《温州名商介绍》PPT课件.ppt

温州名商----周成建,周成建简介,周成建，出生于1965年4月浙江省丽水青田县员工三千、资产过亿的上海美特斯邦威股份有限公司董事长，知名休闲品牌“美特斯邦威”的创始人，企业家 2009年36岁的周成建，是一家员工三千，资产过 亿的企业老板这位事业有成的年轻企业家，十多年前，还只是一名普通农民现在他是知名休闲品牌“美特斯邦威”的创始人，是资产过亿的企业老板周成建是靠自己艰苦奋斗完成的资本原始积累，善于动脑筋的周成建注定要走别人没有走过的路他在国内服装行业中率先运用“虚拟经营”策略，这在中国服装行业可谓独树一帜美邦美特斯邦威也获得了“ 中国服装界黄埔军校”的名头社会职务 浙江省第十届人大代表 上海市南汇区政协委员 中国流行色行业协会副会长 中国青年企业家协会常务理事 上海市青年企业家协会副会长 浙江省青年企业家协会副会长 中国休闲服专业委员会副主任 传奇经历 1982年17岁青田农民学泥瓦匠、木匠放弃 1986年 21岁温州裁缝负债30万 1993年 28岁温州厂长 100万办厂 2004年 39岁上海老板美特斯邦威销售25亿 2010年 45岁上海富豪大陆服饰首富 204亿,创立公司,,美特斯邦威简介,美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰。

目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州、宁波等分公司邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌1995年4月22日，公司开设第一家“美特斯邦威”专卖店，到目前“美特斯邦威”在全国设有专卖店1600多家 集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路2001年，集团在坚持“虚拟经营”、稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质，美特斯邦威集团由此发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一经营模式,只留品牌 1992年，周成建的服装作坊积累了大约400万元的原始资本1994年，他创立美特斯邦威品牌，但没有沿着普通扩大化生产的老路走下去，而是剑走偏锋，闯出自己的一套独特经营方式一个只直接运营品牌和管理数据的公司 周成建把制衣和销售两环节外包给其他企业，自己仅留“美特斯邦威”这个品牌，节约了大量初始生产成本，而且调动了其他企业或加盟者的积极性，以“双赢”作为经营的最大卖点 在美特斯邦威实行“外包”的环节中，加盟销售和成衣生产是100%外包而销售门市分两种，一种为直营店，一种为加盟店，它在全国拥有直营店和加盟店共计2211家，其中加盟店1927家，占87%，直营店只有284家。

创业历程,受父亲经营乡镇小厂的影响，1984年1985年在农村老家与朋友合伙开办服装加工厂失败1986年刚满20岁时只身从农村老家来到温州创业，从一名小裁缝做起，并总结在农村初创失败的经验和教训后，于1989年在温州著名的妙果寺以“前店后厂”的形式独立经营，从采购、设计、缝制到销售亲历亲为在“自信给我一切力量”的信念下，经历了艰难困苦的无品牌、无渠道的创业初始阶段1994年开始创立自己的品牌，1995年4月22日在温州解放剧院开设第一家“美特斯邦威”专卖店，实行品牌连锁专卖经营从此，专心专注于中国服饰产业2005年，带领美特斯邦威集团实现销售收入30亿元2008年，带领美特斯邦威上市,发展计划,对于IPO具体的上市时间以及将来的发展计划，周成建对理财周报记者表示，上市具体时间正等待证监会的通知，该公司也正积极与证监会方面沟通协调同时华服投资作为上海美邦的大股东，短期内不会有其他领域的投资行动，将美特斯?邦威做大做强是唯一的目标，也是此次IPO的主要目的美特斯邦威值得我们学习的地方,品牌营销大家都听说过肯定品牌对于任何一个企业来说都是非常重要的无形资产，企业核心价值的体现就相当于世界非物质文化遗产，成功的品牌绝对是企业的文化遗产，是应该受到重点保护的。

在消费者心中树立了一个永恒的品牌，那么该企业的产品就会永恒的受到消费者的青睐 美特斯邦威最早的专卖店在1995年成立，这13年间，美特斯邦威发展成为了中国最大的休闲服饰公司之一，现在的年轻人基本上都穿过邦威的衣服，并且绝大多数喜欢这个品牌美特斯邦威现在遍及全国，暂且不说大中城市，就连小城镇都有邦威的店，这个品牌在中国已经建立完成，用了15年时间创建的品牌并且邦威前几天A股成功上市了这都说明美特斯邦威的品牌已经成功并且现在邦威在很多年轻人心中建立了良好的口碑成功品牌的价值远远超过了产品本身比如，adidas的产品确实质量很好，但是我感觉这个产品的样式极为单调可是这丝毫不影响产品的销量和人们对他的喜爱如果一个同行业的企业，没有一个品牌的企业也生产出来同样质量的产品与adidas竞争的话，adidas产品的价格一定是那个企业的产品价格的n倍这就是品牌的价值所在这么单调样式的产品都有人喜欢吗?难道顾客忠诚度如此之高为什么满市场都是邦威样式的衣服，为什么还是要选择邦威呢?难道人们都没有了炫耀性消费的心理? 品牌是一个很综合的概念，品牌必须要建立在名牌的基础之上，首先产品要成为名牌才有可能树立品牌，人们追求名牌的心理又符合了炫耀消费。

所以品牌要树立，并且要尽早的实施品牌树立计划但是不能为了树立品牌而不择手段一个好的品牌足以使一个企业的竞争力提高谢谢观赏,。