让传统媒体的价值在移动互联网中媒体中延伸和传递.ppt

潍坊手机报 让传统媒体的价值 在移动互联网里传递和延伸,媒体战略的第一要义：让资讯与人关联和流动起来 我们并不是要让媒体相互替代，而是相互延伸 不是用传统媒体做内容，用新媒体找用户，而是让不同媒体介质平滑地嵌入用户生活,WEIFANGSHOUJIBAO,他们是谁？,搜索引擎决定你是谁，社交网站决定谁和你在一起：,中国的媒体环境：,中国的媒体环境：,中国的媒体环境：,我们正在面临的时代：,从书斋阅读走向马桶阅读的同时，从消磨时间到节省时间 从文字阅读走向感官阅读的同时，从了解昨天到预测明天 从单一阅读走向互动阅读的同时，从认识自己到认识别人 从知识阅读走向娱乐阅读的同时，从主动浏览到被动获知,,,,奥巴马是web2.0总统吗从媒体环境改变谈起,,新媒体环境下的报纸价值解读,,,把报纸杂志的价值延伸到手机报刊,营造媒体环境报业新媒体平台的功能与责任,发行量下降的老生常谈,在发行量下降的另一面,报纸尝试使用用户自创内容（UGC），2008年58%的报纸提供了UGC，2007年只有24% 允许用户对新闻进行评论的报纸网站翻倍了，2007年的33%到2008年的75% 在网站内建了社会网络工具的仍只有10%。

76%的报纸提供了不同形式的“最受欢迎内容” 整合了社会化书签服务如digg和delicious的报纸，从2006年的7%暴增到2008年的92% 100%的报纸网站使用了文本相关的广告如Google Adwords 作为新兴应用，57%的报纸提供了PDF版本，20%提供了聊天选项，96%提供了当地天气，40%提供短信提醒，70%提供了社区活动日程 需要注册才能浏览全文的报纸网站，从2007年的29%降到2008年的11% 全部100家报纸网站都提供了某种类型的RSS订阅服务内容产品的组成：资讯、载体、规则 新媒体着力研讨如何更好地与受众的工作和生活方式的结合，嵌入受众的生活习惯、需求之中 新闻内容产品的生产、营销、广告、传播都从嵌入角度思考； 可能具体的产品是无法“嵌入”生活的，真正“嵌入”生活的是某种生活方式； 与“嵌入”相对应的就是“解决之道”： 嵌入是一种强迫成瘾的逻辑； 以豆瓣和大众点评比较，豆瓣更偏向嵌入一端，大众点评更偏向解决问题一端嵌入式过滤”的内容生产模式：,,,,奥巴马是web2.0总统吗从媒体环境改变谈起,,新媒体环境下的报纸价值解读,,,把报纸杂志的价值延伸到手机报刊,营造媒体环境报业新媒体平台的功能与责任,媒体正处于前所未有的大混战阶段：,我们所处的时代是传统媒体的内战+传统媒体和新媒体的大混战的时代 战线不在媒体的边界，其规则不是由技术决定的，而要从人们接受信息的生理原理开始想 窄报与大报 客厅电视与书房电脑 以半点为时段的电视节目安排 渠道中心化，内容去中心化（中心流动化） 前提是有选择的自由 媒体从演讲到对话,品牌和内容为基础的全媒体发展,报业新媒体平台的功能和责任,成为海量信息的重组，汇聚成新型的话语权； 新媒体融资和项目孵化的平台，成为报业新闻的传播驱动力； 大力发展三个联动：新闻联动、用户联动和广告联动 以技术为支持的用户分析、舆情预警/干预等延伸服务，扩张媒介的深度和广度,,,,奥巴马是web2.0总统吗从媒体环境改变谈起,,新媒体环境下的报纸价值解读,,,把报纸杂志的价值延伸到手机报刊,营造媒体环境报业新媒体平台的功能与责任,新闻媒体ABC：,新闻是一种信仰； 常识的培养； 简化的效力； 轻重缓急的分辨； 对“人”的关怀 新闻的第一个竞争是模式竞争； 议程设置 新闻专业主义 Google模式：特定新闻多种视角和不同载体的报道,新媒体专业主义：,新媒体专业主义： 个性化或智能化的选择性 添加信息的便利性 使用者的习惯、黏性及参与度 受众热点快速反应能力 以细分需求和个性化服务为目的的受众行为监测能力,未雨绸缪的几件事：,很快手机杂志市场会像今天的时尚和男人杂志市场一样拥挤，为此我们要抢先做这样几件事： 树立杂志品牌：品牌栏目、品牌形式； 形成模范或者标准：杂志布局、图片处理； 形成读者阅读期待：趣味、内容、进入点；,起点定位于一个细分市场，通常使用心理特征区分读者： 基于公司经营战略，定位于中高端用户市场 基于市场策略，针对28-40岁的有产族 有相对稳定的环境（工作、社交、家庭），有目标（而非理想）有压力（而非激情） 通过发展特色栏目和特色专辑打造独特的品牌形象； 重视趣味，写作幽默； 在关键页面上设置“进入点”，帮助读者建立阅读欲望： 提问式标题 图片、照片、列表 趣味心理测试,手机报刊制胜的八大锤：,手机报刊制胜的八大锤：,程式化的结构和封面，形成认知习惯和阅读期待； 两性关系、财富、征战的题材一直都会有读者； 凸显细节的方式，幽默的语言风格； 把广告制作成服务性的内容，或者有创意。

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