车神争霸赛招商方案定版课件

2012 2012 车神争霸车神争霸 暨海南大型汽车达人电视竞技争霸赛暨海南大型汽车达人电视竞技争霸赛 主办单位：主办单位：海南广播电视总台海南广播电视总台 承办单位：承办单位：海南广播电视总台综合频道海南广播电视总台综合频道 协办单位：协办单位：赛事简介赛事简介 2012 车神争霸，暨海南大型汽车达人电视竞技争霸车神争霸，暨海南大型汽车达人电视竞技争霸赛赛 车神争霸赛、汽车展销在海南岛九个城市巡演车神争霸赛、汽车展销在海南岛九个城市巡演2012年年7月月2日日2012年年10月月8日（共三个月）日（共三个月）活活 动动 名称名称活活 动动 形式形式活活 动动 周期周期 分赛区场次分赛区场次/周期周期活动分赛区活动分赛区海口、三亚、琼海、文昌、儋州、陵水、东方、万宁、琼中海口、三亚、琼海、文昌、儋州、陵水、东方、万宁、琼中海选：海选：10场每场活动周期为三天，每周一场海口进行两场，其场每场活动周期为三天，每周一场海口进行两场，其他分赛区均为一场他分赛区均为一场总决赛：总决赛：1场各个地区前两名选手进入总决赛各个地区前两名选手进入总决赛主题活动主题活动(车神争霸赛)车神争霸赛车神争霸赛：发动、安排广大参赛选手在多变、刺激、富有乐趣的赛场，进行汽车竞技争霸赛，整个赛程充满挑战、创新体验，异常有趣，精彩纷呈。

颁奖晚会暨大型明星演唱会颁奖晚会暨大型明星演唱会：邀请政府领导、汽车行业精英、当红明星和各界名流，欢聚一堂，共享汽车盛会现场将进行车神加冕和大型的文艺表演，回顾赛事经典，展示汽车行业实力和风采汽车展销汽车展销：允许大赛赞助商参与比赛现场举行的汽车展示和销售活动，展示汽车品牌风采，实现汽车销售职业车手秀职业车手秀：邀请国内知名的职业车手现场秀车技、展风采，让车迷爱好者一饱眼福狂欢音乐会狂欢音乐会：邀请海南知名音乐团体、舞蹈组合同台献艺，为车神争霸赛获奖选手喝彩、庆祝活动内容活动内容总体规划总体规划赛事具体安排赛事具体安排前期宣传前期宣传本次大赛将“汽车赛事”与“汽车展销”相结合，赛道关卡设计惊心动魄、趣味无穷，为海南汽车达人提供了一个展示车技的舞台，让众多车迷大饱眼福，更能贴近消费者，诉说产品优势活动在注重赛事的同时更关注销售，形式新颖，堪称全国首创大赛除了“车神争霸赛”和“汽车展销”主题活动外，还安排了“车神”狂欢音乐会、职业车手秀、颁奖晚会暨大型明星演唱会等丰富多彩的高端活动，定能吸引众多汽车爱好者和高端消费群体的参与和关注赛事亮点赛事亮点大赛将在海南岛九个城市巡演，举办11场线下比赛，覆盖面广，影响力辐射全岛。

这九个城市分别是“海口、文昌、东方、儋州、琼中、琼海、万宁、陵水、三亚”，这些城市既是海南最具购买力的市县，也是多数汽车厂商的消费终端所在地精彩纷呈的“海南首届汽车达人赛”必将吸引众多汽车爱好者的眼球，点燃消费者的购车热情，从而促进汽车的终端销售赛事亮点赛事亮点大赛将通过第一频道全程电视播出，深度展示、挖掘汽车文化乐趣和技巧，展现参赛选手的魅力和风采第一频道稳居海南地区收视率第一的优势是大赛曝光率的有力保障，三个月的精彩赛事和热力宣传，各界的强力关注，将企业的曝光率大幅增加企业可充分利用媒体的宣传优势，宣传企业品牌和推广产品届时大赛还将邀请明星加盟，为活动造势，为汽车行业做宣传，拉动汽车消费赛事亮点赛事亮点 3个多月 车神争霸赛车神争霸赛9个城市车展、汽车达人赛、狂欢音乐会、职业车手秀、颁奖晚会暨大型明星演唱会等3-5天普通普通车展车展1个场馆车展时间跨度时间跨度地点辐射地点辐射活动内容活动内容强：参观车展、参与趣味车技比赛、观看比赛、观看节目、试驾弱：参观车展汽车达人、汽车爱好者、围观群众、数百万电视观众 现场汽车爱好者极高：高频次长期的电视宣传片、全程赛事电视节目、全程新闻跟踪报道、户外广告、网络等很低：短期投放的电视宣传片、新闻报道、户外广告三个多月的赛事和宣传，比赛现场直接销售，活动期间和后续赛事影响力所产生的间接销售同样乐观。

车展期间3-5天直接销售项目价值分析（与车展比较）项目价值分析（与车展比较）互动性互动性 影响人群影响人群品牌曝光率品牌曝光率销售机会销售机会现场示意图分赛区分赛区“车神争霸赛车神争霸赛”关卡设计关卡设计S型绕桩赛车行驶长度为50米，通过5个弯道，弯道的从易到难，中间若碰到一次桩桶，则将被直接淘汰环节 A环节B提心吊胆从跷跷板一侧顺利行驶到另一侧则过关，中途终止或从跷跷板侧面落下则被淘汰中途若出现车辆后溜情况，则被直接淘汰；若车辆熄火1次，也被直接淘汰环节C精确无误场地的地面上会有5个点标，车辆的右前轮必须依次准确无误的压过没压中者被淘汰环节D倒入车库倒车区域用桩桶规定，若碰撞桩桶一次，则被直接淘汰头文字D50米的跑道上有两个大于90度的急弯，碰到桩桶则被淘汰技巧：飘移）环节 A总决赛总决赛“车神争霸赛车神争霸赛”关卡设计关卡设计环节B惊魂独木桥独木桥宽20公分，左右不稳定晃动，车辆右边轮胎通过，若车辆独木桥掉下或熄火则被淘汰环节C钢管舞蹈由引坡向上，顺利从钢管上行驶通过，任一轮胎离开钢管或则被淘汰环节D坡道停车在坡道上摆设桩桶规定停车区域，车辆在不碰到桩桶的情况下停到区域内，若碰到桩桶或车辆熄火责被直接淘汰。

按照比赛最终记时，每场分赛区冠军选手进入总决赛；总决赛用时最短按照比赛最终记时，每场分赛区冠军选手进入总决赛；总决赛用时最短的三名选手将分别获得冠、亚、季军大奖的三名选手将分别获得冠、亚、季军大奖评选办法评选办法邀请当今汽车行业最知名的人士参与进来包括当今赛车界的明星车手，邀请当今汽车行业最知名的人士参与进来包括当今赛车界的明星车手，以及专业的国际级裁判豪华的阵容值得所有人的期待以及专业的国际级裁判豪华的阵容值得所有人的期待专家裁判团队专家裁判团队奖项设置奖项设置1、每场比赛设置冠军一名，奖品为车商提供的一辆全新低档轿车；但凡、每场比赛设置冠军一名，奖品为车商提供的一辆全新低档轿车；但凡在规定时间内完成规定赛道的选手，都可获得价值在规定时间内完成规定赛道的选手，都可获得价值1000元奖品2、总决赛设置冠、亚、季军各一名，奖品分别为：、总决赛设置冠、亚、季军各一名，奖品分别为：季军，季军，8000元等值奖品；元等值奖品；亚军，亚军，15000元等值奖品；元等值奖品；冠军，冠军，30000元等值奖品元等值奖品所有进入决赛的选手都将获得赛事纪念奖品所有进入决赛的选手都将获得赛事纪念奖品评选及奖项评选及奖项 主要宣传方式主要宣传方式电视宣传片（电视宣传片（7月月2日日10月月8日）日）第一频道全程播出赛事宣传片。

2012年7月2日至10月8日，第一频道全天滚动播出15秒赛事电视宣传片8次，其中黄金时段4次，非黄金时段4次，99天共计播出792次根据赛事的进程更换宣传片版本第一频道全程录制分赛区30个比赛日赛事，并将每个分赛区的赛事精剪成一期45分钟专题节目，在第一频道中午时段播出，共计10期第一频道录制“颁奖晚会暨大型明星演唱会”，并于10月8日晚间黄金时段进行播出，晚会时长90分钟第一频道王牌新闻栏目直播海南对赛事进行新闻采访和跟踪报道；12点、海南新闻栏目配合进行辅助新闻报道分赛区赛事专题节目（分赛区赛事专题节目（8月月3日日10月月5日）日）总决赛颁奖晚会（总决赛颁奖晚会（10月月8日）日）新闻跟踪报道（新闻跟踪报道（8月月3日日10月月8日）日）宣传方案宣传方案其他媒体宣传（其他媒体宣传（7月月2日日10月月8日）日）户外广告、蓝网、海周刊、新浪微博等媒体同步宣传赛事，并参与赛事新闻报道媒体支持：第一频道 新闻频道 交通广播 海南日报 南海网 蓝网 海周刊 新浪 户外招商方案招商方案 冠名回馈冠名回馈企业拥有本次活动独家冠名权，活动名称拟定为“XXX杯（企业名称）车神争霸暨海南汽车达人赛大型电视汽车竞技争霸”，提及大赛名称时体现冠名企业权益；15秒大赛宣传片中体现冠名企业名称和LOGO。

第一频道全天8次滚动播出大赛宣传片，其中黄金时段4次，非黄金时段4次，99天共计播出792次；制作5秒企业冠名标版，内容为“本次大赛由XXX（企业名称）独家冠名播出”，冠名标版随大赛宣传片在第一频道全天8次滚动播出，其中黄金时段4次，非黄金时段4次，99天共计播出792次；大赛相关的宣传物料（海报、易拉宝等）体现冠名企业名称和LOGO，并注明企业为主办单位；与赛事相关的新闻报道中提及冠名企业名称；户外广告、蓝网、海周刊、新浪微博等媒体同步宣传赛事，体现冠名企业名称、LOGO及企业官方链接电视节目回馈电视节目回馈分赛区赛事专题节目角标、片头、片花和片尾中均体现冠名企业元素，共计10期；分赛区赛事专题节目中插播企业15秒硬广3条，10期节目共计30条；总决赛颁奖晚会角标、片头、片花和片尾中体现冠名企业元素；总决赛颁奖晚会中黄金时段插播企业15秒硬广3条；总决赛颁奖晚会背景板、舞台地标等舞美设计中出现冠名企业名称和LOGO；合作方式一合作方式一独家总冠名独家总冠名 300万元万元回馈方案：招商方案招商方案 现场回馈现场回馈冠名企业可以在现场指定区域参加车展活动；现场广告牌、比赛车辆车身广告位置、赛道地贴、宣传横幅、刀旗体现冠名企业名称和LOGO；主持人麦标体现冠名企业名称和LOGO；现场主持人口播“感谢XX（冠名企业名称）对本次大赛的独家冠名支持”，每场不少于3次；现场植入主持人对冠名企业汽车品牌的宣传；其他回馈其他回馈颁奖晚会暨大型明星演唱会安排总冠名企业领导进行35分钟的演讲；第一频道新闻专访总冠名企业；邀请总冠名企业代表参加大赛的各类活动；总冠名企业领导在颁奖晚会暨大型明星演唱会上颁发一等奖；总冠名企业领导担任赛事组委会荣誉职位；允许总冠名企业以“车神争霸”活动名义进行宣传活动，为期两年。

招商方案招商方案 特约赞助回馈特约赞助回馈第一频道全天8次滚动播出大赛宣传片，宣传片中体现赞助企业名称和LOGO；大赛相关的宣传物料（海报、易拉宝等）体现赞助企业名称和LOGO；15秒大赛宣传片中体现特约赞助企业名称和LOGO第一频道全天8次滚动播出大赛宣传片，其中黄金时段4次，非黄金时段4次，99天共计播出792次；制作5秒企业特约标版，内容为“本次大赛由XXX（企业名称）特约赞助播出”，特约标版随大赛宣传片在第一频道全天8次滚动播出，其中黄金时段4次，非黄金时段4次，99天共计播出792次；与赛事相关的新闻报道中提及赞助企业名称；户外广告、蓝网、海周刊、新浪微博等媒体同步宣传赛事，体现特约赞助企业名称、LOGO及企业官方链接电视节目回馈电视节目回馈分赛区赛事专题节目片头、片花和片尾中体现特约赞助企业元素，共计10期；分赛区赛事专题节目中插播企业15秒硬广2条，10期节目共计20条；总决赛颁奖晚会片头、片花和片尾中体现赞助企业元素；总决赛颁奖晚会中黄金时段插播企业15秒硬广2条；总决赛颁奖晚会背景板中出现特约赞助企业名称和LOGO；合作方式二合作方式二特约赞助特约赞助 260万元万元回馈方案：招商方案招商方案 现场回馈现场回馈特约赞助企业可参加现场车展活动；现场广告牌、比赛车辆车顶广告位置、宣传横幅出现特约赞助企业名称和LOGO；主持人口播感谢XX（企业名称）对本次大赛的特约赞助支持”，每场不少于3次；现场植入主持人对特约企业汽车品牌的宣传；其他回馈其他回馈颁奖晚会暨大型明星演唱会安排特约赞助企业领导进行13分钟的演讲；第一频道新闻采访特约赞助企业；邀请特约赞助企业代表参加大赛的各类活动；特约赞助企业领导在颁奖晚会暨大型明星演唱会上颁发二等奖；特约赞助企业领导可担任赛事组委会荣誉职位；允许特约赞助企业以“车神争霸”活动名义进行宣传活动，为期一年。

招商方案招商方案指定车辆赞助单位提供大赛用车，车身出现指定车辆品牌名称和LOGO；新闻采访报道现场出现指定车辆品牌和LOGO数次；现场背景板、大型广告牌出现指定车辆品牌标识及名称；主持人口头播报指定车辆品牌名称；大赛相关的宣传物料（海报、易拉宝等）出现指定车辆品牌和LOGO；大赛宣传片中出现指定车辆品牌和LOGO，第一频道全天8次滚动播出大赛宣传片，其中黄金时段4次，非黄金时段4次，99天共计播出792次；相关电视节目片尾鸣谢中出现指定车辆品牌和LOGO；户外广告、蓝网、海周刊、新浪微博等媒体同步宣传赛事，出现指定车辆品牌和LOGO邀请指定车辆企业代表参加大赛的各类活动；允许指定车辆品牌以“车神争霸”活动名义进行宣传活动，为期一年合作方式三合作方式三 指定车辆指定车辆 50万元万元 并另外提供赛事所需车辆，赛事结束归还车辆并另外提供赛事所需车辆，赛事结束归还车辆回馈方案：招商方案招商方案指定其他用品赞助企业为大赛提供指定用品；现场背景板、大型广告牌出现指定用品的品牌标识及名称；主持人口头播报指定用品名称；大赛相关的宣传物料（海报、易拉宝等）出现指定用品的品牌和LOGO；大赛宣传片中出现指定用品品牌和LOGO，第一频道全天8次滚动播出大赛宣传片，其中黄金时段4次，非黄金时段4次，99天共计播出792次；相关电视节目片尾鸣谢中出现指定用品品牌和LOGO；户外广告、蓝网、海周刊、新浪微博等媒体同步宣传赛事，出现指定用品品牌和LOGO。

邀请特约指定用品企业代表参加大赛的各类活动；允许指定用品品牌以“车神争霸”活动名义进行宣传活动，为期一年合作方式四合作方式四 指定其他用品指定其他用品 50万元万元 并另外提供赛事所需并另外提供赛事所需用品用品回馈方案：。