金龙鱼花生油CF创意提案
金龙鱼花生油 CF创意提案2一、一、关于金龙鱼关于金龙鱼3CFCF目的目的：抑制：抑制“鲁花鲁花”花生油的膨胀，进花生油的膨胀，进而而 影响到其他品牌的市场区域影响到其他品牌的市场区域产品定位产品定位产品定位产品定位：食用油专家：食用油专家4传播认知传播认知传播认知传播认知：1 1、98-0198-01年主要以宣传年主要以宣传“温暖亲情温暖亲情”为主从情感、利益、认知建立起一种消费者从情感、利益、认知建立起一种消费者 利益，这段期间主打广告语为：温暖亲利益，这段期间主打广告语为：温暖亲 情，金龙鱼的大家庭情，金龙鱼的大家庭2 2、现在主要讲、现在主要讲“健康健康”，希望能从日常炒，希望能从日常炒菜菜 的的“香香”味提升到健康，体现出对消费味提升到健康，体现出对消费者者 生活的一种保证和关怀生活的一种保证和关怀5目标消费者目标消费者目标消费者目标消费者：中性偏女性，年龄在：中性偏女性，年龄在25-3025-30岁岁 之间，她们大多已成家，是新之间，她们大多已成家，是新 时代的职业女性形象时代的职业女性形象6品牌调性品牌调性品牌调性品牌调性：体现出一种富贵象征，整个：体现出一种富贵象征，整个CFCF片能片能 充满时尚、新潮、年轻的气息，同充满时尚、新潮、年轻的气息，同 时也希望延续金龙鱼的一贯调性时也希望延续金龙鱼的一贯调性 温暖亲情，充分沿用其十几年来建温暖亲情，充分沿用其十几年来建 立的品牌资产。
立的品牌资产7传播策略传播策略传播策略传播策略：1 1、风味风味风味风味 承接金龙鱼品牌的元素、资产，承接金龙鱼品牌的元素、资产，由其炒菜生成的美味，体现出金龙鱼的独由其炒菜生成的美味，体现出金龙鱼的独 特风味，使之成为中国传统文化风味的一特风味，使之成为中国传统文化风味的一 个代表个代表，进而将其领导性品牌的大，进而将其领导性品牌的大 气表现出来气表现出来2 2、香香香香 以其国际化的质量标准、工艺生产、以其国际化的质量标准、工艺生产、设备、原料作为支持点，但设备、原料作为支持点，但“香香”这个元这个元素素 是作为铺垫，因油香而使菜变得美味是作为铺垫，因油香而使菜变得美味8 二、二、CFCF创意表现创意表现9呕气篇10说说明明：通通过过金金龙龙鱼鱼和和夫夫妻妻间间的的日日常常小小事事联联系系起起来来，从从而而传传达达出出金金龙龙鱼鱼不不仅仅是是炒炒出出美美味味佳佳肴肴的的好帮手，更能够为生活添滋味，令生活更融洽好帮手，更能够为生活添滋味，令生活更融洽呕气篇呕气篇11表现手法表现手法：以夫妻生活作为背景，表现出即使以夫妻生活作为背景，表现出即使丈夫是一个非常不懂厨艺的人，在金龙鱼的帮丈夫是一个非常不懂厨艺的人，在金龙鱼的帮助下仍能炒出可口的菜肴。
另外，夫妻之间拌助下仍能炒出可口的菜肴另外，夫妻之间拌嘴、呕气是常有的事情，但解决办法各有不同，嘴、呕气是常有的事情，但解决办法各有不同，本篇将金龙鱼花生油提升为解决夫妻小矛盾的本篇将金龙鱼花生油提升为解决夫妻小矛盾的办法之一办法之一呕气篇呕气篇12呕气篇呕气篇13男女篇14男女篇男女篇说明：用概念来表现金龙鱼炒菜风味可口的利说明：用概念来表现金龙鱼炒菜风味可口的利益点，益点，在在原有油香的原有油香的基础上基础上使之使之丰富、升华并丰富、升华并完善起来，完善起来，凸显其传承中华饮食文化风味这个凸显其传承中华饮食文化风味这个中心点中心点15表现手法：现代生活中，每一个人都可以被称为表现手法：现代生活中，每一个人都可以被称为“饮食男女饮食男女”，有人说：，有人说：“要抓住男人的心，先要抓住男人的心，先抓住他的胃！抓住他的胃！”本篇即由此衍生出本篇即由此衍生出“女人用厨艺女人用厨艺俘虏男人俘虏男人”、“男人用厨艺征服女人男人用厨艺征服女人”的概念，的概念，用它来到达受众的内心，从而传达金龙鱼花生油用它来到达受众的内心，从而传达金龙鱼花生油炒菜风味佳的产品点，达到加深记忆的目的，同炒菜风味佳的产品点，达到加深记忆的目的，同时也使金龙鱼成为男女之间的调和剂。
时也使金龙鱼成为男女之间的调和剂男女篇男女篇16表现手法：另外，本篇拍摄风格与众不同，在当表现手法：另外，本篇拍摄风格与众不同，在当前同类产品广告中还未出现过此风格的前同类产品广告中还未出现过此风格的TVC，如，如播出的话，可避免被众多同类产品广告淹没其中播出的话，可避免被众多同类产品广告淹没其中男女篇男女篇17男女篇男女篇18父子篇19说明：金龙鱼使生活更为美满，也为情感的表说明：金龙鱼使生活更为美满，也为情感的表达提供了一条通道在秉承金龙鱼一贯的温暖、达提供了一条通道在秉承金龙鱼一贯的温暖、亲情的基础上，我们赋予产品一些更为活泼、亲情的基础上，我们赋予产品一些更为活泼、幽默的元素，丰富品牌的形象幽默的元素，丰富品牌的形象父子篇父子篇20表现手法：经过金龙鱼花生油的烹制，使菜肴具有不表现手法：经过金龙鱼花生油的烹制，使菜肴具有不可抵挡的风味，可以让男人回归孩童心性，与儿子展可抵挡的风味，可以让男人回归孩童心性，与儿子展开争夺美食的暗战男人在所爱的女人面前，经常会开争夺美食的暗战男人在所爱的女人面前，经常会表现得如同孩子一般，家里有丈夫和儿子这两孩童的表现得如同孩子一般，家里有丈夫和儿子这两孩童的女人是最幸福的。
整条片充满生活情调，显得较为现女人是最幸福的整条片充满生活情调，显得较为现代，充满朝气代，充满朝气父子篇父子篇21父子篇父子篇谢谢谢谢聆听聆听！。
