广告创意八段锦与基本原则

广告创意八段锦1、本次广告但愿达到的目的和效果？ 2、目的对象是哪些人？她们的人文特性及心理特性是什么？ 3、我们但愿目的对象看了广告激起何种想法？会采用什么样的行动？ 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、广告要体现什么样的风格？ 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？ 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则： 理解了该懂得的讯息后来，再启动智慧思想一定要有耐心去探求消费者、市场状况、产品的具体阐明以及制定下来的广告方略不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告 2、骨气原则： 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是核心，客户能否接受以及个人机遇也是影响因素无论你的天分与否被埋没，无论你与否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气目的在于鼓励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性 3、效率原则： 由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一种想法，容易钻进牛角尖而不自觉，虽然想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其她想法的产生以及接受其她想法的肚量。

因此，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思考，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一种想法的文字和视觉体现宁可多想某些点子，再筛选出最佳的几种进行仔细推敲你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍 4、余地原则： 创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神因此我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿因此一般状况下，任何创意都应当在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定 5、负责原则： 想法和执行之间尚有很长的一条路要走，诸多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候由于技术限制或者预算限制主线无法完毕，如果不在创意成型要实现的时候估计执行因素，会在后期浮现诸多麻烦记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来 三、 想创意时候的几种禁区： 1、忌分工： 文案写好标题给设计规定配画面，或者设计想好画面给文案规定配标题，都是绝对的错误工作伙伴之间要互相讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路可以交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式2、忌自恋： 诸多做创意的人均有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后浮现自我防卫的语言行为。

其实每个创意人均有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运 3、忌客气： 直接否认别人的想法非但失礼并且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提高但不能觉得客气就不忍批评，如果这样，也许我们最后会受到客户更为剧烈的批评甚至丧失机会 4、忌认命： 永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你目前的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，虽然做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意 5、忌搞怪： 创意的手法是无�奥美打破创作思维障碍的措施创意过程是一年串的重组，变化基于已重新排序了的旧有的事物，从一种崭新的角度，跳脱理智、逻辑、直线的思考，重新组合，在同中求异，在异中求同即旧元素，新组合     人的脑力一旦发展，就不会退回本来的格局。

     广告人的脑是为创意服务的 发明守则第一条    只想出走在时代前15分钟的点子，不必想发明比时代早几种光年的点子 发明守则第二条     先想出许许多多的点子，然后再把坏点子裁减，沙中自有你寻找的金子 发明守则第三条    不要只谋求唯一的对的答案，我们伟大的先哲们不是说过吗？条条大道通罗马 发明守则第四条     如果一时想不出来，就临时休息一下学着我们聪颖的一休：休息一下，休息一下！ 发明守则第五条一想到点子，立即记录下来，免得忘掉古人训：好记性，不如烂笔头！最易产生创意的时间坐马桶 乘公交车时 上班出勤时 从事体力劳动时 上教堂时 约会时 运动时 打屁时 参与一项无聊的会议（或训练）时 洗澡时 半睡半醒时 半夜醒来时 搓麻将时 做爱时 克服心理障碍的一种措施左右脑之歌 眼 手 眨眼 脚 微笑 腿 手臂 思考 拇指 幻想 当你缺少灵感时左、右脑并用，动动脑： 使用身体非主控的一方 1、无论是左上右下，还是右上左下，变化一下跷腿的习惯 2、同样的，变化双手交握的习惯 3、用不主控视线的那只眼看段短文 4、用“另一只”手写下自己的想法 5、如果你常用右脑，那么试着用左边的鼻孔主控呼吸 6、用你的另一只手再纸上涂鸦一番打破习惯，做些新鲜事1、换走另一条路去上班 2、闭上眼睛，做做白日梦，幻想一下抱负中的度假胜地 3、打个电话给朋友，用三言两语叙叙旧 4、拿份杂志，撇开文字，只看图片，从头到尾浏览一遍 5、假装找东西，到处遛一下 6、边淋浴边唱“一无所有” 7、玩填字谜游戏 8、假装用电脑解决公务，趁机玩场电脑游戏 掌握时间 1、用最快的速度写下心中想法，再以最快的速度修正字里行间的错误 2、为工作订出确切的完毕时间 3、按照环节，及时完毕工作 4、面对问题，迅速罗列出自己的点子 5、面对问题，试想你最不也许用哪些措施去解决 常用的创意思考工具有： 动脑会议、联想法、随意的输入、背面思考。

 动脑会议 1、想诸多，诸多的IDEA（量多就也许会浮现好的） 2、不要在想的同步下判断——不管这些IDEA是自己的或别人的 3、搭便车——别人的IDEA，转化出新的IDEA运用 4、可以疯狂，不必想可行性 5、只要人们说的出来的IDEA，都要忠实的记录下来 联想法 1、字尾联想 2、不相干的名词连接 3、老太婆爱上年轻的小伙子 4、从太阳联想到月亮、星星、地球 随意的输入 1、走出去看见的第一件东西 2、字典随意翻页 3、在纸上随意乱划自己也看不懂的东巴文 背面思考1、如果冰箱是热的 2、如果冬天开冷气 3、如果妈妈是男性 4、如果我是女人/男人 。