DMG宝来BORA广告核心创意阐释

驾驾 驭驭 动动 力力BORABORA广告核心创意阐释广告核心创意阐释BORA BORA 自驾车自驾车自驾车自驾车 第一关注的是驾驶的体验第一关注的是驾驶的体验BORABORA必须满足驾驶的乐趣必须满足驾驶的乐趣问题？问题？“驾驶的乐趣驾驶的乐趣”已经不能成为已经不能成为标语式标语式的卖点的卖点必须找到必须找到“驾驶乐趣驾驶乐趣”本质与核心本质与核心才可以使才可以使BORABORA从泛泛的驾驶乐趣中从泛泛的驾驶乐趣中突围突围驾驶，驾驭机械驾驶，驾驭机械动力动力动力，动力，蕴涵于天地万物之间蕴涵于天地万物之间动力，动力，也蕴涵于社会万象与也蕴涵于社会万象与人的内心之中人的内心之中动力，动力，让人类有了超越自身极限的可能让人类有了超越自身极限的可能速度，力量，美感、能力等等）（速度，力量，美感、能力等等）驾驭生命之动力驾驭生命之动力驾驭风之动力驾驭风之动力驾驭海之动力驾驭海之动力驾驭山之动力驾驭山之动力压力压力 动力动力驾驭社会之动力驾驭社会之动力驾驭自我内心的动力驾驭自我内心的动力驾驭动力，驾驭动力，获取生命动感之美获取生命动感之美与至高乐趣与至高乐趣驾驭动力，驾驭动力，获取生命成功之美获取生命成功之美与自我实现。

与自我实现动力越大动力越大驾驭的感觉越强驾驭的感觉越强是真正的是真正的“驾驭驾驭”驾驭动力越强，驾驭动力越强，获取成功与乐趣越高获取成功与乐趣越高BORA就是这样一部车就是这样一部车动力十足动力十足动感紧凑动感紧凑BORA就是这样一个人就是这样一个人成功，活力，成功，活力，有把握，能控制有把握，能控制BORA=人人+车车人车合一，人车合一，驾驭动力驾驭动力驾驭动力，驾驭动力，实现自我实现自我BORA广告创意表现三阶段一品牌理念建立阶段一品牌理念建立阶段感性地表现驾驭自然之动力的感觉驾驭动力）感性地表现驾驭自然之动力的感觉驾驭动力）二品牌理念强化与支持阶段二品牌理念强化与支持阶段理性表现理性表现BORA的功能特点驾驭者，驾驭者的车）的功能特点驾驭者，驾驭者的车）三品牌理念延伸阶段三品牌理念延伸阶段表现驾驭社会动力的体验非凡的人，非凡的车）表现驾驭社会动力的体验非凡的人，非凡的车）第一阶段第一阶段表现驾驭自然动力重要地是表现驾驭的感觉强调自然、人与车的和谐第二阶段第二阶段BORA的动力性、舒适性、安全性等等驾驭动力”的物质性驾驭者，驾驭者的车第三阶段第三阶段成功者善于驾驭社会种种动力成就的乐趣即驾驭动力的乐趣。

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