三网融合增值服务及试点情况课件

路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索13 五月 2024三网融合增值服务及试三网融合增值服务及试点情况点情况路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索提纲国家三网融合政策的演变进程和试点情况国家三网融合政策的演变进程和试点情况三网融合产业链和发展趋势：终端融合、业务融合三网融合的探索：视频云增值业务：电视互联网化、智能化2路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索国家的文化产业振兴规划我国文化产业的发展水平还不高、活力还不强，与人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应，与日趋完善的社会主义市场经济体制还不相适应，与现代科学技术迅猛发展及广泛应用还不相适应，与我国对外开放不断扩大的新形势还不相适应当前，国际金融危机仍未见底，并对文化产业发展产生诸多影响，但困难和挑战中蕴含着新的机遇和有利条件，文化具有反向调节功能，面对经济下滑，文化产业有逆势而上的特点，这为创新文化体制机制、做大做强文化产业带来了契机文化体制改革从事业到事业与产业并重的改革推进；要抓住机遇，大力振兴文化产业，为“保增长、扩内需、调结构、促改革、惠民生”作出贡献建国以来文化领域逐渐进入产业化发展轨道路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索文化产业振兴规划与三网融合广电网电信网互联网三网融合文化产业振兴国民经济结构转型技术与业务层部委层国家层国际层路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索2010：三网融合加速2010年1月13日，国务院常务会议决定“加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合”，“实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务，对于促进信息和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平，满足人民群众日益多样的生产、生活服务需求，拉动国内消费，形成新的经济增长点，具有重要意义。

国务院陆续出台了5号文、35号文等系列文件予以务实推进；相关的部委局办均有推进三网融合的文件，总体是必须在国务院精神的框架和原则下才能操作；第一批试点城市操作中存在很多挑战，需要最终接受实践检验产业能否发展？是否符合科学规律？是否符合国家整体利益、老百姓利益？（温总理：“两个服从、一个尊重”！）三网融合不能总结教训，要总结“经验”；进程：201020122015路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索2010：三网融合加速“三网融合”新政的背后广电业务有所扩展：进军电信增值业务，互联网接入、IP电话；电信也获得新的增长点：电信可以传输IPTV、3G手机电视，但不能做播控，即IPTV的“上海模式”、“哈尔滨模式”目前的分工模式路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索2010：三网融合机遇“三网融合”新政的背后广电：政府给了广电网络一次发展机遇；电信：获得价值提升，提供更多的业务，建设更宽的管道；内容发展：盘活存量内容，实现内容价值、增值；内容服务从点到云；内容从分割走向泛在（全程全网系统，如互联网、IPTV大网、手机电视大网）网络适度竞争广电网电信网互联网促进内容发展人为稀缺充分复用多角博弈路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索重点：三网融合中的国家利益（1）宏观经济管理广电事务管理微观经济管理国务院、发改委工信部广电总局保增长、扩内需、保增长、扩内需、调结构、促改革、调结构、促改革、惠民生惠民生社会转型期的公共文化品供给社会转型期的公共文化品供给保持社会稳定保持社会稳定路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索重点：三网融合中的国家利益（2）温饱需求公共事务需求文化与娱乐需求GDP4500美元国家的信息安全和文化安全文化产品由供给决定基尼系数长期处于危险区；二次分配的公平弥补；更多公共产品尤其是文化产品的供给，增进公平；社会效益优先，公共利益必须得到保障。

三网融合是一种国家干预，其诱发前提是两个：公共产品供给不足或不符合要求，或既有的公共产品和服务产生了负作用，特别是社会负效应；后续三网融合的主导作用不再是某一个部门，而是国家意志（人民意志）路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索三网融合当前进展2010年12月初国务院回复各省三网融合试点方案意见，12月10号各试点地区根据该意见修改并提交新的方案2011年1月国务院对新的方案予以审核和批复，各省修改后直接向相关部门申请运营许可相当于中央已经过了5、6月份报文各地准备申请第二批地区严格按照国务院的总体计划进行路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索支持中央、地方和其他有资质内容商接入，提供全国EPG模板接入试点地区分平台对本地用户进行鉴权认证和计费，提供本地EPG条目接入IPTV集成播控平台主要功能中央集成播控总平台集成全国性IP电视内容资源（直播、点播、互动增值等），分别接入到各试点地区IPTV集成播控分平台试点地区IP电视集成播控分平台接收中央总平台传来的内容、集成地方性IP电视内容，通过IP电视传输网络向电视机终端用户提供端到端的IP电视运营管理服务。

严格按总局要求设置中央集成播控总平台功能和试点地区集成播控分平台功能路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索总平台与分平台之间接口对接中央总平台与试点地区分平台之间的X系列接口为IPTV集成播控平台的内部接口X1接口：中央播控平台向试点地区播控平台分发内容、内容编排、内容打包、产品定价信息X2接口：中央播控平台向试点地区播控平台分发EPG模板X3接口：试点地区播控平台向中央播控平台上传运营数据，如用户订购记录、观看记录、浏览记录、开机记录等路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索试点地区分平台与网络运营商系统接口中央集成播控总平台与电信运营商没有直接接口右图中所示的相关接口为试点地区集成播控分平台与电信运营商系统进行对接路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索提纲国家三网融合政策的演变进程和试点情况三网融合产业链和发展趋势：终端融合、业务融合三网融合产业链和发展趋势：终端融合、业务融合三网融合的探索：视频云增值业务：电视互联网化、智能化14路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索三网融合产业链：建立多方共赢的三网融合产业链：建立多方共赢的EcoSystemEcoSystem互互动动增增值值服服务务FTTH DRM、EPG、用、用户户数据及数据及计费计费、内容、内容客客户户服服务务、计费计费、运、运营维护营维护与管理与管理播播 控控 管管 理理直播直播点播点播IP电视传输电视传输平台平台内容播控方内容播控方网网络络运运营营商商用用户户节节目和服目和服务务SP/CPCCTVSMG第三方第三方SP第三方第三方CPFTTB+LANXDSLIP电视电视接入接入设备设备IP电视电视内容运内容运营营平台平台IP电视电视服服务务平台平台终终端（端（TV+手机手机+PC+Pad）内内 容容 集成集成合作运营合作运营通信等增通信等增值值服服务务15路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索三网融合业务发展趋势：终端融合、业务融合三网融合业务发展趋势：终端融合、业务融合智能手机电子书、杂志Pad：平板电脑智能电视互联网电视IPTV家庭智能媒体终端计算机路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索“全程全网、跨屏服务”业务融合时代碎片空闲时间，如候车、等人、排队，交通工具、床头手机聊天、游戏等家中整块时间新闻、回放、点播，增值服务等空闲时间电视剧、短时间的原创作品等闲暇时间，集中在晚间网络电视、游戏、即时通信等在家中闲暇时间边看电视边发短信、参与手机互动投票、手机上网聊天等家中办公或闲暇一边看电视一边在电脑上玩游戏，看新闻，聊天，处理文档，逛网店等单屏场景单屏场景跨屏场景跨屏场景路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索发展多屏融合、多屏互动三屏同看：iTV服务从电视终端延伸到Pad和Phone。

个人门户Wap跨屏应用：1.购物2.跨屏游戏三屏信息共享：收藏和书签信息互通，跨屏收藏、断点续看手机/电视内容专区：进行互联网电视相应内容的介绍，播放或订阅影片片花客户端Web客户端音乐、照片共享和社区等服务从Phone延伸到TV终端个人动态互通，并且能实现手机和互联网电视向互联网的SNS(开心网、新浪微博等)推送动态短信推送节目或者节目单短信推送服务视频内容：1.互联网电视三屏分享专区 2.单节目分享功能 天翼手机/天翼PAD电视屏（iTV/互联网电视）PC终端用户评论文件共享，不同终端分享文件数据用户评论“三屏推荐三屏推荐”单单应应用用带带来来25%25%的活的活跃跃度提升度提升18路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索提纲国家三网融合政策的演变进程和试点情况三网融合产业链和发展趋势：终端融合、业务融合三网融合的探索：视频云三网融合的探索：视频云增值业务：电视互联网化、智能化19路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索云计算是技术发展趋势和方向20路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索云计算技术：从独立、分散互连、互通、共享21路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索云计算技术非常适合于视频应用视频云超大规模大量的存储/带宽虚拟化、高可用用户个性化强按需、易扩展用户群体巨大极其廉价平台分步建设基础设施共享式视频云视频云视频应用云计算技术多终端趋势22路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索12视频云实现内容价值的再造视频云实现内容价值的再造内容价值：内容价值：公益的内容事业性；付费增值的内容产业性盘活优质内容盘活优质内容很多优秀的节目，花了大量的人力和物力，在电视台播放一次之后就被束之高阁，大量的宝贵资产被闲置。

通过视频云（内容服务平台和集成播控平台）的模式，可以有效地解决这个问题，可以充分挖掘和利用各种不同的内容资源，盘活沉淀内容的价值促进内容产业大发展促进内容产业大发展通过集成播控的内容聚合和服务，能有效增加内容服务的收入，促进内容产业的良性竞争，可以极大地推动内容产业的跨越式发展3路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索12视频云创造新业态视频云创造新业态视频云有利于产生新业态视频云有利于产生新业态内容服务不受终端限制：可以在多屏之间共享；内容服务不受时间限制：以多种时态呈现；内容服务不受空间限制：可以随时随地看电视；内容与搜索技术融合视频云有利于解决盗版问题视频云有利于解决盗版问题所有的内容都在集成播控平台上提供服务，用户获取内容快捷方便，极大的有利于中国长期存在的内容盗版问题的解决路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索一云多屏电脑屏电脑屏手机屏、手机屏、PadPad移动终端屏移动终端屏统一的视频媒体资源系统一的视频媒体资源系统；统一的用户体验统；统一的用户体验电视屏电视屏一云多屏：围绕电视机、电脑、手机（及移动终端）三个屏幕，利用多种网络，为满足用户在不同的时间及空间条件下的需求，提供不同的电视业务，实践了三网融合理念下对于“跨终端、跨时间、跨空间、跨应用”的整合，实现全网络覆盖、全终端服务。

宽频电视网络出版节目官网手机频道短信、彩信WP社区有线电视互联网电视数字电视卫星电视手机互联网电视购物IP电视视频云路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索视频云计算平台基本特征支持包括手机、电视、计算机、pad等多屏及多屏互动服务；视频云能够支持上百万小时的海量内容；内容可以分布到不同区域，不同区域内容可以共享；支持内容聚合，支持不同内容服务平台（CP/SP）接入中国广电视频云，给用户提供更多内容服务；不同CP、SP可以根据中国广电视频云的SDK和基础能力，结合其内容提供个性化服务；CP、SP提供的多种服务聚合在一起，形成“应用云”，提供类似“应用商店”的服务路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索12内容播控、聚合与视频云内容播控、聚合与视频云内容聚合内容聚合通过集成播控平台将内容服务平台提供的内容聚合在一起，形成海量的内容，可以为移动用户提供数百万小时的内容服务视频服务云视频服务云通过内容服务平台的分布式生产和存储、多节点引入和服务、将不同内容的组合形成多样的应用和产品，加上集成播控平台的视频搜索服务，为用户提供海量内容、海量应用、快速搜索、个性化服务，最终形成视频云服务。

路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索视频云的多屏业务无限内容，海量应用；一个的视频内容多屏播放，节目信息多屏共享；多屏看同一个内容，相同的书签，相同的收藏一个广告，多屏投放；跨屏、跨应用，支持统一用户管理；一个应用的多项任务，在不同屏上完成；跨屏交互应用；基础包+区域化营销；统一用户行为后台分析：统一用户和收视数据路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索视频云为三屏融合提供技术基础位置服务优惠下载多媒体彩信移动IM电脑TO手机：上传（视频、图文）移动IM手机TO电脑：节目预订内容上传手机TO电视：精彩推荐优惠下载电视TO手机：录制（PVR）优惠下载电视TO电脑：IPTV软终端IPTV消息服务电脑TO电视：三屏通信三屏会议三屏监控视频分享三屏应用：视频云路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索视频云应用实例：互联网电视平台视频云应用实例：互联网电视平台通信网内容服务平台1内容制作内容管理媒资系统内容集成播控平台内容集成与监控EPG系统用户端版权系统计费系统内容服务平台2内容制作内容管理媒资系统内容服务平台N内容制作内容管理媒资系统为全国的互联网电视提供服务视频云视频云路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索提纲国家三网融合政策的演变进程和试点情况三网融合产业链和发展趋势：终端融合、业务融合三网融合的探索：视频云增值业务：电视互联网化、智能化增值业务：电视互联网化、智能化31路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索增值业务市场规模庞大艾瑞数据单位：亿元路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索巨头关注TVAppStore，纷纷布阵nGoogle凭借GoogleTV打造客厅娱乐平台。

AndroidMarket提供30万个应用娱乐产品下载购买n三星SmartTV打造自己的SmartHub家庭娱乐平台三星应用程序商店（SamsungApps），是全球首个基于高清电视平台的应用程序商店，也是全球最大的电视应用程序商店，这里提供一系列付费和免费的应用程序（目前中国区域全部免费），满足用户在包括体育、娱乐、资讯、游戏和社交在内的多种需求nLGSmartTVHomeDashboardApps平台建立路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索政策支持：“十二五”支持鼓励用电视、玩电视国家“十二五”规划摘要（16）全面提高信息化水平推动信息化和工业化深度融合，加快经济社会各领域信息化发展和提升软件产业积极发展电子商务加强重要信息系统建设，强化地理、人口、金融、税收、统计等基础信息资源开发利用实现电信网、广播电视网、互联网“三网融合”，构建宽带、融合、安全的下一代国家信息基础设施推进物联网研发应用以信息共享、互联互通为重点，大力推进国家电子政务网络建设，整合提升政府公共服务和管理能力确保基础信息网络和重要信息系统安全39）繁荣发展文化事业和文化产业坚持一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业，始终把社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益有机统一。

以农村基层和中西部地区为重点，继续实施文化惠民工程，基本建成公共文化服务体系广泛开展群众性文化活动加强重要新闻媒体建设，重视互联网等新兴媒体建设、运用、管理，把握正确舆论导向，提高传播能力根据国家“十二五”规划，三网融合对于电信、广电行业指明了方向，提出了要求对于信息化、广电网，在互联互通、物联网、信息服务、新媒体建设等方面有巨大增长空间路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索增值业务方向电视互联网化、智能化路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索智能化终端发展迅速智能化终端发展迅速智能电视（包含互联网电视智能电视（包含互联网电视&IPTV）20092014增长和预测智能手机：智能手机：全国手机约8.5亿（截止到2010.11），智能手机约占30%预计2014，达到45%工信部2010.11统计数据平板电脑（平板电脑（Pad）：）：Pad出货量猛增，2010年达到1000万台，预计2011年底，出货量达到4800万(中国大陆)计算机：计算机：互联网用户达到4.2亿，3.77亿通过PC获得媒体FROM CNNIC26电子书（电子书（Kindle&）：）：预计全球2013年出货量达到3000万。

FROM ABI data路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索SMG的智能化、互联网化增值服务尝试增值服务技术平台增值服务技术平台星星国星星国世博大观世博大观电视社区电视社区交通查询交通查询37路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索与互联网结合电视应用浏览新浪浏览天气天气财经股票财经股票38路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索增值服务-电视购物39路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索三屏互动游戏路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索本地通-本地信息服务路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索教育电视课堂42路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索地方门户引入的特色服务-电视营业厅43路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索地方门户引入的特色服务交管秘书44路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索需要更多的应用开发SP，万紫千红才是春！TV AppStore45路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索增值服务的收入对ARPU的贡献越来越大IPTV增值服务对ARPU的贡献路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索建造共赢的EcoSystem47。