约着展会项目和展览业的规模化发展；另一方面，中小城市场 馆入不敷出，最终造成中国展馆综合使用率仅15%今后中国会展场馆必需更 加理性地定位但是会展中心也同时是一项城市功能，其存在的合理性不能完全 被商业所替代，从而成为一种少数人享有的设施，失去其社会价值尽管《中国 展览场馆运营调查》显示2005年底同国际商报发布的中显示，中国的展览场馆 在独立运营能力方面最有欠缺，但是，我们仍将期待中国展览场馆的''转型年〃组办方：问责制使办展更加规范''国营会展〃的模式将随着服务型政府的建设逐渐得以打破，''市场〃将发挥更 大的作用同时，依据国务院2005年3月印发的《全面推进依法行政实施纲 要》中的规定： ''行政机关违法或者不当行使职权，应当依法承担法律责任，实 现权力与责任的统一依法做到执法有保障、有权必有责、用权受监督、违法受 追究、侵权要赔偿〃国家问责制已经逐步确立，会展项目也将越来越多地实行''谁 主办谁负责〃，原来凭借各种''关系〃就随便给别人挂名、贴牌的现象将得到制约， 骗展现象也因此将得到某种程度的遏制。

服务商：新型专业化服务异军突起在会展业中，传统的服务商概念是为会展项目提供设计搭建、设备租赁、招 商代理、广告策划、现场礼仪等服务的组织和人群今后几年，一批以提供行业 咨询、管理信息系统、网络信息服务和传媒服务的新兴服务商将有较大的发展， 他们将与传统服务商一起服务于会展经济产业链中的各个环节，进一步提高中国 会展业的综合竞争能力参展商：结构转变大势所趋在中国加入世界贸易组织（WTO）的那一刻起，中国企业面临的所有问题都 可以归结为三个字，即：国际化从2002年中国三大家电巨头淡出''广交会〃 到2005年中国贸促会在德国纽伦堡举办的''亚洲消费品展览会〃和中国的吉利、 江铃、华晨汽车品牌首次整车参展法兰克福车展，再到2006年1月TCL彩电 高调亮相拉斯维加斯消费电子展（CES），种种迹象说明，中国的参展商已经更 多地把目光投向了国际展台今后这种趋势将更加明显，这必将引发中国国内某 些行业展会的参展商发生''腾笼换鸟〃的结构性转变，即已经壮大的实力型企业更 多地参与国外的国际展会，而一批成长型企业即中小企业也将加入进来同时， 随着同行业展会之间的竞争和公众信息的传播，参展商对于展会的选择也更趋于 理性。

民营会展公司：联合将成为必然选择中国的民营会展企业（这里主要指组办者，不包括服务商）是生存在政府主 导型展会和国际会展项目不断向中国进行品牌移植的双重压力下的，同时也是最 为活跃和最有意愿''突围〃的群体正如中国贸促会会长万季飞所讲的那样： ''有 条件的展览公司可以通过兼并、收购、相互参股、结成战略联盟等方式壮大实力〃 以开放、合作、共赢为共同目标的民营会展集团有望出现，这不仅将彻底改变中 国国内会展业的竞争格局，也将大大加快中国会展业的国际化进程国际会展公司：开始关注中小城市近年来，国际会展公司频繁进入中国，与以往不同的是，这些企业的来源更 加广泛，选择的区域也从大型城市开始转向其他区域除了德国、新加坡、英国 之外，更增添了金沙集团这样的美国巨头他们一方面更多地把目标放在与有潜 力的政府型或者民营会展企业的项目合作和收购上，另一方面也尝试在基础设施 建设等项目上做战略投资与国际企业同时进入的还有国际会展组织，他们在中 国会展业国际化的征途上纷纷''祭起〃认证的''法宝〃，为中国的会展项目取得国际 认同打开通道，促进中国会展业的规范发展美中不足的是：他们似乎并不能给 国内展会带来多少收益。

不论是采取项目合作还是企业合作，国际会展企业在中 国的收效还是颇丰的在今后几年，这种趋势将继续延续下去，同时，我们有理 由相信，这些国际会展企业已经不满足于在中国大型城市层面的竞争，他们正在 寻求其他有独特潜力的地区合作，因此，中国的中小城市也很有希望获得合作的 机会会展人才的培养一、人才缺口迫在眉睫商务部研究院副院长兼中国会展经济研究中心主任沈丹阳指出，上世纪九十 年代以来，内地会展业迅速发展，但近年来会展人力资源不足的矛盾也日益突出， 成为摆在会展业界面前一个亟待解决的课题据上海师范大学旅游学院调查，目 前上海会展业有经验的高级项目经理不足五十人，综合型会展人才不到一百人， 仅满足三分一市场需要劳动报报道，至2010年上海世博会对会展人才的需求 将达10万人目前，深圳会展市场的专业人员不到2000人，缺口高达50% 会展人才出现供不应求的局面据预测，我国今后几年，会展市场需要从业人员 200万人，需要高级会展管理人员50万人左右，而且每年要以15%的速度递二、 会展人才前程似锦会展人才的短缺，使其薪酬待遇也随之高涨据了解，会展业的薪资架构一 般按照学历、经验的差异呈金字塔分布，而拥有高学历的专业人员正是目前会展 业中最为炙手可热的。

最新薪酬行情显示，在上海等会展成熟城市，一般具有5 年以上工作经验的会展策划师的月薪都超过5000元，比较出色的人才月薪超过 1万元据一个汽车展经营商透露，有的高级车展、房展人才年薪已达到60万 元，即使一般情况下也在15万元左右业内人士分析，由于目前会展经济的繁 荣与专业人才教育和培训相对滞后之间的矛盾，会展专才的市场价值还有较大的 上升空间三、 人才培养刻不容缓庞大的市场需求和人才匮乏现状之间的落差，使得培养高素质的会展专业人 才问题越来越受到各方面的重视据报道，如今开设会展专业或者提供会展课程 的高校已经超过66所，其中，经教育部备案或批准设置的普通高校本科会展专 业14所，其余为职业技术学院设置的专业，或者以专业方向的形式提供会展课 程据上海市会展行业协会副会长王明明介绍，会展行业包罗万象，涉及营销、 公关、金融等多个领域，光读会展专业就能成为会展人才是不太可能的他建议， 会展人才修炼''内功〃还是要靠自己比如，要自如地运用外语与外国人进行深层 次而非问候式的沟通、尽量拓宽自己就职的领域，多接触各种人和事物、扩展视 野、积累经验等尽量多参与会展实践，通过实际操作展会、论坛等方式，不断 提高自身水平。

此外，国内的会展教学受到多种体制的限制，无法与实际操作相 结合，所培养出来的学生与其他专业的学生并无本质区别今后为了打破这种局 面，师资培养将成为必补的一课08年北京奥运会的成功申办和10年上海世博会的成功申办从国家层面提高了 社会各界对会展活动的认知度两项国际盛事的先后举办将吸引更多的国内外资 金、技术和人才对会展业的注入，带动我国会展业持续快速发展通过以上分析，我们可以看到，我国会展业目前取得的巨大成绩和未来发展 所具有的巨大潜力，但是我们还要清醒的认识到我国会展业发展中目前存在的不 足和与发达国家间存在的差距我国会展质量和档次参差不齐，整体水平不高，与世界成熟、发达会展业相 比还有很大的差距为此，需要紧紧抓住和充分利用本世纪头2 0年我国发展的 重要战略机遇期，进一步提升我国会展业发展水平，推动行业走向成熟。