《爸爸去哪儿》节目成功原因分析

从年初的《我是歌手》，到刚刚收官的《中国好声音》，在这半年多内荧屏 上充斥着“这歌声”、“那歌声”，而且大多都是雷同跟风之作，满是“梦想”， “煽情”无孔不入，而明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》的横空出世，仿佛 一阵清风拂来，让人眼前一亮，星二代的“小萌娃”不仅打败了身为大明星的父 亲，而且其展现的萌化和亲情力量，直抵人心，融化了人内心最柔弱处，产生了 亲子情感和如何教育好孩子的成长，呵护正能量，武汉同享广告有限公司市场总 监汪亮分析其策划成功之势，原因主要有一下几点：一、家庭教育爸爸位置的颠覆，真正做到：“养不教，父之过”在很多中国人观念中，在家带小孩似乎是妈妈的责任，但这档节目就要挑战 传统，让观众看看明星爸爸们是怎样跟小孩相处互动的正是这种“反弹琵琶” 的节目思路带来的观念反差，能吸引人们带着好奇心看下去可是，由于平时父 亲带孩子的时间太少，因此出现在节目中的父亲面对棘手的突发情况，往往无计 可施，更会呆若木鸡，这也会影响节目的可观性其实爸爸对幼儿生活细节的有效参与、有效干预，是哪么的必需性别认知， 是人的一个基本认知，这看似简单，其实很复杂爸爸、妈妈基于不同性别给予 孩子的判断反馈，会潜移默化的影响孩子一生。

二、外景拍摄，大胆尝试国内做节目，全外景的节目，这恐怕是第一档，外景做节目要面临太多的问 题和考验突发事件的解决，就非常考验实力，而《爸爸去哪儿了》，在户外仍 然办得有声有色医疗团队、后勤团队，各种保障都很到位，还随时考虑了下雨 下雪等突发天气的到来，用一切真实的画面打动观众三、成熟品类的引进《爸爸去哪儿了》节目版权购自韩国MBC电视台的《爸爸，我们去哪儿？》， 次节目在韩国一经播出，收视率便一路飘红，稳坐该时段收视率冠军宝座从受 众人群的角度来看，中韩文化差异相对较小，韩国观众喜欢的节目复制到中国， 不会发生水土不服，并且明星爸爸和可爱宝宝的组合卖点十足，有足够的受众基 础从节目制作的角度来看，韩国团队制作经验引进，扫除了节目制作的硬件问 题无论是从外在需求角度还是内在硬件实力，湖南卫视都驾驭自如四、 产品的差异化在狼烟四起的荧屏，观众们对于千篇一律的选秀类、相亲类节目早已经视觉 疲劳，泛滥的煽情手法，更是的消费者产生厌倦，选修逐渐成为比惨突破传统 综艺节目的窠臼，才能抢占收视率《爸爸去哪儿了》讲室内综艺升级为野外综 艺，将虚假的比惨变成突出节目的记录性而忽略综艺性的真人秀父子/女搭档 真实、温馨的小清新情调，唤起了观众内心最温柔的情感。

五、 培养吃苦的精神节目的市场空白可以看到，在湖南台版本的《爸爸去哪儿》中，简陋的厕所，带有蜘蛛的床， 要通过自己的努力寻找食材做饭，玉米和地瓜这种简单的食品，不同档次的房子， 不同的待遇都是不平衡的一个经典一一当然了，因为有小孩子的原因，这个不 平衡主要还是在房子里面而最经典的不平衡应该要数两天一夜了一一玩游戏输 了，你会没饭吃玩游戏输了，你要睡帐篷甚至玩游戏输了，你连帐篷都没得 睡等等——一切的一切，都是以吃苦作为主体六、“星爸萌娃”性格的搭配《爸爸去哪儿》节目中合理的“性格分析”这在之前的《中国好声音》中 已有成功范例，据悉在《中国好声音》筹备之初，好声音节目组专程对四位导师 的性格做了深入的分析，最终才邀请到刘欢、那英、哈林、杨坤的黄金导师组合， 四人之间擦出的火花为节目增色不少同样，《爸爸去哪儿》对于五位星爸的性 格分析也颇有讲究，直爽粗犷的郭涛、睿智阳刚的张亮、文艺感性的王岳伦、体 贴细心的林志颖、童心未泯的田亮，这样的性格搭配形成互补，让节目故事性十 足七、明星产品的塑造剥离掉亲子真人秀的新鲜形式、暂且忽略这类节目貌似朴素的包装，会发现 《爸爸去哪儿》的核心是对明星的消费。

明星爸爸家加星二代的组合，满足了普 通观众的窥探心理，使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀与此同时，由于节 目的家庭型定位，一个人的观看可以带动全家人的观看总之，武汉同享广告市场总监汪亮认为节目的成功离不开目标定位精准、细 分市场、找到竞争对手的市场空白点，采取缝隙策略，差异化策略，实现出奇制 胜！。