李奥贝纳的100名言

１、伸手摘星，虽然徒劳无功，亦不致一手污泥 2、不想出错？只要不再去想好的创意点子就行了　3、丧失谦逊,会危害我们的判断力；自觉得是,可以让我们迈进时栽跟斗 ４、广告没有永恒的成功 5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的　６、我从未见过,在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没 有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒 7、有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却令人憎恶 8、做生意的唯一目的,就在服务人群；而广告的唯一目的,就在对人们解释这项服务　９、这家公司从不曾刻板而无趣这是我们贵重的资产,也是每天兢兢业业的原动力　10、简朴点吧!让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好 １1、最可怕的将来，就是万一我们得了「肥脑症」( *** tｈeadism),两耳之间别无长物，只 有肥油,足以致我们于死地　12、我们但愿消费者说：「这真是个好产品」，而不是说:「这真是个好广告」 13、企划广告时，就该想到如何销售　1４、虽然不考虑道德因素，不诚实的广告也被证明无利可图 １5、如果你无法将自己当成消费者，那么你主线就不该进入广告这一行。

１６、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事　１７、有能力的创意人员,不会觉得她的工作只是做一则或一套广告,她一定会下功夫去理解 影响产品销售的其他因素　１8、在这个没人懂得明天是什么样子的世界里,唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实　原始的作品 19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀 ２0、我们生活的真正目的,便是透过创意和点子,为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩 2１、如果我们努力去寻找的话,总会有改善的空间，在某处等着我们 22、我徐徐学到,为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的,千万别屈服匆促 而轻率的大众合同 ２3、很明显的,公司不也许比员工成长得更好或更快 24、广告是人与人沟通的行业我们应永远力行这个原则 25、我们制作销售产品的广告，但也请记住,广告负有广泛的社会责任26、如果你并不拥有十足的发明力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问, 那么,我劝你最佳离广告这行远一点 27、所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润　28、一种真正优秀的创意人员,对实事求是比能言善道更有爱好，对感动人心比甜言蜜语更　觉满足。

29、创意给人生命和生趣 30、当一种人从骨子里深深理解什么是对的，并时时身体力行，她便能免于落入妥协的陷阱 -没有人能收买或腐化她 ３１、一种公司,如果员工都不敢开口说话,发出不同声音，或大胆体现创见，大概离关门不远了 ３2、公司壮大的一半乐趣，我觉得，是对「先贬后褒」毫不在乎 3３、让我们继续以此闻名：「这家代理商,花了大部分时间在改善它的理念,而不是在辩解 它的对的性」 34、整体的解决措施始于单一种体的个别努力　３5、公司变大,有时候的确有说不出的苦处；但是,相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实 在微局限性道　36、广告如此这般告诉人们：「如此产品,给你如此的好处,到此处你就能找到它」 37、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和但愿; 这样的作品,绝对无法在工厂生产线上完毕 ３8、我慢慢懂得,虽然呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才 39、好广告不只在传达讯息,它能以信心和但愿,穿透大众心灵 40、唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相似的事实开始为讨论的基准,不管点子 乍听之下有多狂野，也均有雅量相待，并体现出谦冲的尊重。

４1、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告,就也留不住好客户尚有，没有任何一种客户，会买她自己都没爱好，或是看不懂的广告　42、如果事实支持你,而你也相信自己,在一路为创意而战的途中,绝少会败下阵来 43、你多次错失大好良机，是不是由于走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？ 44、我们的行业,就是创意创旨在气味相投的氛围中，最能成长茁壮　４5、与公司门面及财务状况相较，我们应当更关怀公司的灵魂--那就是我们的价值观，热情与操守　46、在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度爱好　47、在我觉得,做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品自身更能说服人 ４8、占领市场必先占领消费者的心灵　４9、消费大众并不真正懂得自己要什么直到那些创意以商品方式呈目前她们的面前如果她们能事先告诉你自己要什么,今天就不会有轮子、杠杆,甚或汽车、飞机和电视的浮现 50、没上过档的广告，做得再好,都永远无法发明销售 51、太多广告努力不要超越人们的智商，成果落得无人闻问 52、我发现，写一则谈好广告的演讲稿,远比发明一种好广告来得容易 53、在企划的过程里，我喜欢在伟大创意未知国度边沿冒险的感觉;但只要懂得运用事实为器,我们就有机会攻城掠地。

　５4、我觉得,在人类历史中,只有一种人是不可或缺的，她就是亚当 5５、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商,心中始终努力「穿别人的鞋子」，设身处地为她人着想--是一种辛勤工作的农场,而不是休闲观光的农舍 5６、我们业务量的成长来自既有客户的成长多于新客户的增长 57、伟大的创意或平面广告,总是出其不意地单纯,触动人心而不凿斧痕 ５8、我相信广告最大的危险之一,不在误导群众,而是让她们觉得要命地无聊 59、广告中原创的诀窍，不在制造新颖花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味 ６0、在我们这个行业,当你开始关怀数钞票,胜于做好广告及服务客户时，不久的，你就会发现没有多少钞票可数　６１、即流的最佳措施,就是善于运用时间,它直接影响我们实际的费用与利润 6２、我始终抱持着一种态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题陷溺问题的挣扎，永远比谋求解决之道挥霍时间且消耗精力　6３、与人相处共事,我学到一件非常简朴的事实：「没有人故意出错」这个体认让我们集中心力谋求补救之道，而不让出错的人感觉生不如死如果这个人是块料，她的内疚会是最令她伤心的谴责　６4、伟大的创意造就伟大的广告公司,而伟大的广告公司仍然以伟大的广告为目的。

65、要单纯，要使人记忆深刻,要让人乐于注意、看得有趣 ６6、有乐趣的环境能滋养创意,没有人工作只是为了好玩,但并不意味工作不能变得有趣 67、像我们这样规模的公司，很明显地，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须「本位化」 68、就我所见,最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大 69、「伸手摘星」也许听起来有些天真，但却是我一种热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫 7０、我想正是伸手摘星的精神,让我们诸多人长时间地工作奋战不管到哪,让作品充足体现这个精神,并且驱使我们放弃佳作,只求杰作 71、我始终觉得广告是也许让人兴奋的,并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬同步广告也是必须深思熟虑,全力以赴的行业　７２、觉得大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估社会大众;固然，她在广告圈也不会有什么大成就 7３、我倾听每个人发言并一一记录，特别是对业务人员由于,她们始终最接近人群　７４、我们组织机构的运作,不应当将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外 7５、一种放诸四海皆准的事实-必须先做成朋友，对方才会听你的忠告７6、如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗 77、文字，是我们这行业的利器。

文字在乎念的体现中，注入热情和灵魂 ７8、坚持不让权宜之计取代原则,不让浮夸掩盖事实 79、一种具有销售力的创意,基本上从未变化过,必须有吸引力与有关性但是,在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任,仍然一事无成 80、高雅的品味，崇高的道德原则,向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些事让你终有所获 ８1、我唯一的警告是,公司的成长绝不能以正直为代价；我觉得,正直是这家广告代理商的灵魂与迈进的动力 82、我学到去实践我所谓的-「建设性的不满足」 83、我觉得一种伟大的广告,是世上最美的事物　84、一种真正的创意，拥有它自己的力量与生命 ８５、坚持我们誓守的唯一真理－神圣的个人操守 ８６、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱、荣耀、相信自己的直觉 8７、我所享有的任何成就,完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作,与差强人意的作品 88、好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是她们之间的竞赛　8９、我深信卓越的创意作品,永远是一种成功代理商迈进巨轮的中轴－过去是,目前是，将来亦如是　90、我寻找理解并熟谙如何做好广告的撰文与艺术指引人员，她们必须技艺娴熟,盖下的一砖一瓦皆有其旨趣。

91、在表演的舞台上,广告不是一出独角戏它是以行销领衔下各项活动集体表演中的一员 并且广告必须与其他活动和谐一致，方能有好的表演效果　９2、建立服务关系的唯一坚实基本，在于彼此的信心与尊敬除非一开始就有此基本，否则客户终将落得以赔钱与失望收场 93、摩擦产生星星之火,星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰 ９4、说话算数，遵守时限,信守承诺，这些不仅是固有的道德，并且做不做得到，决定我们 成为什么样的人个性也是如此形成的 ９5、广告无法为一种人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹但是，一位有技巧的广告人 可以将产品原被忽视的特点体现出来,而激起人们拥有的欲望 96、事前筹划,但要保持弹性 97、我们应当不断提示自己，运用时间的最高生产国，才有机会让自己有最大的收入,公司有最佳的利润 98、任何时间,我们都应当去自我检查随着成功而来，却引起内部腐败的迹象这些迹象就 是自满-惯性-以及官僚主义 9９、你可以在广告业成长,但不一定要变老 １00、人们时常问我为什么选择了广告其实是广告选择了我。