浅析《经济半小时》栏目前、中、后插入的汽车广告

浅析《经济半小时》栏目前、中、后插入的汽车广告作为央视的经济频道，即cctv-2，拥有众多关于经济领域的栏目，其中，开播至今已有21年的《经济半小时》，无论在收视率，还是受众稳定性上，都是首屈一指的作为中央电视台唯一的经济时事评论栏目，它的权威性和深度透析力，也给国家宏观经济的决策提供了生动鲜活的参考价值对《经济半小时》的栏目分析：播出时间：每晚的21:20析：在晚上的九点半左右，大部分人都已下班，此时间段观看电视的受众相对较多覆盖范围：全国受众：从政府官员到公司经理，从商界巨子到普通观众，但以经济界中高层管理决策人士与技术服务阶层为主，年龄主要在25~50岁之间，有较高的消费和投资决策能力此栏目虽没有综艺类频道的受众范围大，但却有一批相对稳定的收视群体，且特点明确，针对性强广告刊播时间：与其他类，如娱乐节目相比，广告时间段相对较短，广告时间中途离开的受众人数相对较少，因此广告的到达率会比较高，以达到预期的广告效果节目品位度：属中高档栏目，品牌形象价值高对汽车类产品广告的分析：纵观现在的汽车市场，各种品牌的，各类型号与外观的汽车，在中国市场上，激烈地竞争着面对中国市场，消费人口的庞大，消费能力的提升，能够买得起并想要买车的人越来越多。

汽车市场一片大好，但同时所要面临的竞争压力也会随之急剧增大，最终，只有打造出强势的汽车品牌，在消费者心中扎根，才能立于不败之地因此，广告的宣传很重要，如何选择媒体投放，更是重中之重因为只有选择了正确的媒介组合，广告才会达到预期的效果，才会事半功倍针对《经济半小时》栏目的汽车广告投放，分析如下：优势：1、 受众群相对稳定，且大部分属于中高端人士，收入高且稳定，有实力购买车，与汽车的受众特点大体吻合，契合度高其次，此栏目受众多为男性，对汽车的兴趣程度高，汽车广告排斥性不强，广告到达率高，针对性强；2、 节目覆盖范围广，广告到达率和接触度高；3、 广告刊播时间段短，广告的干扰度低，受众对产品的记忆度和识别度高；4、 央视节目，且属中高档栏目，可提升产品本身的品牌和形象档次不足：受众虽稳定，但范围不如综合类栏目受众广，且理性程度较高，冲动度低，因此挑剔度和对车的品牌、性能、款式等各方面要求甚高上文浅析只是对《经济半小时》的汽车广告的大方面而言如是针对某一款汽车的某一阶段（如成长期、成熟期）的电视广告投放，则应更透彻地分析受众特点和习惯，以及节目特征和受众才行，这样广告效果才会事半功倍。