单元4市场调查抽样设计.ppt

单元4 市场调查抽样设计,4.1 抽样调查的一般理论,一 抽样调查的内涵 （一）定义：从全体研究对象中抽取部分对象进行调查，全体研究对象被称为总体，这部分抽取对象被称为样本利用样本信息推断总体信息的方法叫抽样调查与之对应的调查总体的方法叫普查 （二） 为何进行抽样 降低成本（时间、人力、财务、技术处理），能在误差允许范围内得到关于总体的准确信息 （三）基本要求 样本与总体所有成员在被调查属性上基本一致引例：文学文摘与抽样调查,案例内容简述：1936年，文学文摘预测美国总统选举结果它从电话薄中选择调查样本进行调查，并据而推断兰登会战胜罗斯福实际结果罗斯福大胜？ 请思考出现上述问题的原因结论：当时主要是上层社会使用电话薄，而共和党的兰登在政策取向上有利于该阶层这是样本信息与总体信息不一致的情况,二、类型： 随机调查与非随机调查 （一）二者的区别在于是否保证总体中的样本被等可能的抽出前者满足该特征，后者不满足三 抽样调查的适用范围,（一）用于在测量或实验时具有破坏性的事物 例 抽血体检 （二）用于实际中无法全面调查的总体 例 胡润富豪榜调查 （三）用于质量控制 （四）对总体假设进行检验,四 抽样调查的程序,（一）总体程序流程图：,定义调查总体,,选择样本框,,选择调查样本,实施调查,测算结果,,,（二）定义调查总体1 总体（全及总体）是研究对象的全体，调查总体（抽样总体、样本）是从总体中抽取出来实施调查的所有对象，每个具体实施调查的对象是调查样本。

即问即答：对调查“成都市高职高专院校市场营销专业大学生就业状况研究”而言，总体、调查总体、调查样本分别是什么？ 2 调查总体不唯一，其数量大于30为大样本 3 描述样本的常用方法：1）地域 2）人口统计特征：性别、年龄、学历、职业、收入等 3）产品使用情况 4）对产品的认知态度,,（三）选择样本框 例析：总体、样本框与调查样本的关系类似于如下情形 总体像楼盘，样本框像楼盘中的各个单元楼，选择样本框就是选择用于抽取调查样本（某套住房的具体住户）的楼盘，然后从抽取的单元楼中再抽取出具体的拜访住户（调查样本）小结,1 何为抽样调查进行抽样调查的目的、适用范围与基本要求抽样调查的类型 2 抽样调查的基本程序 3 总体、样本，全及总体、调查总体、样本框、调查样本的含义4.2 随机抽样,一 随机抽样的分类 （一）简单随机抽样 特点：对样本不做任何分类，对总体的所有成员编号后随机抽取适用于调查样本间差异小数量小的情形，能避免分类带来的错误而样本数量大时则会增加编号、走访的成本主要方法有抽签法、随机数表法二）等距抽样,1 基本流程： 对样本编号排序计算抽样距离抽样 2 抽样距离=调查总体（N)/样本数（n） P68 例41,（三）分层随机抽样,1 基本思想：首先抽取出样本框，然后从样本框中选取出具体的调查样本。

2 等比例抽样与非等比例抽样 1）二者区别在于，各样本框中抽取出具体样本数目之比是否与总体一致具备此特征则为等比例抽样否则为非等比例抽样 2）等比例抽样的计算公式： ni=(Ni/N)n p69 例 4-2,3）平均数、方差、标准差,引例 有两名篮球队员，近10场比赛得分数据如下(见相关附表)请计算二者得分数的平均数、方差和标准差 方差、标准差用以刻画数据偏离平均数的程度 离差=（某个具体数值平均数） 方差=（离差平方和/样本数目)1/2 标准差=方差的算术平方根 4）ni=(NiSi)/ NiSin P70 例4-3,（四）分群随机抽样,特点 ：1又称整群抽样是指对于选取出的样本框，将框中的所有样本均作为调查样本而分层随机抽样只抽取选中样本框中的部分样本 2 由于1，整群抽样的抽样误差大，但是调查费用较低二 抽样误差及其测定,（一）抽样误差的内涵： 1 如果推断数值与实际数值的距离小，则误差小，反之则误差大它常用抽样平均数与总体平均数之差进行刻画 2 抽样误差不包括调查误差与系统性误差 （二）抽样误差的影响因素 1 总体各单位标志值的差异程度,,2 抽样总体的数目（样本容量大小） 3 抽样的组织方式：简单随机抽样误差较大，重复抽样误差较大。

（三）降低抽样误差的方法 1 正确确定样本数目：增大数目，费用增加误差减小 2 确定适宜的抽样方式 3 提高抽样工作的组织质量四）抽样误差的测定,1 抽样误差计算公式： 平均数抽样误差= (样本方差/样本单位数)1/2 成数抽样误差=成数.（1-成数）/样本容量1/2 P74 例4-4，例4-5.,三 抽样数目的确定,（一）影响因素 1 总体各单位间标志值的变异程度 2 允许误差大小 （二）测定公式 样本容量=（概率度平方.总体方差）/允许误差平方 P76-77,例4-6,（三）概率度简介,1 当样本容量n足够大时，可以近似认为其服从正态分布 2 正态分布的性质： 1）图形关于均值对称 2) 样本存在抽样误差，有如下关系： P样本均值t.抽样误差

如入户调查，街头拦截式访问，用户自行寄回问卷 二 判断抽样法 是个人根据主观经验进行非随机抽样的方法，常见者如典型调查法三 配额抽样法：是选择好样本框后，对样本框中的调查样本采取主观经验进行选择 (一) 独立控制配额抽样法与相互控制配额抽样法，二者的区别在于各类别的比例在调查总体与调查样本之间是否一致，一致（在此特征上与等比例抽样相同）就是后者，反之为前者四 滚雪球抽样 类似直销模式，用随机方式选择好调查个体后，第一次调查个体再推荐下一次的调查个体，直到调查结束 用于特殊群体的调查小结,1 了解任意抽样法、判断抽样法、配额抽样法、滚雪球抽样法的概念。