品牌宣传方案

品牌宣传方案篇一：七匹狼品牌宣传方案一、活动背景7匹狼（通泰）上市以来， 受到了宿迁卷烟消费者的喜爱为进一步密切工商协同关系，促进7 匹狼（通泰）产品全面动销，实现有效下柜，经与福建中烟协商，决 定在全市范围内开展促销推广活动二、活动目的旨在促进客户拆条 销售，调动客户主动进行零售推荐的积极性，从而增加更多消费者购 买尝试机会本次促销推广主要考虑三方面因素，一是扩大口碑传播， 二是引发群体效应，三是引导意见领袖，从而全面带动区域整体销售 提升；主要目的为：一是促进客户主动进行产品推荐，二是刺激团购 客户从而带动礼品市场扩展，三是提升意见领袖的品牌认知及体验 三、活动方式（一）活动范围：针对全市范围客户，集空条盒兑换礼 品，促进拆条销售，增加主动零售推荐二）活动主题：通系有好 礼，精彩1+1三）活动方式：1、活动期间，客户只需凭通泰空条 盒，即可实现一个通泰空条盒兑换通运十支装样品烟一包2、由客 户经理负责向客户兑换3、为便于回收，仅需裁剪条盒侧面即可，但 必须确保条盒条形码区域完整无损4、兑奖流程：各分公司凭收集 的7匹狼（通泰）空条盒数量到市公司营销中心采供部领取兑奖物品， 并填好空条盒每日兑换记录表和16支装样品烟兑付登记表。

各分公 司由客户经理将奖品发放给客户，并填好零售客户空条盒兑奖登记 表，同时，做好客户经理奖品发放，并填好零售客户空条盒兑奖登记 表四）活动时间：xx年4月10日至5月31日，逾期不再给予兑 付五）活动对象：全市范围客户本次活动不直接面向消费者， 若有消费者知晓本活动，需通过客户来进行兑奖为提高客户经理积 极性，每兑十个7匹狼（通泰）空条盒向客户经理馈赠一包十六支装 通运狼四、工作要求（一）抓好员工学习工作集中组织员工，特 别是市场经理、客户经理，学习培训7匹狼（通泰）促销活动方案内 容，全面掌握促销活动细节，确保本次促销活动顺利开展二）抓 好客户告知工作利用一个周期时间，将本次促销活动告知辖区内每 一位客户，调动客户的参与积极性，提高活动效果三）抓好兑奖 痕迹记录严格按照方案要求，做好奖品发放痕迹记录，确保奖品发 放到位、活动取得实效相关痕迹记录要妥善保存，作为今后市公司 品牌培育工作检查重要依据四）抓好活动检查工作加大检查力 度，严禁弄虚作假现象发生，同时，市公司将成立专项检查小组，深 入各县区市场进行检查篇二：品牌宣传方案推广意义目前秋冬是服 装干洗的旺季，拿衣服去干洗店干洗的顾客都是我品牌的潜在目标顾 客，利用干洗店这一阵地做好品牌宣传推广工作，使得顾客留下较为 深刻印象，从而使得顾客有购衣需求时，想到步森。

从而提升进店率； 进而提升购买率具体操作洽谈对象大中型规模生意较好的，直接是 老板坐堂经营的干洗店（不是老板坐堂经营的大型连锁干洗店可以不 用联系，一般都是员工负责，请示汇报，事情繁琐，不利于快速布点 洽谈内容给干洗店老板谈：我们在做一个干洗店推广活动---&l你的 顾客洗衣，步森来买单，具体为--凡是到你这里来洗衣服的顾客（不 论男女，任何衣服）都可以到步森专卖店购物后，凭干洗票报销最高 20元/次的干洗费（具体按票面实际金额报销，最高不超过20元/单）， 同时我店将凭票每张返5元给干洗店这样顾客洗衣也不要钱了，干 洗店额外也有一笔介绍费开票时请你在开的小票上注明我们店的地 址，电话，方便顾客找的到、报得了；或者给我们几本票我们盖上步 森店章就不用再麻烦写了同时我们在你店张贴一张40厘米x60厘 米的告示牌，方便给顾客介绍后期预判此方案要联系多家干洗店（县 级城市要在20家以上，市级城市30家以上为宜）普遍的布点，每个 点保守预计每月贡献1个顾客，一月下来也是对业绩有一定帮助哪 怕一个顾客没有，对品牌宣传也是百利无害的对进店购物顾客如 提出在哪家干洗店看到了宣传的，也可灵活给他报销干洗费，不仅限 持票来报销的顾客。

记录是哪家干洗店来的，月底返介绍费给他，做 到诚信，反而该干洗店还会更认真的帮我们推广后期干洗店维护因 为所有干洗店反馈来的客人都会集中到步森来，但返回到每个干洗店 的介绍费通常会很少或没有，需要各位不定期走访有布点的干洗店查 看步森告示牌有无遗失，店家有无在做口头宣传同时对客流较大， 宣传意义较大的干洗店，如店家提出异议可给予一定的宣传费，维护 好该网点目前已在富顺和阆中已实施了本宣传方案，在给干洗店介 绍时没有遇到任何阻力，也没有让我们先向他付宣传费的，并且还有 干洗店把干洗小票本让我们带回来盖步森专卖店章来帮我们宣传的 例如，富顺的赛维干洗店富顺店当天早上花15分钟在喷绘店制作 告示牌，上午和下午出去联系了 25家干洗店第二天上午到广告部 取告示牌，利用上下午全部布置到位总共用了2天完成布点工作 此方案前期、后期投入的费用都非常低（前期就是制作告示牌的费用， 后期报销干洗费和返介绍费加在一起还没有给顾客打一个折多），起 到的影响确是无形而巨大的近年来开设的专卖店----宜宾柏溪、威 远、乐山、华阳、安岳、邛峡、绵阳塘汛、南江、巴中、三台，请尽 快实施其他老店也可根据实际情况实施没有那一种方法会对业绩 提升有立杆见影的效果，只有找准了方向，坚持的去做，强调的是不 折不扣的执行力。

需要去掉浮躁心态，磨练沉稳心智篇三：品牌宣 传方案一、策划核心紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档 次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处着名的人文商务酒楼，策 划一系列相关的焦点事件，进行层层推进式的全方位新闻报道、促销 活动和广告推广二、策划目标（1）近期：通过一系列强有力的宣 传推广活动迅速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼 文化品位和服务档次高这一印象，从而带动 酒楼销售，力争在宣传 开始后的三个月内达到预期目标2）远期：使楚湘楼真正成为一个 具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地，牢固确立楚湘楼是邵 阳高档酒楼第一品牌人文商务酒楼的地位，在广大市民中形成更上一 层楼，商约楚湘楼的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒 楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益并且，楚湘楼作为 一个着名的酒楼品牌，可进行具有极高经济回报的品牌输出，同时可 带动、带活楚湘楼其它相关项目三、优势与劣势1、优势：（1）随 着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达，这一项目进入的门 槛越来越高因此，转型后短期内很难出现竞争者2）规划起点高， 由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目 标，因此起点要比其他的酒楼高出许多，这为最终把楚湘楼建设成为 一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基础。

3）内部管理非常 到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的，因此管理和服 务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多，在绝大多数已有顾客中 留下了良好的形象和口碑2、劣势：（1）楚湘楼原址上原有酒店几 经易手，一直经营不善，服务质量低下、管理不到位等原因在市民心 目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑社会老大小红包在此经 营，使之在市民中的形象更加恶化对策：只有加强品牌形象宣传， 明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消除人们对楚湘楼的误解和 不了解2）地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于 交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不发达， 不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、 厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力对策：只有实现策划目 标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档 次，进行差异化营销，从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立 自身优势四、市场分析餐饮业是一个竞争非常激烈的行业，业内风 生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开 拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰 餐饮业老总们的最主要的难题近几年，邵阳的餐饮业迅猛发展，老品 牌如贵都、昭阳城等稳坐xx，坐拥市场；湘里人家、厨佬星、湘中 人家等新兴势力也出手不凡，遍地开花。

如果对市场进行细分的话， 我们不难发现贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平 民化、大众化的路子，在这种情形下，邵阳的大众餐饮已经达到了饱 和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，显然，这一条路也 走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场 也大有可为其实，从楚湘楼餐的服务、管理、特色、设计等内功的 修炼方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件因此楚湘楼只要 在搞好酒楼基本建设和内功修炼的同时，能有效进行宣传（包括新闻， 活动和广告）与市场营销，就能克服自身缺陷，在3个月内全面达到 预期目标五、营销目标3月日销售额增长四分之一4月日销售额 增长五分之一5月日销售额稳定增长50%以上六、宣传模式一个 具有长远目标而又效果良好的宣传计划，仅仅靠新闻，仅仅靠广告或 是仅仅靠几次推广活动都是不够的，需要的是新闻、广告与活动的有 效组合，只有三者巧妙融合在一起的时候，才能产生强大的宣传力， 才能达到投入最小宣传效果最佳这一理想境界，因此新闻报道十活 动十广告宣传模式基本模式：新闻报道十活动十广告1、新闻报道： 主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻，包括深度分析、报道，系 列追踪报道、焦点新闻、小消息、新闻专题、话题探讨（专栏）、人 物特写（如老总、厨师）等，登载出于日报晚报。

2、活动：如征集 楚湘楼形象代言人，联手邵阳珠宝搞促销，为书法名家在楚湘楼提供 书展场地，设置赠品，凡在楚湘楼消费每桌送紫砂壶一个等，但绝不 打折、降价（具体体活动设计及本方案操作方案另行文本）3、广告： 从品牌、形象、特色、服务、功能、理念六个方面入手推出六篇系列 软文和画面广告，明确告知消费者今日之楚湘楼的优质形象，大致题 目如下：《楚湘楼，风景这边独好》、《十四个老板后的楚湘楼》、《楚 湘楼，成功人士的选择》、《营造氛围、做足品位，楚湘楼打造商务酒 楼航母》、《每一位顾客都成了楚湘楼的回头客》、《一次邂逅次次选择、 只因楚湘楼里服务好》1）印制精美DM宣传册，定点投放于各门 店，让大部分生意人知晓2）发布出租车车顶或车身广告，印制楚 湘楼字样座套送给的士司机，把广告做到车内3）悬挂机关小区、 商业小区横幅。