展会营销方案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,LOGO,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,Page,,,*,单击此处编辑母版标题样式,让沟通更简单,让沟通更简单,1,展会营销方案课件,2,展会营销方案课件,3,展会营销方案课件,4,品牌背书,强大的品牌背书，支撑旗下产品提升价值品牌背书强大的品牌背书，支撑旗下产品提升价值5,认知大于事实,通过概念的塑造、形象的包装，可形成认知错觉经过2次包装和定位的升级，乌江摆脱了人们对它的低端认知，走向高端，也从餐桌走向礼品市场，售价翻倍再翻倍（产品未变）例,认知大于事实通过概念的塑造、形象的包装，可形成认知错觉经过,6,改造认知 打造品牌,改造认知 打造品牌,7,展会营销方案课件,8,作为CIS的重要组成,优化,VI,是品牌形象提升最快捷的方法,统一、简洁、美观,作为CIS的重要组成统一、简洁、美观,9,广州,国际,台球展,广州台球展,v,,,s,GBE,CIBEE,英文简称的持续传播，可以强化简称与,品牌,间的关联,展会名称在传播中保持一致，让受众容易记忆,，强化形象统一。

广州国际台球展广州台球展vGBECIBEE英文简称的持续传播,10,展会营销方案课件,11,,,,,,,,,,,,,,,,,主色,支持性中性色彩,惠普蓝和康柏红,,HP,暗红(,Dark Red),PMS 704 cv,HP,洋红(,Magenta),PMS 214 cv,HP,深绿(,Dark Green) PMS 5477 cv,HP,深蓝(,Dark Blue)PMS 289 cv,,HP,绿(,Green),PMS 376 cv,HP,亚蓝(,Medium Blue)PMS 640 cv,HP,橙红(,Orange),PMS 158 cv,HP,褐(,Brown),PMS Warm Gray 10 cv,HP,淡蓝(,Light Blue)PMS 311 cv,HP,黄(,Yellow),PMS 130 cv,HP,深灰(,Dark Gray)PMS Cool Gray 9 cv,HP,亚灰(,Medium Gray),PMS Cool Gray 5 cv,HP,淡灰(,Light Gray)PMS Cool Gray 2 cv,HP,黑(,Black),PMS,,Process Black cv,HP,蓝,PMS 653 cv,Compaq,红,PMS 186 cv,HP,黄(,Yellow),PMS 130 cv,,,惠普色板包含,16种,鲜艳醒目的颜色,，,促进,品牌的,强大传播,主色支持性中性色彩惠普蓝和康柏红 HP暗红(Dark Red,12,宣传资料中的展会,数据,，如历届展会面积、参展企业数量、参观人数及其它图表资料应保持一致,避免出现这种,情形,某展会2013年宣传资料,宣传资料中的展会数据，如历届展会面积、参展企业数量、参观人数,13,宣传文案、画面设计风格，都能够带来特定感知,地产广告为例：相同,属性，,不同,感知,宣传文案、画面设计风格，都能够带来特定感知地产广告为例：相同,14,合适的文案、设计,调性,，能够映衬展会水准与实力，拉近与受众之间的距离，增加信任感,展会邀请函对比,合适的文案、设计调性，能够映衬展会水准与实力，拉近与受众之间,15,,亚太广告节2011展览会,参观邀请函，充分融合亚洲国家文化元素,极具吸引力。

事实证明，游客的数量因此增加了一倍亚太广告节2011展览会参观邀请函，充分融合亚洲国家文化元素,16,展会产品,作为,内在，是展会的核心价值，,影响品牌力,好的VI作为外在，能给客户留下美好印象,提升品牌形象,外,内,展会产品作为内在，是展会的核心价值，好的VI作为外在，能给客,17,录,目,综合参展方案对展会产品进行包装组合，是提升品牌价值和服务水平的资源整合录目综合参展方案对展会产品进行包装组合，是提升品牌价值和服务,18,小型综合活动平台,新品发布会 产品推介会,经销商大会 主题推介会,,企业可以按照自身实际情况，灵活安排活动种类，提高参展质量,小型综合活动平台新品发布会 产品推介会企业可以按照自身,19,教客户摆椅子,帮助客户提高参展水平，介绍创意推广技巧，培养客户建立国际化参展意识参展指导方案,提供参展指导,产品准备、参展流程、人员安排培训、物流运输、物料准备、住宿交通等,展会之外事项,展前宣传（新闻、邀约），展中、展后的客户联络工作、媒体宣传（软文、硬广、数字推广工作）等,针对小企业,教客户摆椅子参展指导方案提供参展指导展会之外事项针对小企业,20,广告及赞助方案,多元化的宣传工具，企业自由组合，做产品及形象的有效宣传。

印刷媒体,网络媒体,现场广告,广告及赞助方案多元化的宣传工具，企业自由组合，做产品及形象的,21,大客户参展方案,行业市场分析→企业现状分析→展位规划→,宣传策划→活动策划,为大客户量身定制参展方案，可以向客户充分展示展会价值，增加沟通机会，提高客户参展意愿方案,内容：,大客户参展方案行业市场分析→企业现状分析→展位规划→为大客户,22,展会,产生,的人气聚拢效应，观众与,第三方,产品受众,人群,的,相同，让展会成为跨界,营销,的,极佳,平台异业合作,展会产生的人气聚拢效应，观众与第三方产品受众人群的相同，让展,23,微,游戏,合作案例,通过微博、微信进行,二次传播,微,广告,小规模活动操作简单，合作方式灵活,小型路演活动,微卖场,微游戏合作案例通过微博、微信进行二次传播微广告小规模活动操作,24,展会营销方案课件,25,搜索引擎优化,互联网成为寻找、了解展会信息的重要渠道,SEO,提高网站在搜索结果中的排名，获得更多潜在客户,全球两大搜索引擎,国内用户习惯用百度,海外用户用谷歌,搜索引擎优化互联网成为寻找、了解展会信息的重要渠道SEO提高,26,搜索不到展会信息，会带来,不可靠、知名度低,等心理暗示，影响产品销售，导致品牌力下降。

为什么要做SEO,无优化,效果,优化,效果,搜索不到展会信息，会带来不可靠、知名度低等心理暗示，影响产品,27,同类网站排名靠前,信息量与品牌力成正比,相关搜索结果,62,300,个,相关搜索结果,5,,,960,,,000,个,为什么要做SEO,同类网站排名靠前信息量与品牌力成正比相关搜索结果62,300,28,SEO一般分为站内和站外，站内SEO一般包括：,,站内SEO,GBE网站设定的关键词有：,广州台球展 台球展 台球 台球用品 桌球用品,优化网站结构,按搜索规律设定关键词,SEO一般分为站内和站外，站内SEO一般包括：站内SEOGB,29,图片添加alt属性,alt属性是搜索引擎唯一能识别的图片信息,关键词：,台球展,关键词：,GBE,添加过alt属性，图片搜索中表现良好,未添加过alt属性，,图片搜索中表现,较差,图片添加alt属性alt属性是搜索引擎唯一能识别的图片信息关,30,通过,百度知道，搜搜问问，百度百科,等平台，系统优化展会信息,站外SEO,通过百度知道，搜搜问问，百度百科等平台，系统优化展会信息站外,31,,,百科词条具有一定,权威性,，对大众选择起引导作用,百科,知道作为国内最大问答平台,，,是SEO的重要阵地,,百科词条具有一定权威性，对大众选择起引导作用百科知道作为国内,32,微世界,·,大营销,微信,低成本，高产出,提高品牌知名度,与客户直接的互动沟通,丰富而多样的传播形式,利于长远利益和培育忠实客户,微博,展会强大的资源聚合力，,让,自媒体营销,与传统媒体结合互补，发挥传播价值,优势,微世界 · 大营销微信低成本，高产出微博展会强大的资源聚合力,33,,,,在中国，企业,-,机构从没有这样,聚集！,展会营销的首选平台,6 亿,注册用户,在中国，企业-机构从没有这样展会营销的首选平台6 亿注册用户,34,建立微矩阵：,微博账号群，实现交叉覆盖,微博矩阵,还包括企业领导者与员工微博,根据不同展会类别建立微博矩阵,建立微矩阵：微博账号群，实现交叉覆盖微博矩阵还包括企业领导者,35,微直播,，通过新浪微博，直播展会现场活动,案例－微博大屏幕,改变传统现场活动互动的模式,新潮的互动方式适合游戏类、体育类等年轻人聚集的展会,微直播，通过新浪微博，直播展会现场活动案例－微博大屏幕改变传,通过发起话题,、抽奖、投票等活动，进行互动沟通。

微活动，大传播,通过发起话题、抽奖、投票等活动，进行互动沟通微活动，大传播,关注=有兴趣,找客户,对关键词进行,舆情监控,，及时消除负面影响,危机公关,关键词：台球展,微博附属价值,关注=有兴趣找客户对关键词进行舆情监控，及时消除负面影响危机,微信公众平台,微信公众平台,互动体验,在线沟通，解答问题接受用户反馈增强企业与客户的即时,互动性品牌传播,企业文化宣传,加入展会,logo,，提高,品牌知名度，打造更具,影响力的品牌形象商业活动,通过微信引导预定展位,线上预订，线下体验创新展览界O2O模式,,消息推送,展会优惠资讯,热点推荐服务,,,,,,,,,,展 会,,微信公众平台,优势,一对一精准营销(简单、直接、高效),客服在线（即时服务）,目标用户准确（针对性强）,交流互动性强,个性化服务,互动体验在线沟通，解答问题品牌传播企业文化宣传商业活动通过,40,消息推送 ——,形式灵活，精准传播,推送文字、图片、语音、视频、图文消息等内容,,微信的强关系、强传播特性，让信息到达更,及时,、,精准,,消息推送 ——形式灵活，精准传播推送文字、图片、语音、视频、,41,互动传播——,半个客服,,设置特定关键词，可自动回复信息，完成互动,,互动传播——半个客服设置特定关键词，可自动回复信息，完成互动,42,THANKS,THANKS,43,。