服装市场调研论文_服装行业市场调研

服装市场调研论文_服装行业市场调研 　　因为服装市场需求的异质性和企业资源的有限性，服装企业必需进行市场细分，以选择有吸引力且能为之服务的细分市场增强竞争优势下面是xx为大家整理的服装市场调研论文，供大家参考　　服装市场调研论文篇一　　市场调研对服装设计的影响　　摘　要：本文论述了服装市场调研的目标及市场调研对服装设计的影响分别从服装市场调研方法和定位分析二方面，对服装设计中市场调研的主要作用进行了分析　　关键词：市场调研;服装设计;影响　　一?引言　　伴随市场经济的发展，服装产业已由单纯的服装设计时期，转向市场原因、流行原因和技术原因等综合控制和发展阶段服装设计代表一个国家经济和文化发展水平，是知识经济时代的象征服装是商品，从产品设计到市场消费全部应遵照商品的价值规律因此，优异的服装设计师不但需要具有服装创作的设计激情和创作天赋，更应是一个市场策划者，含有找准自己的消费人群、正确进行市场定位、把握产品的设计方向、延长服装生命周期的能力因此，必需针对服装设计展开多方位、多角度的市场需求、消费者喜好和品牌风格等市场调研良好的服装市场调研，不但能够增加服装产品进入市场的好评度，提升消费者的服装品牌忠诚度，达成服装和文化的完美结合，而且是服装企业依据市场反应，立即调整企业战略目标，实现服装企业可连续发展的主要确保。

　　二?服装市场调研目标及对服装设计的影响　　服装市场调研是采取科学的手段和方法，经过文案调研、走访市场调研、观察法调研、问卷调查等方法搜集服装市场数据，进行归纳、筛选、分析和总结，依此把握市场潜在需求、探求服装市场改变规律和未来发展趋势，提出应对服装市场的设计方案，并为未来的经营决议提供科学依据服装设计是社会文化生活的一部分，承载着不一样历史时期大家对美的了解、追求和定位，她们的审美情趣主导着服装市场的款式、色彩等风格和流派，服装设计深深根植于消费人群和社会文化才能跟随时代的脉搏而焕发活力基于市场调研的新奇的服装创意永远是服装设计的主导思想和灵魂只有典雅别致的服装款式，才能被消费人群认同、接收并购置良好的服装创意不是凭空杜撰和幻想获取的，服装设计必需建立在对服装市场科学的、深入的、精确的理论研究和资讯分析基础上，才能和市场形成良好互动、符合市场美学和文化特征，取得良好的服装市场响应和使服装企业立于不败之地　　三?服装市场调研方法和定位分析　　(1)调研方法　　文案调研法文案调研法是经过网络、报刊、销售报表等对服装企业内部和外部大量文件资料进行搜集，加以分类、整理和统计，经过服装的供求、消费情况、用户的意见反馈和满意度统计等，挖掘服装真实的市场情况，预计未来发展趋势。

详细的步骤分为：对有参考价值的文件进行筛选、分门别类作出标志、对关键内容和主要文字进行详情摘录、有效甄别并判定其历史价值、分类登记入册以备服装设计时参考　　访谈调研法访谈调研法是直接和调查对象，经过小型座谈会或邀请用户代表面对面地进行交流的一个方法挑选一组在服装市场含有代表性的消费者人群或个人，营造一个宽松温馨友好的访谈环境，真挚地请用户对市场服装进行评价，正确地寻求和市场上同类产品在款式、色彩、包装等外在风格及服装所蕴含的内在品质等的异同，客观地预计新产品的市场发展空间，依此调整产品设计策略　　观察调研法观察调研法是经过调查人员直接进入服装市场，以一个一般用户的身份直接对服装销售情况进行摸底在销售人员不知情的情况下，可利用录音笔、摄像机、手机等当代通讯装置，直观地搜集服装销售过程中第一手资料，加以汇总和分析，总结出服装设计和市场需求的符合程度等服装企业设计、经营、销售和售后服务等所需的信息统计数据能够是计算单位流量用户进入商场的行走路线，也能够是用户对某一品牌的平均滞留时间，还能够是用户驻足着意欣赏的服装种类，和用户对价格的顾虑等等对用户流连最多的服装进行分析研究，和对商场中无人问津的灰尘沉积过多的滞销衣饰进行深度剖析，全部可作为服装设计师调整服装设计方向的有力依据。

　　另外，问卷调研法、试验调研法等也是服装设计市场调研中使用最广的方法，是服装设计师推陈出新，开发出适销对路的新产品，服装企业顺应市场时尚，取得市场竞争力的有效手段　　(2)定位分析　　市场调查后，对服装市场正确定位，才能制订品牌战略，赢得消费者，在日益剧烈的市场竞争中站稳根基，进而取胜　　文化背景定位服装设计深受传统文化影响和制约，了解不一样地域大家的宗教信仰、价值取向、审美观和风土人情，将日趋显著的因文化差异带来的层次化差异等服装消费行为、消费者年纪、经济水平和消费群体各阶层的分析，和大众化的粗略或个性化的细致等，融入服装品牌策划和定位　　扬长避短定位服装设计应依据市场调查，对本身进行合理、明确、独具个性的品牌设计和定位，在市场上认清并发挥本身的优势，赢得市场历史上半个多世纪以来一直雄踞时尚殿堂顶端的，克里斯汀·迪奥创办的，著名的女装、男装、化妆品等法国时尚消费品牌Dior的成功经验告诉我们，服装设计必需扬长避短，正确定位市场目标，在不停丰富设计创意和服装设计内涵的同时，于张扬个性中展现自我，把独特的设计魅力转化为市场形象，并将本身的风格和特征内化到服装设计　　四?结论　　总而言之，服装设计师是服装品牌的灵魂人物，其优异的设计风格只有凝固在服装上才能形成久远的文化力量。

只有在服装设计时重视市场调研，洞察服装市场主流文化和发展趋势，才能发明出尽显艺术气质、自信成熟，含有独到艺术风格和情趣的优异作品　　参考文件：　　1王蓓菲.浅论市场调研和品牌服装产品设计J.轻纺工业和技术，2021，39(4)：76-78.　　2周裕兰.市场文化在服装设计中的应用(J.承德民族师专学报，2021，31(1)：47-49.　　3刘晓艳.服装品牌策划和目标市场定位的关系D.青岛：青岛大学：2021：　　服装市场调研论文篇二　　基于中职服装人才培养的市场调研汇报　　摘要：基于中职服装人才培养的市场调研汇报，分析现实状况，研究对策，为学校服装专业的课程设置、教学实践、课程改革等提供了主要的依据　　关键词：服装专业;人才;调研　　中图分类号：J918文件标识码：A文章编号：　　近三年来，我校职业中专服装专业校本课程开发和就业需求有效对接的研究和实践课题组的研究几近完成，为深入了解服装行业的发展现实状况、相关企业的用人需求，把握服装专业人才培养的方向，为以后专业教学的改革提供主要依据，课题组结合我校服装专业课程改革发展要求，于2021年暑假期间，对常德及广东沿海一带的相关企业进行了市场调研。

　　一、调研准备说明　　1、调研目标　　了解本区域及全省纺织服装行业的现实状况;了解目前服装企业发展情况和对中等职业学校　　人才的需求和本专业毕业生的就业情况;分析现实状况，研究对策，为我校服装专业的课程设置、教学实践、课程改革等提供依据　　2、调研方法　　关键采取访谈企业法人和生产一线管理人员、问卷调查和实地走访等形式　　3、调研对象　　调研对象为常德及周围地域、广东沿海一带的代表性企业：常德圣德西服装有限企业、澧县祥生制衣厂、荣隆制衣有限企业、环亚制衣有限企业、雅戈尔集团等相关著名企业　　4、调研内容　　和行业企业界人士共同探讨中职服装专业的内涵、能力结构、课程改革、人才培养路径、一线就业人员的素质、规格及现实状况　　二、调研情况分析　　1、本区域纺织服装行业现实状况　　近些年来，市场竞争势头迅猛，服装企业的发展面临新的机遇，服装企业的生产展现从单一型服装“来料加工”向品牌开发转型转变的趋势，依靠现有品牌形象，立足我国市场，瞄准国际市场所以，企业不但需要大批含有较高专业技能和专业知识的一线技术工人，而且越来越迫切地需求精通设计、制板和服装CAD、CAM的复合型专业技术人才　　2、服装行业人才需求分析　　本省的服装企业达几千家，其中株洲的纺织服装企业占据了半壁江山，常德次之。

这些服装企业分为两大类：一类为服装外贸企业(外贸加工)，另一类为时装内贸品牌企业(以　　设计、制作为主)多年来，中、高职院校服装专业的学生和社会短期培训的学生就业人群激增，企业对人才的需求也越来越精细　　调研表明，服装行业对人才能力提出了以下要求：　　一是掌握衣饰设计的基础原理和正确方法，含有较高的绘画技能，专业服装设计能力和　　综合能力强二是含有服装、衣饰的审美能力、独立进行服装艺术设计实践的基础能力;含有依据社会需求和行业情况，把握消费市场快速灵活完成设计方案的能力;含有独立进行服　　装结构研究和实践的能力;含有独立加工服装、设计和指导服装工业生产工艺步骤的能力三是掌握对应的行业规范、标准和业务管理的基础知识，具有对应的组织管理能力四是掌握计算机基础知识，含有很好的计算机文化素质，初步含有本专业及相关领域的计算机应用能力五是学过人文社会学科等方面的课程，含有较高的艺术、美学修养和思想道德素质，文化素质和心理素质六是了解我国外服装设计的发展动态，并含有文件检索、资料查询的基础能力　　调查显示，下列几类人才企业最为急需：　　一是服装一线工人;二是工艺步骤分析师;三是制版和服装推版人才;四是服装工艺师;五是服装生产管理和检验人才;六是服装跟单人员。

　　调查还发觉，服装企业现有些人才知识结构单一，知识面狭窄，难以适应市场经济下，企业“供、产、销”一体化发展的需要另外，企业对于职员的综合素质尤其关注，用她们老总的话说：我们并不需要尤其有才气、有个性的人才，我们需要的是有一定专业基础知识和技能、含有团体协作精神、虚心好学、脚踏肯干能吃苦的人这么的人可塑性强，有发展空间，也留得住　　从和近百位毕业生及十多家企机关联络交流情况来看，毕业生在工作过程中存在　　以下问题：　　第一，吃苦耐劳精神不够学生走出学校，进入社会后，总不能放下架子，端正心态，不愿意从事体力劳动，毕业生找工作高不成、低不就而笔者所在学校部分卓有成就的毕业生全部是从基层做起，经过多年的磨练和挫折才得以成功的第二，在某一单位长久服务的意向不够当实习期满，学有所成时就不再愿意和用人单位签署长久的用人协议，这么造成用人单位对学生失去信心，不愿意让这些学生在主要部门任职第三，缺乏教学实习实践实习是教学中的关键步骤，在调研中，各校友及用人单位反应最多的是学生的实习问题实习是一项实践性很强的工作，它的成功是否，会影响学生综合素质、实践能力的提升及毕业生的就业，甚至发展前途　　三、调研对策思索　　经过一系列的思索、分析，初步形成以后一段时间学校服装专业建设的意向：　　1、明确定位服装专业培养目标　　以专业培养目标为关键，强化教学的关键、难点和教学方法。

课程设置，要模糊学科概念，降低文化课，淡化理论和实践课程概念，以够用为标准，突出“教、学、做”的教学理念同时，教学计划应围绕一个中心两条根本，即以就业岗位为中心，以专业技能和素质能力为两条根本贯穿整个教学计划　　2、加强课程、教材和就业需求针对性的建设　　开发适应本区域教学的课程、校本教材，课程的开发和就业需求针对性是关键，尤其是要将企业案例用于教学服装专业的教材较多、较零乱，并不实用，应为适应教学要求编写校本教材，以按服装的九大基础款式为项目，从制图制板、裁剪、工艺制作、熨烫要求、技能考评、工艺单等方向编写符合当代生产技术要求的校本教材，如女衬衫项目教学法、男西装教学法等，使学生学起来循序渐进　　3、建立课程、校本教材评价和判定机制　　加强对校本教材开发过程管理和阶段管理建立健全课程的评价机制，促进课程完善发展对本课程的评价将坚持科学化、多元化、学生主体化的标准，以激发学生的阅读爱好为宗旨，促进课程完善发展　　4、加强基础技能和情商训练　　学会打版，懂服装工艺、制作，可向设计、管理或营销方向发展的人才最受企业欢迎同时也要关注情商的培养情商重于智商一个人技术好，并不等于成功，人品加技术才等于成功。

学校应加强学生职业道德的教育，学校对学生情商的培养也不可少要培养学生做事情善始善终的良好习惯要提供多方面技能的培养很多企业用人是拿来就用，学校应给学生发明多项技能训练的机会　　另外，要介绍成功经验毕业生其实很注意母校在社会上的地位，以母校的繁荣而自豪学校应做好毕业生的“售后服务”，有计划地把教育成功的学生请回去，给在校生上课，讲述创业的甘苦，这么轻易引发在校生的共鸣，激励她们从小事做起，永远不要失去信心只有这么，毕业生才更有竞争力，在特色社会主义建设中发挥更大作用，学校的就业市场才会越走越宽　　服装市场调研论文篇三　　浅谈服装市场调研及新产品开发设计　　摘要：本文综合服装设计和营销学理论，提出服装新产品开发设计的概念服装新产品从“市场调研分析――产品定位--方案策划--设计开发”的全过程出发，经过结合市场作出一系列合理有序的设计、策划，并结合服装设计的综合理论进行实际社会生产，并转换成最终的经济效益，进而满足大家日益增加的物质和文化生活要求　　关键词：市场调研;产品定位;设计开发;新产品开发设计　　一、服装新产品　　对新产品的定义能够从企业、市场和技术三个角度进行对企业而言，第一次生产销售的产品全部叫新产品;对市场来讲则不然，只有第一次出现的产品才叫新产品;从技术方面看，在产品的原理、结构、功效和形式上发生了改变的产品叫新产品。

营销学的新产品包含了前面三者的成份，但更重视消费者的感受和认同，它是从产品整体性概念的角度来定义的通常产品整体性概念中任何一部分的创新、改善，能给消费者带来某种新的感受、满足和利益的相对新的或绝对新的产品，全部叫新产品服装新产品的概念除了指可供出售的衬衫、衣、裤等服装实体以外，还包含服装的品牌、款式、花色、服务等服装产品是一个整体概念，它包含三个层次的内容，即关键产品、形式产品和附加产品　　二、服装新产品开发设计　　服装新产品开发设计是一个综合服装设计和产品营销概念的、理论加实践的概念，是服装产品从“市场调研分析――产品定位--方案策划--设计开发”的全过程，经过和市场相结合，作出一系列合理有序的设计，把服装设计的理论应用于实际生产，并转换成经济效益的手段它包含市场调查、研究分析、策划定位、设计生产等多个方面的内容　　三、服装市场调研　　市场调研是为企业营销过程提供决议依据，经过调查用户需求、消费偏好、看重的产品卖点，了解产品、市场发展趋势，为生产、销售企业对产品进行定位、推广促销提供依据，最终使企业更加好的了解市场情况，做出让消费者喜爱的产品　　四、服装市场调研的步骤：　　1、确定调研目标。

　　把有竞争力的同类产品作为调查目标其中包含名牌产品和有潜在竞争力的产品　　2、进行市场调研　　首先搜集流行情报，经过新闻媒介(报刊杂志、电视等)搜集和本身产品相关的流行色、流行面料、流行款式、流行衣饰配件等方面的情报，对国际、我国和地域性的服装流行趋势也要进行一定的了解其次，对关键市场的多种原因进行调查如：环境原因、消费需求、竞争情况、产品情况、销售情况、营销手段、等　　3、研究分析　　(1)市场分析　　罗列相关调查数据，从同类产品市场的饱和度和潜力方面进行比较性分析，确立拟开发产品的市场前景　　(2)竞争对手分析　　从不一样品牌的竞争产品所占市场份额、销售情况、成本利润进行分析，从中总结经验，寻求市场立足点　　(3)消费者分析　　按消费者不一样的年纪、文化、职业、收入划分，分析各个层次的消费心理、平均需求量、购置习惯和消费动机，为新产品定位打基础按地域人群的平均收入水平、正常支出，市场产品价格和消费者需求的关系等，分析消费者购置力，以确定拟开发产品的价格带　　五、产品定位　　依据市场分析的情况对产品进行适应定位，并制订合适的销售方法，设计合适的经销环境和促销手段　　(1)品牌定位　　确定品牌的文化，据此确定品牌的风格，并有相关的品牌发展战略。

　　(2)产品风格特点定位　　产品的风格定位可从本企业的文化和特点出发，结合市场需求来进行影响产品风格定位的原因关键是产品的款式、面料、色彩等，在设计上能够结合几个元素进行有本身特色的设计　　(3)产品造型定位　　结合风格特点的定位进行，每季产品可围绕1-2个特点(面料、色彩、局部)来组织款式　　(4)价格及商品组合定位　　首先确定商品组合，即产品的种类依据市场和品牌的定位确定产品的价格情况　　最终要对关键市场的气候、季节进行分析以该地域最长季节为关键来组织产品还要制订对应的淡季过渡计划，如订单加工、淡季销售地点转移等等　　六、服装新产品开发的制约要素　　1、人力资源(相关开发人员有机的组织到位)　　2、品牌定位(做什么样档次的服装)　　3、市场定位(你做的服装适合什么样的消费群)　　4、价格定位(你的服装价格在多少之内消费者能接收)　　5、品牌文化(你的品牌引领的风格路线)　　6、生产能力(你的工厂或配合的加工厂是否能达成你们销售的产量)　　7、市场开发(怎样将你的产品铺盖整个市场)　　8、售后服务(帮消费者解除一切顾虑)　　七、新产品的设计方案　　首先确定新产品的风格特点，然后依据新产品的定位情况，制订新产品的风格倾向。

在尺度把握上，应既符合流行趋势，又突出本身特点设计时能够利用系列化的手段，从款式的造型、局部表现、面料、色彩等方面来表现设计的过程应遵照一定的程序来进行，关键表现在以下多个方面：　　1、首先是设计款式草图需注意几点：把握市场流行特点，作为设计基调;利用细节来表现风格如领、腰造型，绣花图案等;系列方法表现--既画出每种款式的改变款若干个，多设计几个，方便从中挑选　　2、效果图定稿选出每组中很好的款式，画成彩色效果图;效果图表现应较写实、详细，百分比、位置正确，面料效果直观，同时画出平面结构图，附上面料部表现不清或有特定图案的、应画出放大图　　3、文字说明效果图应有简单设计说明和编号;面料、辅料说明应标出面、辅料价格、用料和面、辅料预先处理方法(缩水、搁置缩量)等　　4、部件说明：袋、袢等部件结构说明;　　5、工艺说明：部件制作、明线针迹、打结绣花等工艺说明　　现在，在服装产品的生产中很多企业开始重视新产品的开发和品牌的建设而服装的设计和策划又存在脱节的现象，服装院校的专业教学中也是如此服装作为一个多元化的产品，各个方面的元素应该是息息相关的一个整体，不应切割再者，当代的服装设计师也应该是产品的设计者和经营者的统一体，必需实现服装设计实用、利益这一直接目标。

在当代竞争机制中，创立品牌必需要有系统的、理论化的有力手段，要有洞悉市场的头脑，要有切合实际的设计方法，这么才能在竞争中知己知彼处于领先地位因此经过有目标的市场调研来进行服装新产品开发设计，能够使设计师有效把握市场，真正表现本身价值，也是企业生存和发展的根本确保，是提升企业竞争能力和提升企业经济效益的主要手段，同时能够更加好的满足大家日益增加的物质和文化生活要求　　参考文件：　　1李玉萍.新产品上市营销管理技巧.北京：北京大学出版社　　2赵平.服装市场调查和预计.北京：高等教育出版社　　相关服装市场调研论文推荐：　　1.服装市场调研汇报论文　　2.服装市场调研汇报　　3.服装市场调研论文　　4.有关服装市场的调研汇报　　5.服装调查汇报　　服装市场调查汇报　　7.服装调研汇报　　。