00181广告学一200410

考试学习软件商城（ ）出品 自考三件宝：笔记、真题及答案、音频！2004年下半年高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题（课程代码　0181）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多选或未选均无分1．1915年，其主要经济来源为广告费收入的报社是（　　　）　A．《新闻报》 B．《晨报》　C．《申报》 D．《每周评论》2．唐朝到清朝期间，较之以往增加的广告种类是（　　　）　A．实物 B．告示　C．图文 D．印刷3．企业确定广告费用时，运用范围最广泛的一种方法是（　　　）　A．销量百分比法 B．目标达成法　C．销售单位法 D．竞争对比法4．1907年清朝创办的开中国官报刊登广告之先河的报纸是（　　　）　A．《政治官报》 B．《万国公报》　C．《遐迩贯珍》 D．《邸报》5．同等条件下，媒体生命周期较长的是（　　　）　A．广播 B．电视　C．报纸 D．杂志6．比较《万国公报》和《昭文新报》，其广告的不同之处在于（　　　）　A．前者主要刊登政治广告 B．后者主要刊登政治广告　C．前者主要刊登国货广告 D．后者主要刊登国货广告7．评价平均受体费用的辅助指标为（　　　）　A．媒体使用费用 B．每人费用　C．广告制作费用 D．有效受体比重8．30年代上海广告行业中最负盛名的是（　　　）　A．上海市广告装璜公司 B．上海联合广告公司　C．上海社会广告公司 D．南洋广告设计公司9．下列选项中，属于广告决策的基本原则是（　　　）　A．勇于创新 B．以不变应万变　C．建立新的决策程序 D．新瓶装旧酒10．我国报纸的历史悠久，最早的报纸是起源于唐朝的（　　　）　A．商报 B．官报　C．策报 D．邸报11．广告媒体权威性的相对内涵是指（　　　）　A．媒体知名度的高低 B．媒体在同一时空范围内受体数量的大小　C．媒体所属上级单位的权威性 D．媒体对于企业目标市场的权威性12．严格来讲，商品广告信息不包括（　　　）　A．商品价格 　　B．劳务信息　C．社会信息 　 D．观察信息13．“五·四”时期，为抵制洋货，由周恩来创办的刊登了大量国货广告的报纸是（　　　）　A．《湘江评论》 　B．《每周评论》　C．《天津学生联合会报》 　D．《新青年报》14．经济广告产生的社会条件是（　　　）　A．社会剧变 B．商品交换　C．技术创新 D．文化发展15．企业广告决策的核心要义是（　　　）　A．尽量以最少耗费，取得最大的广告效果　B．按照广告的客观规律开展广告活动　C．尽量以最少耗费，取得最大的销售效果　D．只要能促进销售，不管付出多大代价16．张骞通西域，为中国经济和文化作了成功的对外广告宣传，史称为（　　　）　A．军事联盟 B．丝绸之路　C．河西走廊 D．交通西域17．属于企业广告中长期计划的单项目标有（　　　）　A．销售目标 B．费用目标　C．消费者行为目标 D．沟通效果目标18．红塔山的香烟盒属于（　　　）　A．文字商标 B．图形商标　C．立体商标 D．组合商标19．报纸广告的一个显著优点是（　　　）　A．画面清楚 B．故事性强　C．价格低廉 D．便于保存20．传播速度最快、传播范围最广、制作过程简单灵活，并且费用相对较低的媒体是（　　　）　A．报纸 B．杂志　C．广播 D．电视二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分21．杂志广告跟报纸广告的区别是（　　　　　）　A．印刷色彩不同 B．表现商品不同　C．时间效果不同 D．故事情节不同　E．文稿接受方式不同22．广告文稿写作准备阶段的主要任务是（　　　　　）　A．收集资料 B．归纳分析　C．定题 D．选择表现形式　E．文面布局23．广告文稿的修辞应遵循的特殊原则是（　　　　　）　A．有新意，出语惊人 B．知商品，表述得体　C．巧构思，但不唯美 D．存夸饰，不失真实　E．求逼真，但不呆板24．增强广告文稿音韵美的方式有（　　　　　）　A．比喻 B．押韵　C．注意节奏 D．夸张　E．对偶25．广告文稿的结构一般包括（　　　　　）　A．标题 B．前言　C．正文 D．结尾　E．口号26．以下文稿表现形式，适合听觉广告的有（　　　　　）　A．独白 B．对话　C．旁白 D．画外音　E．拟音27．处于成长期的商品的状况是（　　　　　）　A．商品销售量及利润迅速增长 B．成本上升　C．商品进入批量生产 D．流通渠道确定　E．价格开始下降28．广告的迂回竞争市场开拓策略的主要形式有（　　　　　）　A．迂回竞争产品定位策略 B．迂回竞争价格定位策略　C．迂回竞争市场定位策略 D．迂回竞争质量定位策略　E．迂回竞争消费者定位策略29．一个好的产品名称应具备的特征是（　　　　　）　A．有很深刻的含义 B．突出核心产品　C．突出产品品质特点 D．引出联想　E．上口易记30．使用统一商标策略应该具备的条件是（　　　　　）　A．有知名度高、信誉好的商标 B．企业的主观要求　C．能保证各个产品的质量水平 D．各个产品都必须是畅销产品　E．产品互不冲突三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）31．广告艺术32．变相广告33．广告的市场拓展策略34．平均受体费用35．邮寄广告四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）36．《广告法》主要通过什么样的法律规范来保护消费者合法权益、维护社会经济秩序和促进广告业的健康发展？37．招贴广告的标题大致有哪些表现技巧？38．文化广告与生产资料广告、生活资料广告有什么区别？五、论述题（本大题共1小题，10分）39．结合现实，论述广告在社会主义市场经济条件下的意义与作用。

六、案例分析题（本大题共1小题，10分）40．在广东地区，沙市日化生产的活力28超浓缩洗衣粉的主要竞争对手是广州浪奇生产的高富力浓缩洗衣粉，根据市场竞争的需要，沙市日化开展市场调查来了解消费者本次调查的目标对象是24－40岁的家庭主妇，调查的地点是广东地区各大百货商场，调查内容主要是购买方式、使用方式和洗涤观念请分析：①本次调查目标对象的确定是否准确，为什么？（2分）②调查地点的选择是否正确，为什么？（4分）③主要调查内容是否恰当，为什么？（4分）七、操作题（本大题共1小题，10分）41．每年3·15消费者权益日，各企业都要开展各种形式的宣传活动，请你选择某一企业，按下列要求，为其做简要的宣传活动策划①制定活动的目标3分）②确定活动主题2分）③起草简要活动策划书5分）第 6 页 共 6 页。