东北财经大学22春“市场营销”《广告理论与实务X》离线作业（一）辅导答案48
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学22春“市场营销”《广告理论与实务X》离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体A.声像B.色彩C.画面D.语言文字参考答案：ABCD2.要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是()的真正效果A.创意B.主题C.广告语D.广告画面参考答案：A3.中国的广告管理法律体系包括()A.基本法规B.规章C.规范性文件D.其他涉及广告管理的法规参考答案：ABCD4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是()A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短参考答案：C5.通常媒体广告占整体广告费用的()A.少部分B.一半C.绝大部分D.全部参考答案：A6.狭义广告的范围只包括()的经济信息。
A、商品B、劳务C、服务D、商品、劳务和服务参考答案：D7.狭义广告亦称()A、商业广告B、公益广告C、报纸广告D、电视广告参考答案：A8.以30秒广告为例，主信息一般在()左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙A.5秒B.7秒C.9秒D.10秒参考答案：A9.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为()A.长期计划B.年度计划C.临时计划D.中期计划参考答案：ABC10.广告创意的特点有()A.新颖B.独特C.表现D.科学参考答案：AB11.媒体计划的实质，是确定()A、媒体选择方案B、媒体分析C、媒体购买D、媒体制作参考答案：A12.广告创意的本质属性是()A、创新B、科学C、目的D、表现参考答案：A13.广告策划主要程序包括()A、调查分析阶段B、决策计划阶段C、执行实施阶段D、评价总结阶段参考答案：ABCD14.按营销策略分类，广告目标可以分为()A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.告知性目标参考答案：ABC15.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有()A、广告主B、广告公司C、媒体组织D、目标受众参考答案：ABC16.中国广告协会成立于()A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年参考答案：C17.广告传播效果，即对()的影响。
A.消费者B.经营者C.生产者D.广告主参考答案：A18.在广告创意中，创意人员的()影响着创意的形成A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构参考答案：AB19.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括()A.非商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告参考答案：A20.按广告内容分类，广告可分为()A.商品广告B.服务广告C.企业广告D.综合性广告参考答案：ABCD21.专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括()A.营销研究B.媒体购买C.广告制作D.业务沟通参考答案：ABCD22.()是广告的生命A、真实B、美观C、低费用D、吸引力参考答案：A23.按广告媒体分类，广告可以分为()A、销售现场广告B、电子广告C、户外广告D、交通工具广告参考答案：ABCD24.按内容分类，广告目标可以分为()A、产品目标B、企业形象目标C、观念目标D、创牌广告目标参考答案：ABC25.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分)T、对F、错参考答案：T26.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱()的颜色A、比较鲜艳B、比较暗淡C、比较明亮D、比较柔和参考答案：A27.根据对消费者影响程度和表现，广告可分为()。
A、到达效果B、认知效果C、心理变化效果D、促进购买效果参考答案：ABCD28.媒体计划的实质，是确定()A.媒体选择方案B.媒体分析C.媒体购买D.媒体制作参考答案：A29.广告文案一般由()组成A、广告标题B、广告正文C、广告语D、广告随文参考答案：ABCD30.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着()方向发展A、电子化B、现代化C、艺术空间化D、单元化参考答案：ABC31.按广告的传播范围分类，广告可以分为()A、国际性广告B、全国性广告C、地区性广告D、商品广告参考答案：ABC32.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志)T、对F、错参考答案：T33.广告表现是一个()过程A、艺术创作B、市场调查C、沟通受众D、策划参考答案：A34.按商品生命周期分类，广告可以分为()A.开拓期广告B.竞争期广告C.维持期广告D.退出后广告参考答案：ABC35.人们对色彩的感受来自于()A、生理B、心理C、视觉D、季节参考答案：AB36.大部分广告的目的主要追求()A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果参考答案：A37.在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为()A、直接标题B、间接标题C、复合标题D、主标题参考答案：ABC38.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着()方向发展。
A.电子化B.现代化C.艺术空间化D.单元化参考答案：ABC39.广告媒体有很多类型，一般以()媒体为主A.大众B.电视C.广播D.报纸参考答案：A40.在多数情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递的广告信息A.视觉B.听觉C.嗅觉D.触觉参考答案：A41.按功能分类，广告目标可以分为()A、告知性目标B、说服性目标C、提醒性目标D、保牌广告目标参考答案：ABC42.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力)A.正确B.错误参考答案：A43.广告代理制在历史演进中经历了()三个前后继起但并非完全替代的发展阶段A.版面销售经纪商B.专业技术服务商C.全面广告代理商D.独立制作商参考答案：ABC44.广告创意的宗旨是()A、表现广告主题B、与受众沟通C、做好策划D、进行调查参考答案：A45.根据对消费者影响程度和表现，广告可分为()A.到达效果B.认知效果C.心理变化效果D.促进购买效果参考答案：ABCD46.构成广告的视觉要素主要有()A.构图B.文字C.图画D.色彩参考答案：ABCD47.广告表现效果测评主要测评()A、广告语言效果B、广告画面效果C、广告标题效果D、广告创意效果参考答案：ABCD48.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。
)T、对F、错参考答案：T49.广播广告播出的形式有()A.节目赞助型广告B.插播型广告C.特约广告D.特别赞助广告参考答案：ABCD50.广告表现效果测评主要测评()A.广告语言效果B.广告画面效果C.广告标题效果D.广告创意效果参考答案：ABCD。
