易车惠中秋购车节合作方案.pptx

易车惠“中秋购车节”合作方案 线上+线下全面引爆购车热潮 WWW.YICHE.COM 购车网友 01. 线上活动PC+移动双平台 02. 商圈落地活动各类创新互动形式活动传播 03. 试乘试驾现场试乘试驾体验购买意向转化购买决策04. 现场电商购车易车电商平台在线下单购车成交05. 市中心交车贴心定制化交车服务线下提车 兴趣 意向决策购买 WWW.YICHE.COM 易车惠线上专题 & 线下商圈落地活动双向O2O引流参与网友 - -网友在万达商圈静展购车后直接领取礼品 or 上传购车发票领取- -通过“中秋购车节”专题获取代金券等购车优惠 - -呼叫中心邀约网友参与万达商圈线下体验活动- -网友通过万达商圈静展现场预热报名 - -网友在商圈静展试驾、购车 or 在指定4S店购车 WWW.YICHE.COM 9.269.25开启线下中秋主题商圈活动中秋购车节活动上线易车惠各合作厂商“中秋购车节”活动专题上线9.5 10.7线下商圈活动万达广场等商圈主题静展活动 9.27 活动结束完成回传发票与礼品派发等事宜活动时间：2015年9月5日-10月7日 活动截止日期：2015年10月7日（回传发票及礼品派发） 活动内容：活动持续一个月，线上易车惠购车节主会场持续推广，为各合作厂商打造专属活动专题，9月25日27日万达广场知名商圈线下落地活动配合，线上+线下活动有效收集高效销售线索。

线下商圈预热启动活动商圈进行预热，网友通过摇一摇、扫一扫提前报名 WWW.YICHE.COM “中秋购车节”活动内容 资源&合作政策线上资源+线下活动套包，供厂商、大区客户选择着力打造易车惠电商“中秋购车节”大事件营销“中秋购车节”线上活动万达广场等知名商圈，单品牌“中秋”主题静展活动线下知名商圈落地活动 “中秋购车节”线上活动9月1日-10月7日，着力打造易车惠电商“中秋购车节”大事件营销 易车惠“中秋购车节”打造继 之后易车又一 WWW.YICHE.COM WWW.YICHE.COM 除易车资源外，还将有京东商城首页顶部通栏、京东品牌街等优质资源对购车节进行推广，带来更多优质潜客！ *具体入口及排期以实际情况为准 WWW.YICHE.COM WWW.YICHE.COM 更多专题互动形式可根据厂商需求而定制代金券 众筹 线下知名商圈落地活动万达广场等知名商圈，单品牌“中秋”主题静展 WWW.YICHE.COM 网友可在现场通过手机扫码等方式，进入易车电商，支付购车订金，完成现场下单购车 商家以万达等商圈为中心，覆盖大量潜在购车人群 消费者各类创新互动形式及礼品，现场试乘试驾，创造更佳购车体验。

WWW.YICHE.COM 活动城市：全国重点一二三四线城市活动时间：9月25-27日场地面积：60-300平米（3-6台车）针对目标：单个品牌厂家旗下车型活动目的：单品牌车型在商圈内的强势曝光展示，为品牌活动提供线下承接场地，同时，利用多种互动形式收集活动时间段内的销售线索 招商对象：单个厂商 or 大区客户 WWW.YICHE.COM 各商圈场地，可供品牌厂商进行内场静展、品牌路演活动、促销巡展等24个城市 落地全国24个重点城市涵盖了全国一、二、三、四线重点城市 24个中庭场地包含24个知名商圈中庭场地，以万达广场为主北京、上海、成都、南昌、东莞、唐山、金华、潍坊、合肥、绍兴、西安、呼和浩特、宣城、福州、南宁、武汉、南京、赤峰、榆林、阜阳、大庆、徐州、苏州、张家口 WWW.YICHE.COM 地标性商圈（举例） WWW.YICHE.COM 中庭80-300 中庭80-300 活动场地选择2活动场地选择1人流方 向人流方 向 人流方向 人流方向 人流方向活动场地将选择在人流较为集中的中庭 WWW.YICHE.COM WWW.YICHE.COM 场地周边提前布置带有活动宣传海报的易拉宝、水牌，网友可提前报名活动 ：静展场地预热移动端扫二维码+摇一摇 依托于 iBeacon（精准微定位技术）现场放置一个发射源，建立Beacon基站网友打开微信“摇一摇”， 获取到现场信息微信扫描二维码签到，网友打开微信“扫一扫”1、摇一摇、扫一扫签到3、品牌旗舰店 可在品牌专区中进行车型展示&促销宣传品牌旗舰店可跳转至具体车型产品页支付定金获取购车优惠（未开通旗舰店的品牌，将搭建专题页）2、刮卡有礼等有奖互动小游戏签到网友均可进入“刮卡有礼”活动页面用手指刮开屏幕上的刮奖区有机会获得实物礼品（京东卡等）客户还可定制其他类别互动小游戏 进场搭建 安排车辆进场、主视觉布展撤场 展位撤场、车辆撤场、配合商场进行场地验收中秋购车节 活动中 现场AV设备及制作物正常维护、活动拍照、签到资料整理及配合其他客户安排的正常工作执行期 开始时间 结束时间 工作内容 明细 人员 备注10:00 10:30 暖场音乐 播放暖场音乐 调音师10:00 10:10 主持人开场 简述并介绍活动主题、参与方式 主持人10:10 12:00 微信摇一摇签到 主持人口播签到规则、带动观众签到 主持人10:10 12:00 抽奖预热 主持人在抽奖前15分钟播报开奖信息 主持人 主持人引导现场观众参与易车各品牌进行的互动游戏，奖券投入抽奖箱。

主持人根据现场参与人数进行上午的抽奖活动，带动客户积极参与开奖，为展位聚集人气10:30 12:00 抽奖 主持人主持抽奖 主持人、礼仪 主持人活跃气氛并开奖，由现场礼仪为获奖来宾发奖品（建议上午2-3次开奖） 11:00 12:00 有奖问答 现场车辆信息问答及易车各业务线提供相关问题答案 主持人、礼仪品牌经销商人员 由各品牌提前准备问题及答案，活动期间由主持人带动现场来宾参与有奖问答12:00 14:00 午餐时间 现场工作人员轮流午餐和休息 现场工作人员经销商上午场 14:00 14:30 暖场音乐 播放暖场音乐 调音师14:10 17:00 微信摇一摇签到 主持人口播签到规则、带动观众签到 主持人品牌经销商人员14:10 17:00 抽奖预热 主持人在抽奖前15分钟播报开奖信息 主持人 主持人引导现场观众参与现场品牌进行的互动游戏，奖券投入抽奖箱主持人根据现场参与人数进行下午的抽奖活动，带动客户积极参与开奖，为展位聚集人气14:30 17:00 抽奖 主持人主持抽奖 主持人、礼仪 主持人活跃气氛并开奖，由现场礼仪为获奖来宾发奖品（建议下午2-3次开奖）16:00 17:00 有奖问答 现场车辆信息问答及易车各业务线提供相关 问题答案 主持人、礼仪品牌经销商人员 由各品牌提前准备问题及答案，活动期间由主持人带动现场来宾参与有奖问答。

下午场 9:00 10:00 早会 安排当天工作内容 云端工作人员及兼职 各岗位工作人员根据现场人流情况合理安排轮休及午餐，主持人休息时间13:00-14:00. 开始时间 结束时间 工作内容 明细 人员 备注17:00 18:30 现场工作人员轮流晚餐和休息晚餐时间 现场工作人员、经销商18:30 21:30 微信摇一摇签到 主持人口播签到规则、带动观众签到 主持人各品牌经销商人员18:30 21:30 抽奖预热 主持人在抽奖前15分钟播报开奖信息 主持人 主持人引导现场观众参与易车各参展品牌进行的互动游戏，抽奖券投入抽奖箱主持人根据现场参与人数进行晚场的抽奖活动，带动客户积极参与开奖，为展位聚集人气18:30 21:30 抽奖 主持人主持抽奖 主持人、礼仪 主持人活跃气氛并开奖，由现场礼仪为获奖来宾发奖品（建议晚场1-2次开奖）18:30 21:30 有奖问答 现场车辆信息问答及易车各业务线提供相关问题答案 主持人、礼仪各品牌经销商人员 由各品牌提前准备问题及答案，活动期间由主持人带动现场来宾参与有奖问答 21:30 22:00 夕会 整理当天活动数据并汇报 云端现场执行及兼职 活动结束后云端现场执行整理当天活动数据及现场出现的问题，向项目统筹汇报。

晚场每日活动开始前半小时进行早会，由现场执行主管安排当天工作每日活动结束后半小时进行夕会，执行人员和兼职总结当天活动问题，并向项目统筹汇报工作 各岗位工作人员根据现场人流情况合理安排轮休及午餐，主持人休息时间17:00-18:00. 区域 项目 规格 材质舞台区 主背景板 8m*2.4m 桁架宝丽布木质地板 根据场地尺寸全频主扩音箱 d&b：Q1控制台功率放大器均衡器效果器无线麦克风信号缆 签到区 签到台 L:1.6m*W:0.5m*H:1m 木质烤漆抽奖箱 L:0.4m*W:0.4m*H:0.4m KT板DM宣传单 21cm*29.7cm A4纸正反面彩印 区域 项目 规格 材质签到区 桌卡 15cm*21cm 硬纸展车区 展车立牌 1.5m*0.5m 木质喷漆洽谈区 洽谈桌 每套含1圆桌+4椅子 现场辅助负责人礼仪 礼仪主持人 现场主控负责人 易车工作人员 供应商工作人员 资源&合作政策线上资源+线下活动套包，供厂商、大区客户选择 WWW.YICHE.COM - “中秋购车节”线下活动场地资源套餐 - 共24个城市，单个套餐包含2个城市，客户可在A类城市中挑选1个城市购买，B类城市随意挑选1个城市作为免费赠送 WWW.YICHE.COM 共24个城市，单个套包包含2个城市，客户可在A类城市中挑选1个城市购买，B类城市随意挑选1个城市作为免费赠送- “中秋购车节”线下活动场地资源套餐 -城市级别 城市 场地名称 场地面积 可摆放车辆数 商场日均人流（人次） 活动现场人群(每天) 汽车活动咨询人数（每天） 入住品牌数量A 合肥 天鹅湖万达广场 252 5 60000 6000 600 106A 西安 民乐园万达广场 200 5 70000 7000 700 166A 成都 成都锦华万达广场 130 4 88000 4000 500 500+A 上海 宝山万达 120 5 180000 8000 800 200A 北京 爱琴海购物中心 160 4 50000 5000 500 163A 石家庄 苏宁生活广场 150 3 40000 4000 500 105A 沈阳 铁西万达广场 176 4 65000 6000 600 160A 南宁 航洋国际城 120 3 50000 5000 500 300A 南昌 红谷滩万达广场 100 3 65000 6000 900 128A 武汉 销品茂购物中心 100 3 70000 7000 900 500A 福州 金融街万达广场 204 5 65000 6000 600 117 A 南京 江宁万达广场 204 4 50000 4000 500 60B 徐州 徐州万达广场 300 5 50000 5000 500 125B 呼和浩特 呼和浩特万达广场 150 3 75000 7000 600 100B 赤峰 赤峰万达广场 300 6 45000 4000 500 135B 唐山 唐山万达广场 300 6 85000 5000 500 160B 东莞 东莞长安万达广场 180 4 65000 6000 600 158B 绍兴 柯桥万达广场 200 5 65000 6000 600 200B 潍坊 潍坊万达广场 300 5 50000 5000 500 107B 盐城 中南城购物中心 270 6 40000 3000 400 130B 常州 常州新北万达广场 100 3 70000 4000 500 120B 阜阳 阜阳百货大楼 176 6 30000 2000 300 100B 榆林 榆林凯信世纪广场 136 4 9000 6000 500 125B 大庆 萨尔图万达广场 300 5 70000 7000 700 130 WWW.YICHE.COM 页面 页面 资源位置 全国刊例价 单位中秋购车节主会场 PC首页 焦点图（最后3帧） 500,000 元/天/帧合作品牌 200,000 元/天/品牌约惠车型 300,000 元/天/车型中部通栏（2轮播） 350,000 元/天/轮优惠活动图文 200,000 元/天/幅热门活动文字链 100,000 元/天/条底部通栏（2轮播） 180,000 元/天/轮 WAP首页 焦点图（最后3帧） 200,000 元/天/帧合作品牌 80,000 元/天/品牌约惠车型 120,000 元/天/车型优惠活动图文 80,000 元/天/幅底部通栏 60,000 元/天/轮 WWW.YICHE.COM备注：1 、本资源套包适用对象为全国及区域客户，价格均按净价1 6 0 万元/席执行，无配送2 、常规资源预订以系统排期为准，资源匹配根据客户要求自行选定3 、常规资源限定范围：PC-新闻页、单一车型页、单一车型图片浏览页、报价搜索结果页；WAP站-新闻页、车型综述页、车款车型页4 、线下活动资源按套包执行，如需调整，套装价格另行计算5 、合作品牌、约惠车型（PC）、优惠活动图文席位不作限定，合作线上+线下客户席位在前，单独合作线上购车节客户席位在后 页面 资源位置 全国刊例价 合作周期 席位 总净价中秋购车节主会场（PC、WAP联动） 合作品牌一席 28万元/天品牌 10天 10席 160万元/席约惠车型一席 42万元/天/车型优惠活动图文一席 28万元/天/幅常规硬广（PC、WAP） 新闻页&车型页&报价搜索结果页 可选择价值刊例80万元的常规资源 根据系统预订展现线下活动 2个城市（1A+1B） 9.25-9.27 。