知名品牌标志演变

原因：“我们改变的不仅是标志，也是我们与消费者的一种新的沟通方式”对于推出的可口可乐新标志，可口可乐（中国）饮料有限公司总裁包逸秋表示，期望能藉此为消费者带来耳目一新和富有时代创新的感觉事实上，可口可乐在全球几乎每经历几年就会对商标进行一些修改和更新，以适应不断变化着的市场口味此次，在中国的变更商标也是其于今年初在美国率先发起的包括更换商标在内的又一轮全球市场计划中的一环新：变化过的新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，更加富有动感效果尽管保留了可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果同时，斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银色组成多层次多颜色的飘带此外，原来商标上的弧形瓶图案也改为“气泡弧形瓶”而新商标最大的变化则体现在中文标志上此次可口可乐重金聘请了香港著名广告设计师陈幼坚设计出全新流线形中文字体，与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自197年9重返中国市场后一直在使用的中文字体。

而这也是可口可乐中文标识在中国23年来的第一次全新设计190$REUI5EC-LOGOE'-'OLUTICiN1ASGCOCA-COLA1900s(firstlabels)1900s190$1906194019^()廊21940sDuringthisperiod,therearcdozfirLfioflogovarintionaa占thelogoisdrawndifferentlyforlabeh,printad^andpackaging.19fi0s(waveisintroduced)1985(NewCoke)GokeCoke19fl7190$19981990s2000s口可乐公司logo设计解析可口可乐是世界公认的第一饮品品牌一百年来其标志形象已深入人心，令人瞬间产生清醇的味觉与流畅活泼的感受尽管标志几经易稿,但今天的可口可乐标志与19世纪80年代推出时的仍十分相似可口可乐采用的英文字体非常独特可口可乐发明人佩姆伯顿当年直接采用账房先生罗宾逊在账本中书写的潇洒飘逸的字体尔后在草体下加了一条颇具韵律感的波纹线，处理成呈“S”形的飘带，仿佛成风破浪前进中的帆船，异常醒目，充满激情与活力，在消费者脑海中烙下深刻的印记。

而这条曲线的弧度及粗细变化，是经过心理测试而确定的，具有极强的科学依据将字体与曲线结合在一起，更增强了标志的联想性和象征性，可成为“瞬间的动态”这种“瞬间的动态”在观者的视觉与感觉中，由于联想的作用，显示出与众不同和难以言传的魅力可口可乐品牌成功的原因由上述略见一斑，但最突出的还是标志读音的朗朗上口“Coacola”读音清晰，它既与汉语“可口”的发音相似，又与英语Cool(凉爽、清凉)语音相近，“可口又可乐”能迅速激发人的味觉和愉快的心情，更容易使人联想到“可口”的色与味IBM的LOGO点评旧N1是全球IT第一巨头，在过去半个多世纪中遥遥领先，与第二答拉开极大的距离，人称“蓝色巨人".旧N1无论在美国国內，还杲在世界上，都取得了极大的成功，有着极其深远的影响旧忖的历史就是一部计算机的历史，旧N1就是计算机的代名词.美国《时代周刊》称:“旧N1的企业精神是人类有史以来无人堪与匹敌的……没有任何企业会像旧M公司这样给世界产业和人粪生活方式带来和将要带来如此巨大的影响°"就连比尔•盖義也不得不承认："IBM才是计算机行业的真正霸主，毕竟杲它一手栽培了我."正如国旗代表国家独特的身份，LOGO也帮助确立名字和定义企业的特征-引人注目的LOGO与它所描绘的组织变成同义.它们很快被亿万人认知，LOGO帮助识别它们的公司，传谨它们所代表的品牌的信息.多年以来,IBM(和它以前的公司)使用了一系列的LOGO在招牌、文具、车辆、产品，甚至旗帜上一一在全世畀制造了独特的表述，培育了直接认知°F面就是这些LOGO的变迁历史.1. 国际记时公司InternationalTimeRecordingCompany(18891914)国际记时公司(ITR)最初是在纽约奥本区的日11门0沸1」造厂°ITR的主要产品线是由WillardL.Bundy^1888年发明的机械记时专利□ITR/h来在1911年被计算机-制表机-记时机公司Computing-Tabulating-RecordingCompany旧N1的前身收购。

2. 计算机度量公司ComputingScaleCompany(1891-1914)1891年，EdwardCanby^tlOrangeO.Ozias,两位来自俄亥俄州Dayton区的商人购买了最新发明的计算机度量专利，并创立了计算机度量公司，以生产商用度星仪3. 计算机•制表机•记时机公司Computing-Tabulating-RecordingCompany(1911-1924)19门年，金融家CharlesR.Flint指挥着国际记时公司、计算机度壘公司和制表机器公司向计算机制表机记时机公司(CTR)的合并，1914年托马斯•华生(Thomas丄Watson,Sr.)被任命为CTR的总经理华生强调研究和实践，并导入了他著名的座右铭“THINK(思考)”o际)»O4. 国际商用机器公司InternationalBusinessMachines(1924-1946)1924年，计算机制表机记时机公司采用国际商用机器公司的名字之前的"CTR"logo中过分华丽的、洛可可(rococo)式的字母被更现代的无拘无束(sans-sarif)的^BusinessMachines^(商用机器)字母所取代，并有意做成球形，当腰是字母"international(国IBM的变迁(1947-1956)IBM在它的品牌形彖和声威上帮助了它从打孔制表业务想计算机的艰难过渡。

它杲从LOGO的变化开始的，这是22年来的第一次.业界普遍认为，是旧M在1947年首先导入了CIS,开了CIS的先河，把29个字母长的公司名称用三个缩写字母"IBM"代替，使之易于识别和记忆，人们熟悉的“球”被简单的BetonBold^的字母“IBM"代替…新LOGO在1947年元旦出版的《BusinessMachines^(商用机器)报的头版头条出现时，带给人们的是耳目一新IBM的惊喜从此，CIS开始在全世界广泛应用IBM的连续性(1956-1972)1956年5月，托马斯•华生在死前不久，正式将旧M的权力之柄移交给汤姆•华生父与子握手的镜子出现在《纽约时报》上，代表着两个时代的过渡汤姆•华生行动迅速，用行动和符号展示了一个新的时代他接手公司后的第一个明显的表现是很徽妙地改变了公司的LOGO由著名的图形设计师PaulRand创意，新LOGOfflCityMedium(城市媒体)代替了BetonBold^,“旧M”字母显得更刚性、更扎实、更平衡而且，新标识在旧标识的基础上没有作大的改变，因为任何的改变将影响全体的连续性IBM国际认知(1972-)1972年，旧M公司导入了一个新的LOGO。

仍然杲由著名图形设计师PaulRand设计，现在水平的条纹代替了刚性的字母，暗示“速度和力度”-新LOGO把美国的国旗和旧何的标识用蒙太奇手法拼接在一起，这样，就把企业的形彖和美国的国家形家联系起来，把企业的文化和美国的文化结合起来，把企业的理念和国家的理念结合起来，企业的精補和国家的精補结合起来.从此旧N1才戚为国际性的丈企业-经历了四分之一世纪后，基础设计保持不变，这是世畀上最广泛认知的、和被其他人最多仿冒的LOGO.蓝色条纹的设计也使旧N1获得了“蓝色巨人期的美称.旧閘的标识的变化是2D世纪9年代品牌发展最伟大的成就之一旧M由古板自负的庞然犬物成功的转变戚为电子商务的代茗词°旧M之所以设计出这么好的标识，也是跟企业董事长汤姆•华生的理念有关，他认为企业的标识就是企业的一面旗帜.汤姆•华生领导旧N1度过了一个前所未有的长期的、惊人的迅猛增长时期.他塑造的旧N1是美国战石鑒荣时期最脸炙人口的成功故事一当人们谈到美国公司和“组织人"的话题的时候，他们的脑海里就会涌现出这家公司，旧M戚了美国精神的象征.19"年汤姆•华生离开旧在他任职期间,IBM为股东创造的财富超过了商业史上任何一家公司，这—成就一直延续到90年代的牛市，僉财富》杂志因此在19E了年宣布沃森“或讦杲当代最伟大的资本家"n返回年，新版IBM标志发布，设计师依然是。

实心字母被条白色线条线条分割，“平行线条体现了速度和力量”设计师评价，“IBM的新标志开创了线条在标志设计中的应用，因为它的原创和简洁，使得标志看上去无懈可击新版标志奠定了IBM标志在设计史上字母应用的典范标志非常工整，像是机器自动处理的，而不是手工完成的”，体现了IBM公司的特色新版标志同时也提出了Bg的标准色蓝色的标准色体现了公司宽泛的业务领域随后标准色地成功应用，使得蓝色成为了IBM公司的官方色彩为计算机产业长期的领导者，在大、小型机和笔记本（）方面的成就最为瞩目其创立的个人计算机标准，至今仍被不断的沿用和发展年IBM公司重心从硬件向软件转变，开始公司业务的向服务产品化的转型年，IBM将全球网络业务以亿美元卖给了公司年，IBM将网络设备全部卖给了思科年IBM将旗下的部门卖给了中国联想IBM将把多种服务的流程、动作、角色等要素进行分离和标准化，并融入到硬件和软件的设计中，最终，IBM希望构建一个基于资产而非基于人工的服务模式，全面实现“服务产品化”°IBM以千亿美元的规模成功完成了公司业务的转型，上演了“大象跳舞”的华丽转身或许，又到了IBM需要换标的时候了这一次，会是的小写版吗？新一届董事会诞生之后，科龙电器新任董事长汤业国4日在顺德总部正式公布科龙新标志及其品牌战略。

科龙新标识是在基本保留原有风格和元素的基础上把海信基因植入科龙的识别系统的用象征海信科技和创新精神的字首橙色方块，移入科龙的标志，替代科龙字首“K”上红色的一笔，形成目前具有海信橙色基因的新标志擦亮‘容声'，重塑‘科龙'”成为此次宣布的多品牌运作的重点海信收购科龙，前后历经近一年的时间，可谓好事多磨海信将由此拥有在沪、深、港三地上市的两家上市公司并成为国内唯一持有三个“中国驰名商标”的企业集团，多品牌运作成为海信必然的选择。