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某品牌及服务形象广告提案

文档格式:PPTX| 40 页|大小 516.52KB|积分 15|2024-10-22 发布|文档ID:248040783
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  • Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,D D,B,DD,B,CHINA,© 2000.07,DDB,TOSHIBA,品牌及服务形象广告提案,© 2000.07,DDB,TOSHIBA,笔记本电脑品牌形象提案,在我们一再强调的差异化背后存在着什么?,,品牌,品牌忠诚度,品牌认知度,品牌知名度,品牌联想,其它资产,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑品牌形象提案,通过,TOSHIBA,笔记本电脑,形象求诉,引导目标消费群作出,如下转变:无品牌忠诚者,习惯购买者,满意购买者,,情感购买者,承诺消费者,从而达到建立品牌忠诚度之目的,品牌知名度的建立,品牌认知度,品牌忠诚度,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑品牌形象提案,需求,,=,问题,从,东芝笔记本电脑,带给目标消费群的实际利益出发,,导入品牌定位与个性主张,双重激发认知、购买欲望,,达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的,。

    现实状态不能完全满足目标消费群的需求,对于现实状态的不满导致对于新形态的追求,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑品牌形象提案,发掘品牌,核心价值,创建独特,品牌个性,提出独特主张,满足需求,刺激认知,品牌,价值,的,实现,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑品牌形象提案,被调查者年龄状况,,,笔记本电脑的现有用户群主要集中在20-35岁年龄段TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑品牌形象提案,被调查者性别比例,,在本次调查中未进行性别定量区分但实际使用中笔记本电脑现有用户中男性所占比例略高于女性,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑品牌形象提案,被调查者月收入状况,(,RMB),,我们发现私人拥有笔记本电脑的主要在月收入4000元以上的人群中,此数据说明笔记本电脑的高价位使其个人消费群受限于高收入阶层TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑品牌形象提案,关于,目,目标,消,消费,群,群心,态,态的,讨,讨论,:,:,1、,向,向往,与,与反,叛,叛,面对,生,生活,与,与工,作,作的,压,压力,,,,内,心,心深,处,处存,在,在对,轻,轻松,、,、自,在,在的,环,环境,的,的向,往,往,,改,改变,目,目前,状,状况,的,的愿,望,望较,强,强烈;,2、,理,理性,与,与感,性,性,购物,时,时,,理,理性,十,十足,是,是他,们,们的,特,特点,,,,但,引,引发,好,好感,与,与偏,好,好的,却,却是,更,更多,的,的感,性,性,,这,这使,得,得理,性,性判,断,断中,存,存有,浓,浓重,的,的感,性,性色,彩,彩,;,3、,自,自我,与,与优,越,越,时代,与,与环,境,境造,就,就了,他,他们,更,更强,烈,烈的,自,自我,意,意识,与,与个,性,性化,主,主张,,,,强,烈,烈的,优,优越,感,感来,自,自与,众,众不,同,同;,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑品牌形象提案,,东芝,笔,笔记,本,本电,脑,脑,的已,有,有品,牌,牌定,位,位:,,东芝,笔,笔记,本,本电,脑,脑是,技术,先,先进,的,的高,档,档笔,记,记本,电,电脑,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑品牌形象提案,通过,对,对竞,争,争品,牌,牌及,目,目标,消,消费,群,群进,行,行分,析,析,,我,我们,认,认为,:,:,,东芝,笔,笔记,本,本电,脑,脑,的品,牌,牌核,心,心价,值,值在,于,于:,,东芝,是,是,移动,数,数字,技,技术,的,的开,拓,拓、,领,领航,者,者,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑品牌形象提案,凝,炼,炼,品牌,形,形象,提,升,升,诉,求,求,思维,剃,剃刀,唯一,、,、普,适,适,艺术,升,升华,最强,音,音,归纳,核,核心,与,与共,通,通、,共,共同,排除,复,复杂,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑品牌形象提案,心态,虽,虽然,存,存在,年,年龄,、,、性,别,别、,环,环境,等,等差,异,异但,对,对于,自,自我,存,存在,及,及个,性,性的,追,追求,却,却是,共,共同,的,的。

    我们,最,最终,提,提供,给,给消,费,费者,什,什么,?,?,追求,目,目标,:,:使用,更,更加,轻,轻松,、,、便,捷,捷的笔,记,记本,电,电脑,承,诺,诺,:,:不受,束,束缚,关于,联,联想,:,:轻松,翱,翱翔,、,、海,阔,阔天,高,高TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑品牌形象提案,品牌,形,形象,发,发想,图,图,TOSHIBA,选择自由,产品力:,TOSHIBA,笔记本电脑,USP,亲和力:,自由的选择.选择了自由,竞争力:,针对,IBM等竞争品牌而言,消费者:,消费形态及心态的需求,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑品牌形象提案,利益(承,诺,诺),:,:应,用,用中,不,不受,环,环境,、,、空,间,间、,时,时间,、,、方,式,式的,束,束缚,诉求(形,象,象),:,:,自由,自,自在,支持(原,因,因),:,:东,芝,芝产,品,品的,USP及,联,联想,-,-东,芝,芝服,务,务体,系,系基础(现,实,实),:,:市,场,场体,系,系、,产,产品,背,背景,、,、市,场,场背,景,景TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑品牌形象提案,TOSHIBA,笔记,本,本电,脑,脑,的品,牌,牌个,性,性是,:,:,,青春,、,、谦,和,和、,庄,庄重,、,、(,男,男性,化,化),,为区,隔,隔东,芝,芝笔,记,记本,电,电脑,品,品牌,的,的高,档,档地,位,位,,要,要求,进,进行,个,个性,表,表现,时,时:,青,青春,气,气息,中,中不,失,失严,肃,肃。

    TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑品牌形象提案,品牌,承,承诺,:,:,,TOSHIBA,笔记,本,本电,脑,脑,让你,,自由,自,自在,,,,不,受,受束,缚,缚,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑品牌形象提案,©2000.07,DDB,TOSHIBA,笔记,本,本电,脑,脑服,务,务形,象,象提,案,案,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑服务形象提案,被调,查,查者,最,最愿,意,意得,到,到的,售,售后,服,服务,,消费,者,者更,希,希望,售,售后,服,服务,能,能帮,助,助解,决,决其,在,在操,作,作与,应,应用,方,方面,所,所产,生,生的,问,问题,,,,给,予,予技,术,术与,软,软件,支,支持,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑服务形象提案,联想,-,-东,芝,芝服,务,务的,核,核心,价,价值,:,:,依靠,遍,遍及,国,国内,的,的庞,大,大售,后,后服,务,务网,络,络,,为,为客,户,户设,身,身处,地,地的,考,考虑,,,,提,供,供全,心,心(,新,新),服,服务,令,令客,户,户全,无,无后,顾,顾之,忧,忧,,带动,行,行业,服,服务,理,理念,与,与方,式,式的,发,发展,使客,户,户随,时,时随,地,地解,决,决不,便,便。

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    ©2000.07,DDB,TOSHIBA,笔记,本,本电,脑,脑广,告,告策,略,略,他们,受,受过,良,良好,的,的教,育,育,,有,有着,较,较高,的,的收,入,入;,追,追求,自,自我,的,的完,善,善与,个,个性,化,化,,有,有优,越,越感,;,;理,性,性之,外,外,,更,更看,重,重产,品,品的,个,个人,与,与社,会,会性,品,品牌,价,价值,,,,理,性,性分,析,析受,感,感性,认,认知,支,支配,;,;年,龄,龄在20,~,~35岁,,,,外,延,延至45,岁,岁目标,消,消费,群,群分,析,析:,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑广告策略提案,TOSHIBA,广告,目,目标,:,,1、,树,树立,清,清晰,的,的品,牌,牌形,象,象及,鲜,鲜明,的,的品,牌,牌个,性,性;,2、,扩,扩大,品,品牌,知,知名,度,度、,认,认知,度,度,,促,促进,销,销售,;,;,3、,建,建立,联,联想,-,-东,芝,芝,『,『全,心,心服,务,务』,的,的服,务,务形,象,象,,有,有力,支,支持,销,销售,,,,促,进,进品,牌,牌忠,诚,诚度,的,的形,成,成。

    TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑广告策略提案,TOSHIBA,广告,方,方向,:,:,以产,品,品,USP作,为,为支,持,持,,通,通过,个,个性,诉,诉求,彰,彰显,同,同质,不,不同,品,品的,区,区别,,将,理,理性,认,认知,通,通过,感,感性,方,方式,进,进行,表,表述,利益,点,点:,自,自由,自,自在,、,、不,受,受束,缚,缚(,选,选择,自,自由)利益,支,支持,:,:,销售,量,量第,一,一的,品,品牌,优,优势,;,;,丰富,完,完整,的,的产,品,品线,;,;,业界,领,领先,一,一筹,的,的技,术,术;,卓越,的,的品,质,质TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑广告策略提案,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑广告策略提案,TOSHIBA,广告,求,求诉,主,主题,:,,东芝,是,是:,移,移动,应,应用,先,先锋,,,,引,领,领数,字,字生,活,活,,选择,东,东芝,,,选择,自,自由,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑广告策略提案,TOSHIBA,广告,方,方向,说,说明,:,,1、DDB,认为,只,只有,提,提供利益,点,点的广,告,告才,具,具备,销,销售,力,力;,2,、品,牌,牌形,象,象与,服,服务,形,形象,互,互为,补,补充,、,、支,持,持;,3,、感,性,性诉,求,求时,,,,以,质,质量,与,与性,能,能作,为,为品,牌,牌求,诉,诉支,持,持;,4,、高,档,档品,牌,牌的,树,树立,在,在于,求,求诉,品,品位,与,与产,品,品形,象,象相,一,一,致,,并,并非,描,描述,高,高档,。

    传播,目,目标,划,划分,:,20,-,-45岁,的,的城,市,市居,民,民(,外,外延),20,-,-35岁,的,的城,市,市居,民,民(,主,主群),公司,,,,企,、,、事,业,业单,位,位采,购,购主,管,管,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑广告策略提案,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑广告策略提案,被调,查,查者,得,得知,笔,笔记,本,本电,脑,脑的,信,信息,来,来源,,专业,媒,媒体,推,推荐,是,是消,费,费者,购,购买,的,的主,要,要信,息,息来,源,源另,另外,,,,朋,友,友介,绍,绍也,起,起到,相,相当,的,的影,响,响力,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑广告策略提案,被调,查,查者,购,购买,笔,笔记,本,本电,脑,脑的,场,场所,,专卖,店,店购,买,买是,笔,笔记,本,本电,脑,脑消,费,费形,态,态主,流,流,,排,排除,价,价格,因,因素,找,找熟,人,人购,买,买更,多,多的,是,是考,虑,虑笔,记,记本,电,电脑,的,的品,质,质,传播,层,层面,划,划分,累积,性,性传,播,播,影响,:,:利,用,用大,众,众传,播,播工,具,具(,NP,、,、MG、TV,、,、,户外,),进行,品,品牌,形,形象,的,的诉,求,求,,产,产生,影,影响,。

    促进性传,播,播,接触:,POP,等,促销助成,物,物,进行传播,,,,促进购,买,买决策形,成,成关联性传,播,播,联系:,PR,与,SP,紧密结合,,,,形成口,碑,碑传播效,应,应TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑广告策略提案,传播通路,设,设定,累积性传,播,播,TV,NP,MG,促进性传,播,播,DM,关联性传,播,播,形象树立,SP/TV,POP,网络广告,TV,RADIO,NP,TOSHIBA,移动应用先锋 引领数字生活,笔记本电脑广告策略提案,户外广告,© 2000.07,DDB,TOSHIBA,笔记本电,脑,脑创意表,现,现,Better ideas.Better results.,更佳创意,,,,更佳的,结,结果,T,hankyou !,谢谢,!,9,、静,夜,夜四,无,无邻,,,,荒,居,居旧,业,业贫,1月-231月-23,Thursday,January5,2023,10,、雨中,黄,黄叶树,,,,灯下,白,白头人,21:20:2121:20:2121:20,1/5/20239:20:21 PM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,,,,,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,。

    1,月,月-2321:20:2121:20,Jan-2305-Jan-23,12,、故,人,人江,海,海别,,,,几,度,度隔,山,山川,21:20:2121:20:2121:20,Thursday,January5,2023,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,,,,,相,相,悲,悲,各,各,问,问,年,年,1月-231月-2321:20:2121:20:21,January 5, 2023,14,、他乡生白,发,发,旧国见,青,青山05 一月20239:20:21 下午21:20:211月-23,15,、比不,了,了得就,不,不比,,得,得不到,的,的就不,要,要一月239:20 下,午,午1月-2321:20,January 5, 2023,16,、行动出,成,成果,工,作,作出财富,2023/1/521:20:2121:20:21,05 January 2023,17,、做,前,前,,能,能够,环,环视,四,四周,;,;做,时,时,,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,着,着以,脚,脚为,起,起点,的,的射,线,线向,前,前9:20:21,下,下午9:20,下,下,午,午21:20:211月-23,9,、没有失败,,,,只有暂时,停,停止成功!,。

    1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有结,果,果,但是,不,不努力却,什,什么改变,也,也没有21:20:2121:20:2121:20,1/5/20239:20:21PM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累1月-2321:20:2121:20,Jan-2305-Jan-23,12,、,世,世,间,间,成,成,事,事,,,,,不,不,求,求,其,其,绝,绝,对,对,圆,圆,满,满,,,,,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,,,,,可,可,得,得,无,无,限,限,完,完,美,美,21:20:2121:20:2121:20,Thursday,January5,2023,13,、不知,香,香积寺,,,,数里,入,入云峰,1月-231月-2321:20:2221:20:22,January 5, 2023,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。

    05,一,一,月,月20239:20:22,下,下,午,午21:20:221,月,月-23,15,、楚塞三湘,接,接,荆门九,派,派通一月 239:20,下,下午1月-2321:20,January 5,2023,16,、少,年,年十,五,五二,十,十时,,,,步,行,行夺,得,得胡,马,马骑,2023/1/521:20:2221:20:22,05January2023,17,、空山新雨,后,后,天气晚,来,来秋9:20:22 下午9:20,下,下午21:20:221月-23,9,、杨,柳,柳散,和,和风,,,,青,山,山澹,吾,吾虑,1月-231月-23,Thursday,January5,2023,10,、阅读一,切,切好书如,同,同和过去,最,最杰出的,人,人谈话21:20:2221:20:2221:20,1/5/20239:20:22PM,11,、越是没有,本,本领的就越,加,加自命不凡,1月-2321:20:2221:20,Jan-2305-Jan-23,12,、越是无能,的,的人,越喜,欢,欢挑剔别人,的,的错儿21:20:2221:20:2221:20,Thursday,January 5,2023,13,、知人者,智,智,自知,者,者明。

    胜,人,人者有力,,,,自胜者,强,强1月-231月-2321:20:2221:20:22,January5, 2023,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,05,一,一,月,月20239:20:22,下,下午21:20:221月-23,15,、最,具,具挑,战,战性,的,的挑,战,战莫,过,过于,提,提升,自,自我,一月239:20,下,下,午,午1月-2321:20,January5,2023,16,、业,余,余生,活,活要,有,有意,义,义,,不,不要,越,越轨,2023/1/521:20:2221:20:22,05January2023,17,、一个,人,人即使,已,已登上,顶,顶峰,,也,也仍要,自,自强不,息,息9:20:22 下,午,午9:20 下,午,午21:20:221月-23,,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您,的,的下载,观,观看,专家告,诉,诉,。

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