大连理工大学21秋《市场营销》学在线作业一答案参考64
大连理工大学21秋《市场营销》学在线作业一答案参考1. 退出障碍时企业包括( )A.对顾客、债权人或雇员的法律和道义上的义务B.由过分专业化或设备、技术陈旧引起的资产利用价值低C.缺少可供选择的机会D.感情障碍参考答案：ABCD2. 便利店与超级市场相比具有规模小、顾客购物便捷、商品价格高等特点 )A.错误B.正确参考答案：B3. 工序劳动量不大，重量较轻的零件，宜采用( )A．顺序移动方式B．平行移动方式C．平行顺序移动方式D工序劳动量不大，重量较轻的零件，宜采用( )A．顺序移动方式B．平行移动方式C．平行顺序移动方式D．交叉移动方式正确答案：A零件在工序间的移动方式有三种典型形式：顺序移动方式、平行移动方式、平行顺序移动方式在实际生产与业务工作中，要结合实际，因地制宜地选择一般而言，工序劳动量不大，重量较轻的零件，宜采用顺序移动方式；如工序劳动量大，重量很重的零件，宜采用平行移动方式或平行顺序移动方式4. 所有面向个人消费者的销售活动都被成为零售，从事这种销售活动的企业和个人就是( )A.批发商B.零售商C.供应商D.中间商参考答案：B5. 销售代理商顾客接触面广，销售经验丰富，且不用支付工资，因此是优于制造商自组销售队伍的明智选择。
)A.错误B.正确参考答案：A6. 市场覆盖密度的高低决定了制造商对下游渠道成员的惩罚权力的大小，决定了制造商对下游伙伴的依赖程度 )A.错误B.正确参考答案：B7. 技术咨询服务(名词解释)参考答案：利用自己掌握的技术、信息、经验和技术条仆，协助对方完成特定的技术经济任务，并获取报酬8. 某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去?”对该厂长的讲话应作何评价( )A.“酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害参考答案：B9. 关系营销的类型有( )种A.3B.4C.5D.6参考答案：C10. 组织的重大决策包括( )A、日常开支B、人事任命C、市场决策D、方向和目标决策组织的重大决策包括( )A、日常开支B、人事任命C、市场决策D、方向和目标决策正确答案： D11. 没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求 )A.错误B.正确参考答案：A12. 某日化厂在珍珠价格暴涨的情况下仍然坚持用纯珍珠粉作原料，以保证产品质量，受到用户好评，经报道后宣传效果很好。
这是一种有效的广告方法 )A.正确B.错误参考答案：A13. 分销渠道成员包括( )A.生产者B.商人中间商C.代理商D.贮藏运输商E.消费者参考答案：ABCD14. 生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升 )A.正确B.错误参考答案：B15. 顾客需求的偏好模式包括( )A.同质偏好B.异质偏好C.扩散偏好D.集群偏好参考答案：ACD16. 需求管理是( )的实质A.市场营销管理B.市场管理C.市场细分D.市场经济参考答案：A17. 发展中国家和不发达国家在国际服务贸易市场的总体表现是( )A.出口项目多B.出口项目少C.创汇价值低D.市场竞争力弱E.经济发展和消费水平低参考答案：BCDE18. 没有一个渠道能满足所有细分市场的需要 )A.错误B.正确参考答案：B19. 差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加 )A.错误B.正确参考答案：B20. 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )A.销售活动B.生产活动C.售后活动D.产前活动参考答案：A21. 用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是( )A.顺序尺度B.间距尺度C.比例尺度D.名义尺度参考答案：D22. 同时影响理想服务和合格服务的因素有：服务机构公开的承诺、暗示的承诺、口碑和顾客的经验。
)A.正确B.错误参考答案：A23. 非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感 )A.正确B.错误参考答案：A24. 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法( )A.分析和开辟新市场B.开发潜在市场C.稳定现有市场D.发展国外市场E.开发新的产品参考答案：ABCD25. 所谓产品是指有形的物品 )A.错误B.正确参考答案：A26. 什么是会计计量?它与会计确认是什么关系?什么是会计计量?它与会计确认是什么关系?会计计量是在会计确认的过程中，根据被计量对象的计量属性，选择运用一定的计量基础和计量单位，确定应记录项目金额的会计处理过程在会计确认中离不开计量，只有经过计量，应输入的数据才能被正式记录，输出的数据才能最终列入财务报表会计确认与会计计量总是不可分割地联系在一起，未经确认，就不能也不需要进行计量：如果某种信息无法计量，确认也就不可能进行会计核算的全过程离不开计量，初次确认的经济数据通过计算、汇总、比较、衡量与分配等复杂的计量方法，在有关的凭证、账簿中进行归集，并使之系统化、条理化；再次确认的经济数据通过传递、输出、汇总等计量，在有关的财务报表中加以确定。
从这个意义上看，会计核算也可以看成是会计计量的过程27. 从供求关系的状况和供求力的相对强度出发，可以将市场划分为( )和( )A.垄断竞争市场B.卖方市场C.买方市场D.完全竞争市场参考答案：BC28. 在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是( )A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.维持市场营销参考答案：C29. ( )就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况A.市场份额分析B.营销费用/销售额分析C.销售分析D.财务分析参考答案：C30. 营销渠道是指某种货物或劳务从生产者制造商向消费者用户转移时取得这种货物或劳务的所有权的所有组织或个人 )A.错误B.正确参考答案：B31. 目标市场的策略中，最终满足的是全部市场需求的营销策略有( )A.全面性营销策略B.差异性营销策目标市场的策略中，最终满足的是全部市场需求的营销策略有( )A.全面性营销策略B.差异性营销策略C.无差异营销策略D.集中性营销策略E.渗透性营销策略本题答案：B, C本题解析：本题考查目标市场的策略无差异营销策略与差异性营销策略最终满足的都是全部市场需求，而集中性营销策略最终满足的只是局部市场需求。
32. 营销的三个综合性特征是：( )、( )、导向性A.全面性、系统性B.灵活性、多面性C.创新性、实用性D.多面性、创新性参考答案：A33. ( )是指产品从制造商流向最后消费者的过程中不经过任何中间商转手的市场分销渠道A.直销B.分销C.三层渠道D.一层渠道参考答案：A34. 服务环境在服务质量有一种间接的承诺作用，因此，管理服务环境，也是管理服务承诺 )A.正确B.错误参考答案：A35. 所谓交易成本分析法是指根据不同渠道结构所要求的资本成本的不同，在加以比较的基础上评估出可获得最大利润的分销渠道结构 )A.错误B.正确参考答案：A36. ( )的企业的行动往往会脱离自己确定的目标，因为很多事情都取决于竞争者所要做的事A.市场导向B.顾客导向C.竞争导向D.营销导向参考答案：C37. 一次市场细分只能使用一个细分标准 )T.对F.错参考答案：F38. 完全竞争性的市场具有( )等特点A.任一企业无法操纵市场B.少数企业可以影响交易数量C.多个竞争企业同时存在D.企业必须采取随行就市定价法E.每个企业的产品各有特点参考答案：ACD39. 渠道经理的目标是渠道协调，即渠道成员的行为与整个渠道的目标相一致，而不是追求各自独立的目标。
)A.错误B.正确参考答案：B40. ( )一般是指那些生产经营与本企业提供的产品相似的或可以互相替代的同规格、同品种、同类产品和服务产品，以同一类顾客为目标市场的其他企业A.消费者B.竞争者C.中间商D.供应商参考答案：B41. 经销商是否有足够的分销通路让目标市场的消费者就近、方便地买到企业的产品，是选择中间商的最基本原则 )A.错误B.正确参考答案：A42. 企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，这一影响因素属于( )A.选择分销B.独家分销C.密集分销D.大量分销参考答案：C43. 渠道权力与渠道力量，实质是同一种能力或影响力 )A.错误B.正确参考答案：B44. ( )是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种不利趋势将导致公司市场地位被侵蚀A.环境机会B.环境威胁C.环境挑战D.环境突变参考答案：B45. 某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店该种增长战略属于( )A.业务一体化B.后向一体化C.前向一体化D.水平一体化参考答案：C46. 企业营销的宏观环境，涉及人口、经济、自然、政治、社会文化以及( )等方面。
A.政策B.法律C.技术D.教育参考答案：C47. 直接产品利润法关注每一种产品的零售利润贡献，是下游渠道成员对制造商生产产品赢利性的评估 )A.错误B.正确参考答案：A48. 恶性渠道冲突中，渠道成员利用各自的资源来增加冲突而不是解决冲突，以致造成资源浪费、渠道效率下降 )A.错误B.正确参考答案：B49. 接触环节较多的服务业改进服务质量和改善顾客服务感知的机会也比较多 )A.正确B.错误参考答案：A50. ( )战略的目的是维持战略业务单位的相对市场占有率这种战略特别适用于强大的现金牛类业务单位A.发展B.保持C.收割D.放弃参考答案：B51. ( )认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品A.市场观念B.产品观念C.推销观念D.生产观念参考答案：B52. 物流是指物品从供应地向接收地的实体流动过程根据实际需要，将运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等基本功能实现有机结合 )A.错误B.正确参考答案：B53. ( )是指企业选择与竞争对手重合的市场位置，争取同样的目标顾客，彼此在产品、价格、分销、供给等方面少有差别A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.随机定位参考答案：B54. 快速反应(quick response，QR)集中于连续补货项目、有效定价与促销、产品引入的变化、广告促销的变化四个领域。
)A.错误B.正确参考答案：A55. 所有的市场营销环境都具有不可控性 )T.对F.错参考答案：F56. 针对组织客户推销的促销方式是( )A.人员推销B.广告C.营业推广D.公关参考答案：C57. 基本竞争战略不包括( )A.成本领先战略B.市场营销战略C.差异化战略D.集中战略参考答案：B58. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于( )A.愿望竞争者B.品牌竞争者C.产品竞争者D.一般竞争者参考答案：A59. 根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类：( )A.公用品B.便利品C.选购品D.特殊品E.非渴求品参考答案：BCDE60. 企业增加产品组合的宽度，有利于( )A.减少风险B.扩大销售额C.扩大经营范围D.增加投资E.满足更多需要参考答案：BCE。
