深圳富佳超市横峰店开策划方案

广 告 中 国/礼 仪 天 下,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,横峰县枫盛广场,12,月,2,日开业庆典暨大型服装走秀晚会,策划方案,1,广 告 中 国/礼 仪 天 下,背景分析,1,地理位置：,枫盛广场坐落在县解放西路红太阳服装街区，独居此区域商圈核心，引领城区和乡镇生活之商业先机并得立体交通枢纽处的绝对便利周边众多成熟社区，均为区域性高品高价定位；并毗邻阳光步行街、敬老路两大服装商圈周边还有一大型日新百货生活超市，各大银行也围绕周边，因此人气旺盛2,商业氛围：,此区域消费者集中，购买力水平较高，对购物环境有格调的要求，却还没有相应档次的消费空间因此相对于市中心的商业竞争环境较为宽松，基本上没有近距离的竞争商圈但同时也使得本区域的消费敏感度较为低下，需要有持续的激情营销活动来冲击目标人群的新奇感，短期、高效地达成提高知名度的宣传目的，培育其近距离、高档次、便利购物的习惯3,商场业态：,枫盛广场作为大型一站式购物中心，集服装购物休闲娱乐餐饮旅游文化于一体，提升了本地区的商业环境水平，有望促进本区域消费方式的繁华本同场一大型生活超市富佳超市即将入驻装修，富佳超市的先进经营管理模式，也有助于加强商家的会聚和消费者的忠诚度。

2,广 告 中 国/礼 仪 天 下,竞争对手及环境分析,横峰人员近,20,万，本商场坐落在县城商贸区域，所在街道又是通往各大乡镇的交通要道，所以不乏很多乡镇进城务工者购物，县城人均收入一般在,1000-2000,元左右，大多人群靠找工汇钱养家，这说明他们的消费以讲究实惠为主，趋向于理性消费为主横峰有日新超市、佰冠超市、渴望好超市、葛枫超市、等大大小小批发部数十家除日新超市、富佳超市规模较大，地段较好外，其它几家规模都较小，购物环境差，商品品种也不全，没有统一规划和管理所以根本不是我们的竞争对手，值的注意的是，这要求我们在商品的品种及价格方面要大加宣传综上所述横峰首家一大型综合性百货商场的问世无疑将为横峰的商业引领到一个新的格局3,广 告 中 国/礼 仪 天 下,策划思路,确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，尤其是本商场刚刚进入一个新生市场，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度考虑到商场又已服装卖场为主，所以特邀南昌知名模特进行服装秀，利用模特真有展示服装的效应这一坚韧利器，定能作到先声夺人，站稳脚跟，并一炮而红其次，基于背景分析的特点，本商场可望引领区域消费的龙头，因此要逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。

所以需要有持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度原则如下：,1,）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力2,）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象3,）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播4,）促销活动的确能让顾客感到,“,实惠,”,，最终增加本商场的美誉度5,）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性4,广 告 中 国/礼 仪 天 下,活动目标,通过成功邀请南昌知名模特参于本次开业庆典活动，达成提高商场知名度、,促进招商以及吸引消费者并给消费者增加消费信心为目的DM,单页,11,月,20,左右，向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料营造开业气氛，为开业聚集人潮，内容为：,横峰县枫盛广场,12,月,2,日开业庆典暨大型服装走秀晚会,单页附有,模特走秀,大幅海报，并对枫盛广场作详细介绍并分两次派发开业前一周时再派发一次宣传车巡游,11,月,29,日开始录音,30,日开始游街，营造开业气氛，为开业聚集人潮，内容,横峰县枫盛广场,12,月,2,日盛大开业，届进将有大型服装走秀晚会，敬请期待,！车体附有开业相关信息及走秀海报，重点宣导枫盛广场开业时间及优惠信息，并配合宣传单的派发深入到各个乡镇，让商场开业成为全县人的一次盛会。

广告宣传计划,5,广 告 中 国/礼 仪 天 下,电视飞字,8,月,18,日，电视飞字内容可为：,横峰县枫盛广场,12,月,2,日开业庆典暨大型服装走秀晚会,！枫盛广场超大规模，重金打造，知名模特加盟，全城期待，详情询：地址：枫盛广场飞字内容可随时间及工作推进更换广告宣传计划,跨街横幅悬挂,8,月,18,日，横幅内容可为：,横峰县枫盛广场,12,月,2,日开业庆典暨大型服装走秀晚会,！详情询：地址：枫盛广场横幅内容可随时间及工作推进更换6,广 告 中 国/礼 仪 天 下,以,横峰县枫盛广场,12,月,2,日开业庆典暨大型服装走秀晚会,！为宣传中心思想，并宣,传枫盛广场的“一站式”购物的新理念副主题美好生活,从枫盛广场的服装新贵天天平价 真诚服务家庭购物一站式,|,天天平价好生活试营业时间,11,月,30,日,-12,月,1,日并告之,12,月,2,日晚开业文艺晚会隆重上演横峰报,7,广 告 中 国/礼 仪 天 下,内容可为：,横峰县枫盛广场,12,月,2,日开业庆典暨大型服装走秀晚会,短信内容可随时间及工作推进更换每次可发,5-10,万条，分二到三次发送短信,开业前一周或,3,天，在商场周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气,氛。

为正式开业剪彩做预热工作并在枫盛广场主通道悬挂巨幅喷绘开业前一周，准备促销活动启动，如我司提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动，确保开业当天的客流量巨幅布缦及促销礼品,8,广 告 中 国/礼 仪 天 下,1,、吊旗 若干张,11,月,30,日晚上悬挂，悬挂在主通道上，直接 贴在天花板上2,、开业信息各入口处汽球装饰,12,月,1,日早上完成，由广告公司和美工辅助完成，时间为：,12,月,1,日,2,日3,、电梯通道,12,月,1,日完成 购买小彩旗，在主通道往商场入口处悬挂小彩旗4,、商场,POP,书写,12,月,1,日晚上 相关的活动内容和惊爆价商品书写到位5,、,开业,典礼搭台,7,5*3.3m,的舞台、地毯,12,月,1,日下午完成，,8,门礼炮、主持人、礼仪小姐及演员次日早上到达其它演员晚上到位卖场包装及外部包装,9,广 告 中 国/礼 仪 天 下,项目实施方案,1,活动要素,活动名称：,横峰县枫盛广场,12,月,2,日开业庆典暨大型服装走秀晚会,活动时间：,2012,年,12,月,2,日上午,活动地点：解放西路枫盛广场门口,活动规模：,20006000,人左右（主要为红太阳附近居住区的居民及横峰县的常住人口）活动人群：县委县政府领导、商业局领导、枫盛广场开发商领导、以及社会各界特邀嘉宾以及附近居住区居民、过往散客等。

本策划方案包括开业庆典和相关的促销活动，以及媒体运做三部分一、开业庆典仪式,10,广 告 中 国/礼 仪 天 下,活动目标：通过成功举办开业活动，达到提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的,2,组织活动内容,A,现场布置：,舞台和音响配置，花篮、条幅和飘空气球、彩虹门汽柱及冷烟火，礼仪组织等，楼体可悬挂祝贺单位的竖幅若干条B,演出节目：,电声乐队，街舞和唱歌表演，以及晚上的模特走秀晚会来持续开业气氛,C,前、后期宣传工作：,1,）,DM,广告进入社区,2,）商场,POP,海报、展板等，营造喜庆热闹的氛围,11,广 告 中 国/礼 仪 天 下,活动现场区域分布：,为让本次开业典礼达到科学分工、合理布局、高效执行的目的，保证本次活动顺利进行及圆满成功，在执行过程当中我们将把整个会场分为几个功能区域，具体内容如下：,(,一,),舞台区：,1,、地点：富佳超市正门前,(,面朝步行街,);,2,、功能：开业典礼主要进行场地,;,3,、配备：音响设备、舞台效果设备、舞台装饰设备等二,),贵宾、领导观礼区：,1,、地点：舞台正前方,;,2,、功能：到场领导、嘉宾观看区域,;,3,、配备：地毯、礼仪小姐、警卫人员。

12,广 告 中 国/礼 仪 天 下,(,三,),员工及顾客观礼区：,1,、地点：贵宾区后方,;,2,、功能：员工及顾客观看区域,;,3,、配备：礼仪柱，现场工作协调人员四,),现场总控台：,1,、地点：舞台一侧,;,2,、功能：监控现场情况、协调现场工作、指挥活动进程,;,3,、配备：桌椅、饮水、对讲机及其他通讯设备五,),礼仪队伍表演及巡展区：,1,、地点：舞台上及舞台周边,;,2,、功能：所涉及礼仪表演人员表演区域,;,3,、配备：工作人员13,广 告 中 国/礼 仪 天 下,(,六,),现场接待,/,礼品发放区：,1,、地点：富佳超市入口处或现场指定台,;,2,、功能：签到、接待嘉宾，发放礼品,;,3,、配备：签到用具、礼仪小姐等七,),来宾停车区：,1,、地点：停车场,;,2,、功能：参与活动的所有车辆的临时停放点,;,3,、配备：标志牌、警卫人员14,广 告 中 国/礼 仪 天 下,3,操作流程,编制开业庆典活动实施工作进度表（落实主持人、媒体邀请等工作）,设计并制作各项请柬、礼品、舞台、条幅、气球、宣传品等提前一天召开活动准备工作情况汇报和动员会议，进行活动计划交底，前期,准备工作就绪，会场布置完成，继续完善下一步工作安排。

早,8,：,00,活动现场工作到位，做活动前的准备检查工作，重点为音响设备最,后一次调试9,：,00,各项准备工作全部就绪，做最后的检查验收礼仪小姐,及工作人员做好来宾签到，发放资料，引领就座，嘉宾接待等工作并做,好抽奖活动的配合工作）,9,：,18,活动开始,街 舞 热 场 电声队表演 主持人登场,领 导 致 词 剪 彩 乐 队 演 奏,惊喜大抽奖 街 舞 唱 歌,放 飞 气 球 活 动 结 束,晚会时间待定,15,广 告 中 国/礼 仪 天 下,4.,主持人串词，介绍参加开业庆典的领导名单，并请领导上台就位县政府领导致贺辞财富广场领导致欢迎辞深圳富佳百货有限公司总经理致开业答谢辞5.,剪 彩，主持人宣布剪彩嘉宾为富佳超市开业剪彩，剪彩同时施放,8,门礼炮，县领导、温碧霞、各单位领导以及嘉宾上台礼炮齐响，音乐配,合富佳超市正式开幕,!,仪式结束后引导领导嘉宾至广场内参观购物，公,司部门副经理以上人员佩胸花，着装整齐排列于大门后恭迎顾客，购物广,场正式营业开始时 间：,执行地点：舞台,工作内容：剪彩,人员安排：礼仪小姐,/,剪彩领导与嘉宾,相关道具：,1,）剪刀,2,）托盘,3,）彩绸,辅助效果：音响配合,注意事项：,1,）调音,2,）摄像摄影,16,广 告 中 国/礼 仪 天 下,6,组织管理,1,）保安管理,2,）保洁管理,3,）安全管理,活动实施前一周将持续注意横峰的天气情况,1,、如为理想的天气，则一切按正常情况进行。

2,、如有重大异常的天气状况，则考虑改期或停止进行，以确保人身安全3,、如遇到风雨天气，则考虑补救的方式4,）意外处理措施,1,人员安全措施,对于突发疾病和特殊人群，安排工作人员及时关注和采取急救措施2,设备安全,“声光电”的活动，往往耗电量大，需要有备用电源接口，设备处将有专业,人员看管，确保安全3,天气影响,遇有大的风雨天气，可考虑推迟活动时间（在,2,小时内），并准备雨具全天恶劣天气情况下，则需要改期，并预先作好改期补救工作备注：开业典礼前一天由主办方或组委会安排维护人员封闭主会场17,广 告 中 国/礼 仪 天 下,7,、执行团队整体分工简表,合同的确认及签署,项目相关资料的提供,到场人员的邀请及确认,请柬的购买及发放,配合现场布置及活动中乙方工作的协调,提供相应的水、电源,提供活动当天的所需车位,提供储藏室,提供一定数量的卫生服务,提供一定数量的保安服务,提供一定数量的援救服务,为了严格保证开业典礼的顺利进行，,甲方,保安人员必须对活动现场进行严密保卫台,5m,半径外设置安全警戒线，严格保证安。